• 音楽フェスNo1企業、バドワイザーが推進する「体験」マーケティング

    Brittany Hodak , CONTRIBUTOR

    音楽ファンがライブコンサートを重視するようになって久しい。昨年はアメリカ人の約半数が音楽イベントに足を運んだというデータもある。音楽ファンの年間平均支出額は152ドルで、その半分以上がコンサートやフェスに費やされた。フェスにおける企業のマーケティング活動も年々盛んになっている。2015年の企業による ...

  • 米有名ブランドが「愛国心」を売り出した本当の訳とは

    Will Burns , CONTRIBUTOR

    ビール世界最大手のアンハイザー・ブッシュ・インベブ(ABインベブ)は先ごろ、主力商品のビール「バドワイザー」の名称を「アメリカ」に変更した。また、「コカ・コーラ」の缶は、「I’m proud to be an American(米国人であることは誇りだ)」と書きこんだデザインに変更される ...

  • バドワイザーの大胆戦略、期間限定でブランド名を「アメリカ」に

    Avi Dan , CONTRIBUTOR

    2016年に入ってまだ5か月だが、早くも今年最悪のマーケティング案が決定した。大手ビールブランドのバドワイザーが、今年の夏、ブランドの名称を「アメリカ」に変更すると発表したのだ(11月までの期間限定)。それだけではない。ブランド名の下に載る「ビールの王様」という同ブランドのモットーも、アメリカ合衆国 ...