• リーバイスの復活を成し遂げた、元軍人のカリスマCEO

    青山 鼓 , CONTRIBUTOR

    19世紀後半、ゴールドラッシュに沸いたアメリカで、金鉱で働く労働者のワークパンツとして生まれたジーンズ。最初に生産したのはリーバイ・ストラウス社──「リーバイス」だ。ジーンズのパイオニアである当社だが、ファストファッションの台頭など世界的な流れにも押され、90年代から長い低迷期に入る。それを立て直し ...

  • グ―グルとリーバイスが共同開発の「スマートジャケット」が不評の理由

    Haniya Rae , CONTRIBUTOR

    異論もある意見かもしれないが、筆者はグーグルがリーバイスと共同開発したスマートジャケットを面白くないと思っている。少なくとも2015年には開発が始められていたこのジャケットは、価格が350ドル(約4万円)。予算の範囲内だと考える人たちにとっては、魅力的な商品だろう。洗濯機で洗うこともできる。だが、そ ...