• 侮れない「クーポン」の威力、節約を妨げる可能性も

    Bryan Pearson , CONTRIBUTOR

    たとえブランドに忠実な消費者でも、その69%は買い物中に店内で商品の値引きに関する情報を得れば、普段購入しているブランドではなく値引き対象の商品を購入するという。マーケティングを支援する米バラシス(Valassis)が先ごろ発表した報告書によると、調査対象者の約80%は、いつもは購入していないブラン ...

  • 客足を増やすための「クーポン戦略」は、正しい選択なのか?

    Lauren Gensler , Forbes Staff

    客足を取り戻すための努力を続ける米チポトレ・メキシカン・グリルでは、特定の言葉が頻繁に使われるようになった。「BOGO(Buy-One-Get-One、一つ買えばもう一つもらえる)」、「Freebie(フリービー、無料のブリトー)」、「ダイレクトメール」などだ。米国内の各地の店舗で昨年発生した大腸菌 ...