• 「新しい現実」を見よ|ネスレ高岡浩三

    Forbes JAPAN 編集部 , Forbes JAPAN

    日本がどうして“失われた20年”と呼ばれる状態になったのか、これまで誰も教えてくれなかった。コウゾウに指摘されて、やっとふに落ちたよ」コトラーはマーケティングの世界的権威で、高岡がネスレコンフェクショナリーのマーケティング本部長時代に展開した「キットカット」の受験生応援キャン ...

  • なぜ外国人は日本でキットカットを買う? CMが効かない時代の新ブランド論

    Forbes JAPAN 編集部 , Forbes JAPAN

    「抹茶味のキットカットが一番売れている小売店をご存知でしょうか?」「ショートショート フィルムフェスティバル & アジア2018『Branded Shorts』部門。6月13日、都内で開催された映画のアワードのトークセッションに登壇したネスレ日本CEO高岡浩三が客席に問いかけた。なぜ映画のア ...

  • ボトル入り飲料水に混入のプラスチック粒子、ネスレの商品が最多

    Niall McCarthy , CONTRIBUTOR

    世界保健機関(WHO)は先ごろ、ボトル入りの飲料水に含まれるプラスチック粒子の危険性についての調査を開始すると発表した。各国で販売されている複数の主要ブランドを対象とした調査で、90%以上のボトルに微小なプラスチック粒子が混入していたことが確認されたためだ。米国のNPOオーブ・メディア(Orb Me ...

  • 欧州企業が上位を独占、2016年企業ウェブサイトランキング

    Karsten Strauss , FORBES STAFF

    テクノロジーでつながっている今の時代、ウェブサイトは企業の顔だ。企業は事業の内容や理念、そしてそれがなぜ重要なのかを、ウェブサイトを使って効果的に世の中に伝えなければならない。ロンドンに本社を置く調査・コンサルティング会社ボーウェン・クラッグス(Bowen Craggs & Co.)は200 ...

  • 中国で人気の「消費財ブランド」ランキング P&Gが1位に

    Johan Nylander , CONTRIBUTOR

    中国で最も人気の消費財ブランドはプロクター・アンド・ギャンブル(P&G)だ。調査会社Kantar Worldpanelが実施した中国都市部家庭の購買行動調査によると、同社の中国都市部世帯への浸透率(商品を購入したことのあるユーザーの割合)は95.5%。今年10月上旬までの1年間で、P& ...