CONTRIBUTOR

Kimberly A. Whitler

As a former CMO, I’ve worked both in the U.S. and overseas for a variety of companies...

As a former CMO, I’ve worked both in the U.S. and overseas for a variety of companies, such as P&G, PetSmart, and David’s Bridal. After nearly 20 years in industry, I obtained a Ph.D. and am currently an Assistant Professor at the University of Virginia's Darden School of Business, conducting research that addresses contemporary CMO challenges.

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    2019年の「ホットなマーケティング職」トップ3

    2019年には、どのようなマーケティング職が人気となるだろう？ この問いに答えるべく、人材派遣会社ランスタッド北米支社のクリスティン・ケリー最高マーケティング責任者（CMO）を取材した。ケリーは、現在“ホット”なマーケティグ職や、ポストデジタルの新時代である今、CMOはどのよ ...

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    私が日用品大手プロクター・アンド・ギャンブル（P＆G）で働き始めた頃、消費者と直接関わりコミュニケーションを取る時間は、せいぜい30秒程度だった。その時重点を置いていたのは、自社が伝える必要のある最も重要なアイデアを特定し、それを消費者へ伝達することだった。その後P＆Gを離れてカタログ／ネット通販会 ...

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    中小企業の創業者から学ぶ、スタートアップ成功の3つの秘密

    会社を一から作り上げることは非常に難しい。起業して間もない事業主は、主に金銭、労働力、時間などのリソースが逼迫（ひっぱく）し、十分な訓練や経験を受けないまま、さまざまな仕事を次から次へとこなさなければならないことが多いからだ。創業者は優れた発明家だったとしても、財務や会計、ロジスティクス、マーケティ ...

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    企業トップの地位に続く道からあなたを「脱線」させる5つの要因

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    消費者に最も「簡単・便利」を提供するブランドは?　世界ランキング発表

    企業は「素晴らしい顧客経験とは何か」について再考する必要があるようだ。消費者の多くはよりシームレスでシンプル、迅速なブランド・エンゲージメント（結び付き・共感）を求めている。ブランド戦略の国際コンサルティング会社シーゲルプラスゲール（Siegel+Gale）は1月24日、最新の「グローバル・ブランド ...