動画ポッドキャストの人気上昇を見ると、動画という概念が今発明されたかのように思えるかもしれない。この1年間、収益向上のために動画を活用しようとする非ポッドキャストメディアやポッドキャストネットワークは、自動車の延長保証を売り込もうとするテレマーケターのように、動画を布教してきた。
しかし、ポッドキャスティングにおける動画の誇大宣伝にもかかわらず、ニールセンによると、ストリーミング音楽は動画ストリーミングよりも日常的な習慣として普及しており、米国のインターネットユーザーの約74%がデジタルオーディオを聴いている。
The Sound BoutiqueによるThe Sound Sessionというインディーポッドキャストがある。これは、音が私たちの生活で果たす創造的かつ重要な役割を掘り下げるものだ。
トレーラーで、クリエイター兼ホストのギャレス・デイヴィス氏は、オーディオに関する一連の実存的な質問を投げかける。「音がストーリーになるとき、何が起こるのか？世界が生き生きとし、あなたがその中にいるとき。沈黙が視覚的なジャンプカットよりも強く響くのはいつか、そして声だけであなたを泣かせることができるのか？」
ここで、ギャレス・デイヴィス氏は音声の純粋な力を思い起こさせ、「このエピソードは、オーディオストーリーテリングの魅惑的な世界を掘り下げ、音がどのように感情的な深みを生み出し、視覚を置き去りにする方法でリスナーを没入させることができるかを探求する」と指摘している。
この動画と音声の議論に、Sounds Profitableのトム・ウェブスター氏が登場する。トム・ウェブスター氏はSounds Profitableのパートナーであり、オーディオビジネスの将来の方向性を設定することに専念している。彼は25年のベテランオーディオ研究者であり、ポッドキャスティングにおける最大手企業の信頼できるアドバイザーであり、ネットワークと個人の両方のためにポッドキャスティングの発展に尽力してきた。ウェブスター氏はポッドキャスト殿堂入りも果たしている。彼の印象的な経歴における唯一の欠点は、おそらくボストン・レッドソックスへの忠誠心だろう。
ウェブスター氏の「Audio Primes 2026」レポート、Sounds Profitableの最新調査では、見過ごされがちな強力なセグメントを特定している。それは、コンテンツの少なくとも75%を音声として聴くポッドキャスト消費者22%である。
すべてのポッドキャスト消費者が同じように作られているわけではない。Sounds Profitableの最新調査である「Audio Primes 2026」レポートで、ウェブスター氏は見過ごされがちな強力なセグメントを特定している。それは、コンテンツの少なくとも75%を音声として聴くポッドキャスト消費者22%である。18歳以上の米国人5000人以上を調査した、米国におけるポッドキャスティングの最大規模の公開調査に基づき、このレポートは、Audio Primesが誰であるか、どのように異なる聴き方をするか、そしてポッドキャスト分野で構築（または購入）するすべての人にとってなぜ重要なのかをプロファイルしている。
この調査は、彼らがより若く、より高学歴で、より高収入であり、非常に忠実であり、ポッドキャスト発見を推進する口コミエンジンとして機能していると結論づけている。RSS.comの協力によりスポンサーされた完全なレポートをダウンロードして、ポッドキャスティングの最も重要なオーディエンスの1つの背後にあるデータ、チャート、戦略的な要点を探求してほしい。
The Podcast Landscape 2025から得られたデータには以下が含まれる。
22%がポッドキャストを離れたことがない。ポッドキャストの視聴または聴取を停止したことがないのは、全ポッドキャスト消費者の19%と比較して22%である。
Audio Primesは学び、考えるために聴き、ゲーム、セレブ、エンターテインメントよりも政治討論、ビジネス、科学を好む。
Audio Primesに関して、この調査は、彼らが20分未満の短編形式で+6ポイント、全体的に長さに対してより柔軟であることを示している。
コアオーディエンスはリスナーである
この調査によると、Audio Primesはポッドキャスト業界で最も価値のあるオーディエンスの1つである。
Audio Primesに関するデータは以下を明らかにしている。
彼らはコアである。89%が今週聴き、77%が週1回以上聴いている。彼らは全体のベースよりも若く、より高学歴で、より裕福であり、あらゆるメディア（音声と動画の両方）をより多く消費している。
Audio Primesは口コミエンジンである。71%がポッドキャストを推奨する。彼らは広告の量よりも関連性を重視する。彼らは一貫性に報いる。84%が定期的なシリーズを好み、72%が同じプラットフォームを使用する。Audio Primesにとって、真正性は譲れないものであり、48%がAI音声があれば離れると述べている。
レポートの中で、トム・ウェブスター氏は次のように指摘している。「視覚的コンテンツに向かう傾向にあるメディア環境において、Audio Primesは、耳が信頼、注意、行動への強力な入り口であり続けることを思い起こさせる。最も賢明なクリエイター、プラットフォーム、広告主は、動画の台頭にもかかわらずではなく、それゆえにこのオーディエンスのために構築するだろう」
2020年のユニバーシティ・カレッジ・ロンドンの調査は、音声と動画を比較した。研究著者は参加者に同じストーリーを再生し、どちらがより魅力的かを尋ねた。ほぼすべての参加者が動画と答えた。しかし、研究者は意見を測定していたのではない。彼らは生理学を測定していた。身体は音声に対してより強く反応した[Richardson et al. 2020]。
身体生理学（心拍数や皮膚コンダクタンスなど）は、意識的な心が別のことを言っているときでも、私たちが実際に感じていることを明らかにする[Betella et al. 2014]。この調査は、人間の脳が感情的および社会的信号として音声処理のための専用回路を持っていることを明らかにした。しかし、視覚がないことは、より深い認知的および感情的処理を必要とする。
トム・ウェブスター氏は次のように述べている。「『動画はより多くのエンゲージメントを得る』とよく聞く。しかし、エンゲージメントは注意（視聴時間など）または結びつきを意味する可能性がある。注意は画面がオフになると消える。結びつきは消えない。ポッドキャストに関して言えば、Audio Primesはホストとの結びつきを深めるメディアを選択している」
リスナーが馴染みのある声で再生ボタンを押すたびに、3つのシステムが活性化する。
1. オキシトシン。脳は親子の接触中に引き起こされるのと同じ結合化学物質を放出する。すべてのエピソードがそれを強化する[Seltzer et al. 2010]。
2. ミラーニューロン。ホストが笑うと、リスナーの脳は自分も笑っているかのように発火する。声だけで共感的共鳴には十分である[Aziz-Zadeh et al. 2010]。
3. 週次のポッドキャストエピソードは馴染みのマイクロドーズであり、馴染みは信頼に複利的に蓄積される[Zajonc, 1968]。
High Notesは、声優でありBRAVA CEOのメリッサ・トム氏がホストを務める、声の芸術とビジネスに関する会話を特集するポッドキャストである。モンゴルの喉歌から声の健康、アクセント、ゲームなど、HIGH NOTESはビジネスの背後にある技術を明らかにする。オーディオポッドキャストでの声優演技に関するショーは完璧な組み合わせである。High Notesは音声の魔法を称賛し、ボイスオーバー作業の技術的側面を説明し、スタイルと優雅さで行われる音声を祝福する。
The Sound Sessionのギャレス・デイヴィス氏に戻ろう。彼はインディーポッドキャストで次のように尋ねた。「音は言葉や視覚ができないことを何ができるのか？音はどのように世界を形作り、私たちはどのように音を形作ることができるのか？」
トリノ国立神経科学研究所の研究者は、「感覚情報（特定の音）が感情情報（例えば恐怖の記憶）と結合され、聴覚皮質にバンドルとして保存される。これにより、音が感情的な意味を獲得することができる」と発見した。
これらの音響的特徴は、感覚的、知的、感情的、内臓的なレベルで私たちに共鳴する。1975年の映画『ジョーズ』では、最も目立つ楽器はチューバとコントラバスであり、チューバがオープニングで中心的な2音のモチーフを演奏する。サメを見る必要はなく、そこにいることがわかる。多くの場合、聴くことは見ることよりも強力である。
ヘレン・ケラーは、視覚と聴覚のどちらがより重要かと尋ねられたとき、次のように答えた。「聴覚障害の問題は、失明の問題よりも深く複雑であり、より重要ではないにしても。聴覚障害ははるかに悪い不幸である」
