ニコール・ダン氏はDunn Pellier Media, IncのCEOであり、フィットネス、健康、ウェルネス分野のPRを手がけている。
ヘルススパン経済は、一部の企業に対し、純粋な生産性の最適化から、長期にわたる持続的な人間のパフォーマンスを意図的に設計する方向へのシフトを促している。
長寿の原則は、身体的健康を超えて、ビジネスを含む私たちの日常生活に波及している。多くのリーダーや企業は、従業員や顧客の間でより良い健康への志向がシフトしていることを目の当たりにしている。例えば、私が参加するクライアントとのZoomミーティングでは、長寿は従業員が企業に対して、実際にアクセス可能な形で組織構造に組み込むよう求めているものだ。消費者もまた、日常生活、購入する製品、参加するプログラムにおいて、長寿とウェルネスをますます優先するようになっている。
その結果、一部の企業は、仕事のあり方、人々がより高いレベルでパフォーマンスを発揮できる期間、日々のエネルギーをいかに維持するか、職場環境が長期的にウェルネスを支援するか損なうか、そしてウェルネス志向の消費者の優先事項により良く応えられる方法を見直している。
ヘルススパン経済のトレンド
世界のウェルネス経済は、2029年までに10兆ドル近くに達すると予測されており、当然ながら、多くの企業がこの動きに関与しようとしている。
例えば、一部のカンファレンスが生体最適化と予防医療に向けて進化していることに気づいた。最近、私は健康とフィットネスのサミットに参加したが、そこでは専門家たちが、積極的でパーソナライズされた健康へのアプローチ、運動、バイオマーカー追跡、心拍変動モニタリング、積極的な健康監視などについて議論していた。
フィットネス分野では、ここ数年、一部のジムやクリニックが、赤外線チャンバー、コンプレッション、冷水浴、サウナなどの提供を伴い、長寿をテーマにブランディングしている。
企業のウェルネスプログラムでは、一部の組織が現在、ウェルネス手当やメンタルヘルス福利厚生とツールを提供している。一部のプログラムには、生体測定スクリーニングと健康リスク評価も含まれている。米国では、医療費の90%が慢性疾患とメンタルヘルス状態に関連しているため、予防への投資にシフトする雇用主は、労働力の生産性を向上させながら医療費を削減できる可能性がある。
また、一部の企業が、サーカディアン照明を取り入れ、運動やその他の積極的な予防プロトコルを促進するために職場空間を再設計していることも観察した。さらに、一部のリーダーが、燃え尽き症候群や不幸を避けるため、よりウェルネス志向のアプローチに沿うように、長く厳しいスケジュールを変更しているのも見てきた。
また、長寿とヘルススパン経済に参入しているホスピタリティ企業もあり、消費者に睡眠最適化、フィットネス、回復のための高度なアメニティを提供している。
企業はいかに適応できるか
私の見解では、長寿と統合的ウェルネスはもはや選択肢ではなく、ビジネス上の必要性である。燃え尽き症候群だけでも、雇用主に数百万ドルのコストをもたらす可能性がある。チームは才能の欠如ではなく、疲労によって崩壊する。
1. より良い、健康志向の、長期的な長寿インフラの構築に投資する
これは先見性のあることだと考える。健康を維持しようとする人々にとって、より生産的な労働力を構築するのに役立つ可能性がある。特にZ世代とミレニアル世代は、積極的にウェルネスを優先している。
したがって、より多くのウェルネスと長寿志向の取り組みを企業理念に組み込むことは、より多くの見込み従業員とハイレベルな人材を引き付けるのに役立つ可能性がある。これは、企業にとって生産性の向上とパフォーマンスの長寿につながる可能性がある。
瞑想用の休憩室、人間工学に基づいたワークステーション、マインドフルネスアプリの割引、企業のジム会員権などのシンプルな統合を検討してほしい。私の会社では、バランスと柔軟性を奨励し、より健康的な日常習慣をサポートするといった、シンプルなウェルネス志向の実践でさえ、特にプレッシャーの高いメディア業界において、チームの士気、協力、生産性にプラスの影響を与えていることを実感している。
2. 職場でシンプルな日常習慣を奨励する
運動やその他の積極的な予防プロトコルは、シンプルな日常習慣に集約される。例えば、私たちは最近、現実的で魅力的な方法でより健康的な日常習慣を奨励するため、ウェルネス重視のインセンティブと賞品を伴う月次チームステップチャレンジを含む、シンプルな運動ベースの取り組みを導入した。
チーム間で日々の運動を奨励することで、それが自然で統合された全体的なルーチンの一部になることがわかった。この一貫性により、企業は個人および企業全体の改善のための観察的およびデータ駆動型のウェルネスレポートを通じて、投資収益率を確認しやすくなる可能性もある。
3. コミュニケーション戦略を適応させる
長寿メッセージングは、企業構造と従業員福利厚生を超えて、より広範なブランド戦略にまで及ぶ。
消費者が長期的な健康を優先するにつれて、ブランドは短期的な結果のみに焦点を当てるのではなく、これらの優先事項と真に一致する自社製品がいかにウェルビーイングをサポートできるかを強調すべきである。例えば、食品ブランドは栄養密度とクリーンな成分を強調し、美容ブランドは肌の健康と内側からの健やかな老化を強調するかもしれない。
その他の重要なコミュニケーション戦術には、即効性のある解決策よりも持続可能なルーチンを促進すること、日常習慣と予防医療を強調すること、長期的な生活の質に利益を結びつけることが含まれる。ブランドはまた、進化するウェルネスエコシステムの中で自社がどのように適合するかを明確にすべきである。
4. 教育とコミュニティ意識を提供する
ブランドは、ブログ、ニュースレター、ソーシャルメディア投稿などのオウンドメディアで教育的コンテンツを共有できる。現代の健康とウェルネスのトレンドに関する洞察を一貫して提供することで、ブランドはより想起されやすくなる可能性がある。
リーダーシップチームはまた、より強いコミュニティ意識を構築し、社会的健康の会話に貢献するよう努めることができる。例えば、ウェルネスチャレンジの作成、ウェルネス志向のイベントの開催、オンラインサポートコミュニティの構築は、ビジネスとブランドへの感情的なつながりを強化するのに役立つ可能性がある。
私が見るところ、将来成功する企業は、単にウェルネス特典を提供する企業ではなく、持続的な人間のパフォーマンスを中核的なビジネス戦略として設計する企業である。私の見解では、長寿とはピークパフォーマンスの年数を延ばすことであり、企業にとっては、長期にわたってエネルギー、イノベーション、リーダーシップ、文化をサポートする戦略を探求することを意味する。
