CONTRIBUTOR
Kimberly A. Whitler
As a former CMO, I’ve worked both in the U.S. and overseas for a variety of companies...
As a former CMO, I’ve worked both in the U.S. and overseas for a variety of companies, such as P&G, PetSmart, and David’s Bridal. After nearly 20 years in industry, I obtained a Ph.D. and am currently an Assistant Professor at the University of Virginia's Darden School of Business, conducting research that addresses contemporary CMO challenges.
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キャリア・教育
相手との関係を悪化させずに「ノー」と言う方法
時間がない時に、上司から何かを頼まれたことがある人は多いだろう。書籍『Who’s in Your Room The Secret to Creating Your Best Life（あなたの部屋にいるのは誰？ 最高の人生を作る秘密）』の著者アイバン・マイズナーは私に、上手に「ノー」と言 ...
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ビジネス
嫌われずに「ノー」と言う4つのコツ
もっと「ノー」と言えるようにならなければだめだ、という助言を上司や家族、同僚から受けたことがある人は多いだろう。大学教授であろうと、アシスタントブランドマネジャーや企業役員であろうと、自分の時間でできることよりも多くの要求を抱えてしまうことは多い。『Who’s in Your Room ...
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キャリア・教育
2019年の「ホットなマーケティング職」トップ3
2019年には、どのようなマーケティング職が人気となるだろう？ この問いに答えるべく、人材派遣会社ランスタッド北米支社のクリスティン・ケリー最高マーケティング責任者（CMO）を取材した。ケリーは、現在“ホット”なマーケティグ職や、ポストデジタルの新時代である今、CMOはどのよ ...
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ビジネス
マーケターがストーリーテリングを優先すべき3つの理由
私が日用品大手プロクター・アンド・ギャンブル（P＆G）で働き始めた頃、消費者と直接関わりコミュニケーションを取る時間は、せいぜい30秒程度だった。その時重点を置いていたのは、自社が伝える必要のある最も重要なアイデアを特定し、それを消費者へ伝達することだった。その後P＆Gを離れてカタログ／ネット通販会 ...
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キャリア・教育
中小企業の創業者から学ぶ、スタートアップ成功の3つの秘密
会社を一から作り上げることは非常に難しい。起業して間もない事業主は、主に金銭、労働力、時間などのリソースが逼迫（ひっぱく）し、十分な訓練や経験を受けないまま、さまざまな仕事を次から次へとこなさなければならないことが多いからだ。創業者は優れた発明家だったとしても、財務や会計、ロジスティクス、マーケティ ...
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キャリア・教育
「ソーシャルメディア・ガバナンス」が企業に不可欠な理由
英BBC放送のあるジャーナリストはツイッターに、同国のエリザベス女王が死去したとする誤った内容のコメントを投稿した。誤ってポルノ映像へのリンク先を添付した米スポーツ専門局ESPNのアナリストもいる。ソーシャルメディア上での重大なミスは、数えきれないほどある。企業は従業員により自由にソーシャルメディア ...
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キャリア・教育
企業トップの地位に続く道からあなたを「脱線」させる5つの要因
働く人たちの中には、企業のトップレベルにまで昇りつめる人もいれば、そうでない人もいる。頂点に到達する前に道を外れてしまうのは、なぜなのだろうか。その要因に関する理解を深めるため、バージニア大学ダーデン経営大学院で経営コンサルティング会社の創業者が行った講演の内容から、あなたを企業トップへの道から「脱 ...
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ビジネス
消費者に最も「簡単・便利」を提供するブランドは? 世界ランキング発表
企業は「素晴らしい顧客経験とは何か」について再考する必要があるようだ。消費者の多くはよりシームレスでシンプル、迅速なブランド・エンゲージメント（結び付き・共感）を求めている。ブランド戦略の国際コンサルティング会社シーゲルプラスゲール（Siegel+Gale）は1月24日、最新の「グローバル・ブランド ...