• 武器になる「ロゴ」を生み出す、CIデザインとは何か?

    タカヤ・ オオタ , Official Columnist

    創業9年にして、時価総額3兆円を超えると言われる民泊サービス「Airbnb(エアービーアンドビー)」。所有する住居や別荘を宿として提供することで、貸主は空き家を資産として活用することができます。旅行者はホテルよりも安く滞在できることから、民泊サービスは日本でも着実に利用者を獲得しています。法整備が追 ...

  • NYに「砂糖の山」を出現させた菓子メーカーが伝えたかったこと

    Will Burns , CONTRIBUTOR

    砂糖の取り過ぎが良くないことは周知の事実だ。あまりに当たり前過ぎて、私たちはそのまま気にすることなく、真実ではないふりをしている。では、米国の9歳児は毎年、自分の体重と同量の砂糖を摂取していると言われたらどうだろう。とんでもない量だと思うはずだ。あるいは、米国の子どもたちが5分間に消費する砂糖の量は ...

  • ティファニーが抱える「本当の問題」とは何なのか

    Pamela N. Danziger , CONTRIBUTOR

    「クールさ」を取り戻す方法を模索──米宝飾品大手ティファニーの現状について、ウォールストリート・ジャーナル(WSJ)は7月9日、トップページでこう報じた。記事は主に、同社の現在の危機的状況を招いた原因は経営陣の一部にあると伝えている。特に批判の矛先が向けられたのは、前最高経営責任者(CEO)のフレデ ...

  • 「ソーシャルメディア・ガバナンス」が企業に不可欠な理由

    Kimberly A. Whitler , CONTRIBUTOR

    英BBC放送のあるジャーナリストはツイッターに、同国のエリザベス女王が死去したとする誤った内容のコメントを投稿した。誤ってポルノ映像へのリンク先を添付した米スポーツ専門局ESPNのアナリストもいる。ソーシャルメディア上での重大なミスは、数えきれないほどある。企業は従業員により自由にソーシャルメディア ...

  • 「ひと手間」というプロセスを価値化、日本食に学ぶブランディング

    電通 Bチーム , CONTRIBUTOR

    日本の食材のおいしさの秘訣は、洗練された品種改良技術や生産技術はもちろんのこと、収穫後の「ひと手間」によってさらなるおいしさが引き出されていることが多い。それらはもはやコモディティではなく、アート作品そのもの。そうした「ひと手間」を価値化することがブランドづくりにつながる。海外で暮らしていると、むし ...

  • 順調にキャリアを積むために必要な3つのステップ

    William Arruda , CONTRIBUTOR

    なぜ一部の人は、順調にキャリアを積み続けるのだろうか。全てが彼らの思い通りにいくように思える。適任の仕事を与えられ、定期的に昇進し、出世の階段を上っていく―― 何の努力もしていないように見えるのに。その鍵は“努力”にある。絶え間ない、着実な、重点的な努力だ。こうした人々は、キ ...