配信オリジナル作品で多様性が後退、一方でBIPOC視聴者が最も視聴された作品の視聴率を牽引
「どんな瞬間においても、私たちには2つの選択肢がある。成長に向かって前進するか、安全のために後退するかだ」――アブラハム・マズロー
ストリーミングサービスは、メディア業界を支配し続けている。2025年、視聴者は16兆7000億分のストリーミングコンテンツを視聴し、これは前年比19%増で過去最高を記録した。同時に、AP-NORCの世論調査によると、成人視聴者の約半数がストリーミングおよびケーブルサービスの料金に不満を抱いている。最近では、インフレーションがストリーミング視聴と契約にどのような影響を与えるかについての懸念が浮上している。ほぼすべての主要ストリーミングサービスで最近値上げが行われたことで、消費者は厳しい経済状況の中で圧迫感を感じている。デロイトの最近のメディアトレンド調査では、消費者のほぼ4分の3が契約料金の上昇に不満を感じており、約5分の2が財政的懸念から最近これらの契約を削減したと回答している。では、主要ストリーミング事業者は、ますます細分化されるエンターテインメント・エコシステムの中で、どのように競争し、契約者を維持し、新規契約者を獲得するのだろうか。最近の動向が今後の方向性を示すものであるならば、今後数年間、クリエイターとハリウッドのスタジオの両方にとって、前途は困難で限定的なものになる可能性がある。
本日、私たち（共著者のマイケル・トラン氏、ジェイド・アブストン氏、ニコ・ガルシア氏とともに）は、UCLA Hollywood Diversity Report 2026：パート2 ストリーミングを発表した。これは年次報告書シリーズの13作目であり、配信オリジナル作品における多様性と収益性の関係を検証するものである。今年初め、パート1では2025年に公開された主要劇場公開映画に焦点を当てた。過去3年間、映画報告書のパート2では、主要ストリーミングサービスで直接配信され、特定の年に総世帯数でトップ100にランクインした英語作品を対象としていた。しかし、2025年には、主要ストリーミング事業者で配信された英語の配信オリジナル作品は100本未満であった。そのため、映画報告書のパート2では、その年に配信された89本すべての配信オリジナル映画に関する分析を提示している。例年通り、これらの配信作品において主要なポジションに雇用された人々を追跡し、人種・民族、性別、障害の観点からキャストの構成を調査した。また、これらの配信映画が、異なる人口統計学的背景を持つ視聴者の間で、テレビおよびソーシャルメディアの視聴率の面でどのような成績を収めたかも調査した。
以下が本報告書の主要な調査結果である。
- 2025年の配信映画において、BIPOC（黒人、先住民、有色人種）のクリエイターは、すべての主要雇用ポジション（配信映画の主演、監督、脚本家、全俳優）で後退した。最も顕著なのは、BIPOC主演が2024年の51%という高水準から36%に低下したことである。
- 女性も脚本家を除くすべての主要雇用ポジションで後退した。配信作品の主演の大半を演じたものの、2025年には監督としての機会が減少した。女性が監督した配信映画は23.6%に低下し、配信映画報告書シリーズで最低となった。さらに、人種や民族に関係なく、女性が監督した映画の81%は、配信映画の予算が2000万ドル未満であった。
- 2025年、コメディはほとんどの世帯および視聴者グループで最も視聴されたジャンルであった。さらに、アニメーションは、2025年にほとんどの視聴者グループでソーシャルメディアの総インタラクション数の面で最も議論されたジャンルであった。
- 本シリーズの過去の報告書で見られた同様のパターンに従い、BIPOC世帯は、2025年の配信映画トップ10のうち9作品、トップ20のうち17作品（総世帯視聴率でランク付け）において、世帯視聴者として（人口比と比較して）過剰に代表されていた。
未来への回帰
過去数年間、配信オリジナル映画は劇場公開業界とは別の軌道を進んでいるように見えた。全体として、過去の報告書では、主要配信映画は主要劇場公開作品と比較して、カメラの前でも後ろでもより多様であることが判明した。しかし、劇場公開業界は2023年に躍進を遂げ、スクリーン上の人種・民族の多様性で高水準に達した。しかし、それは短命で、2024年には再び低下した。同様に、配信オリジナル映画は、2024年に高水準を経験した後、2025年に多様性が劇的に低下した。主要ストリーミング事業者の配信オリジナル映画市場が縮小する中で、BIPOCの代表性の割合が回復するかどうかは不明である。
ストリーミングブームの最盛期には、ストリーミング企業はあらゆる種類の映画をオリジナル作品としてプラットフォームで初公開するために、製作許可を出したり買収したりしていた。大作規模の映画を監督するために雇われた著名な監督と並んで、あまり知られていない監督や独立系映画製作者も、低予算の社内制作を監督したり、主要ストリーミング事業者に映画を買収してもらったりする機会を与えられた。これらの監督の多くは、広範な劇場公開のために映画を制作する同じ機会を持たなかったBIPOCや女性であった。これらの映画製作者にとって唯一の欠点は、公開指標の欠如により、映画の成功を契約や将来のプロジェクトの獲得につなげることであった。劇場公開作品と比較して、配信オリジナルの映画製作者は興行収入の成功を誇る能力を持たない。彼らは、自分の映画がストリーミングサービスで表示されるトップ10にどれだけの期間入っていたかを言及することはできる。しかし、視聴された分数は通常、後の時点で公開される。劇場公開作品のように、自分の映画について指摘できる投資収益率（ROI）の数字はない。ストリーミング作品の同等のものは、映画がストリーミング事業者で配信された時期に獲得された契約者数かもしれないが、その情報は公開されていない。したがって、この経験はプロ野球に似ており、マイナーリーグでプレーすることはできるが、メジャーリーグでプレーできる保証はない。
主要ストリーミング事業者で初公開する映画の制作や買収が減少したことで、業界に参入するためのかつての不完全な道は、女性とBIPOCのクリエイターにとって狭まっているように見える。利用可能になる可能性のある1つの新たな道は、Tubiのような完全広告支援型ストリーミングプラットフォームを通じたものである。過去1年間、Tubiは総ストリーミング視聴時間の約2%を占めている。Tubiの報告によると、月間アクティブユーザー数は1億人、月間ストリーミングコンテンツは10億時間で、視聴者の58%がミレニアル世代またはZ世代であり、約半数が多文化的である。このストリーミング事業者は、コンテンツクリエイターと独立系映画製作者への投資にもコミットしている。最終的に、主要スタジオは、ますますBIPOCになりつつある人口からブランドロイヤルティをどのように獲得し維持するかを検討すべきである。主要ストリーミング事業者がビジネスの成長を望むのであれば、人種・民族および性別の多様性の面で達成した成果を後退させるべきではない。
文化が支配する
KPop Demon Huntersの圧倒的な存在感は、2025年の文化的潮流を席巻した。Netflixでの配信は非常に大きな成功を収め、総世帯数での視聴率100ポイントは、2位のHappy Gilmore 2（33.66ポイント）の約3倍であった。視聴者は206億分を費やして、世界的に有名なK-popガールズグループの一員でありながら、悪魔ハンターとしての秘密のアイデンティティを持つ3人の若い女性を描いたこのアニメーション映画を視聴した。映画製作者へのインタビューによると、この作品は当初、ソニーによって劇場公開専用として見送られ、代わりにNetflixが配給することになった。その理由は、K-popについてのアジア人キャストのみの映画を北米の観客に売ることへの懸念であった。スタジオによるこの感情は、BIPOC登場人物を含むストーリーを売り込む映画製作者にとってあまりにも馴染み深いものである。この場合、映画を過小評価したことが裏目に出て、ソニーにとって収益が少なくなった可能性が高い。
アジア人女性が監督、脚本、主演を務めたKPop Demon Huntersは、映画全体に文化的真正性が注入されている。映画製作者の1人であるクリス・アップルハンス氏は次のように述べている。「観客は賢く、おそらく基本的なストーリーのアイデアに加えて、具体性を求めている。彼らは新しい味を求めている。だから、何かを見つけ出すことは楽しみであり、すべての映画をアメリカ郊外を舞台にするだけではない」。優れたストーリーの中の文化的真正性は、すべての視聴者にとって魅力的である。それは特に、この映画のストリーミング成功の原動力となった女性とBIPOC視聴者にとって魅力的であった。
この映画の交差的な性質と、それが有色人種の女性とどのようにつながるかは無視できない。私たちの分析（表4「収益性」）では、ラティーノ世帯の女性がこの映画の最高視聴率である100ポイントと一致し、次の2つの最高視聴率はアジア系世帯（77.33ポイント）と黒人世帯（72.85ポイント）の女性からもたらされたことが示された。さらに、4年連続で、有色人種の若い女性が最も視聴された配信映画の主演を務めた。過去3作品とトップの座を獲得した対応する年は次の通りである。Encanto（2022年）、Turning Red（2023年）、Moana（2024年）。2025年、有色人種の女性主演は配信映画において比例代表性をわずかに下回った。BIPOCの代表性が継続的に後退すれば、主要ストリーミング事業者は市場の重要なセグメントからの収益性の可能性と視聴者エンゲージメントを失う可能性がある。
2026年のTubiとハリス・ポールのストリーミング視聴者調査では、成人回答者の4分の3以上（76%）がリメイクやフランチャイズの拡張よりもオリジナルコンテンツを好むことが判明した（Z世代では78%）。これは前年比12%増であった。さらに、成人回答者の4分の3以上（77%）がストリーミング視聴時に多様性と代表性を見たいと考えている（Z世代では79%）。これは前年比5%増、2024年以降では9%増であった。最後に、成人回答者の4分の3以上（76%）が独立系または小規模クリエイターからのより多くの番組を望んでいる。さらに、デロイトによる2024年の調査では、黒人消費者の約70%、およびアジア系、多人種、ヒスパニック、ラティーノ消費者の半数以上が、「テレビ番組や映画が多様なクリエイティブチームによって書かれ、制作されることが重要である」と回答した。視聴者は自分たちが何を望んでいるかを知っている。では、主要なハリウッドのストリーミング事業者はそれを提供するのだろうか、それとも後退するのだろうか。後退することはもはや「安全」を保証しない。代わりに、それは成長と拡大を停止させる。現状維持を過去に残すべきである。なぜなら、未来はすでにここにあるからだ。
