• ヴィクトリアズ・シークレット衰勢の「本当の理由」

    Andria Cheng , Contributor

    米ランジェリーブランド、ヴィクトリアズ・シークレット(VS)を傘下に持つLブランズは7月12日、同月7日までの5週間の既存店売上高が前年比1%減となったことを明らかにした。VSの主力商品のブラジャーと若い世代をターゲットとしたブランド、ピンク(Pink)の売り上げが低迷していることが、美容製品の販売 ...

  • 元ヴィクトリアズ・シークレット社員が放つ「新時代の下着」

    Tanya Klich , FORBES STAFF

    2016年4月、ミシェル・コルデイロ・グラントは、商品ディレクターとして5年間働いたヴィクトリアズ・シークレットを退社した。「レースがあしらわれた、ワイヤー入りの寄せて上げるブラ」に代表される、女性下着の伝統を打ち破りたいと思ったのだという。そして同年、アスレジャーファッションにヒントを得たD2Cの ...

  • 「#MeToo」はヴィクトリアズ・シークレットに打撃? 調査会社の見方

    Barbara Thau , CONTRIBUTOR

    世の中の動きから外れている、感覚が鈍い──。調査会社ユーガブ・ブランドインデックスは、ヴィクトリアズ・シークレット(VS)が苦戦している理由はそこにあるとの見方だ。そして、そこには性的暴行やセクハラの被害を訴える「#MeToo(私も)」運動の広がりも影響しているのではないかと指摘する。ブランド認知に ...

  • セクシー路線を維持のヴィクトリアズ・シークレット、年末商戦でも苦戦

    Debra Borchardt , CONTRIBUTOR

    ランジェリー・ブランドのヴィクトリアズ・シークレット(VS)はいまだに、女性たちが過度に性的な面を強調したマーケティング・キャンペーンにうんざりしていること、ホリデーシーズンの期待外れの売上高がその最大の証拠であることを理解していない。アバクロンビー&フィッチやアメリカンアパレルなどその他の ...

  • 中国の若者が激怒した「ヴィクトリアズ・シークレット」の失態

    Helen H. Wang , CONTRIBUTOR

    ヴィクトリアズ・シークレットは先日、パリで開かれたファッションショーで、中国人消費者を引き付けるために、ドラゴンをテーマにした下着を披露した。スーパーモデルのエルザ・ホスクは体にドラゴンを巻き付けて登場。アドリアナ・リマはドラゴンが刺繍されたスチレット・ブーツを身に着けた。しかし、中国人の若者の目に ...