アップルのティム・クックCEOは米国時間6月17日、AIブームに伴うメモリー価格の急騰を受け、iPhoneやiPadなど同社の人気製品の値上げは「避けられない」との見解を示した。ただし、具体的な値上げの実施時期については明言を避けている。
クックはウォール・ストリート・ジャーナル（WSJ）とのインタビューの中で、メモリー価格の上昇による影響から消費者を守ろうと努めてきたものの、それももはや「持続不可能」だと述べた。
一方、具体的な値上げ幅については明らかにされていない。しかし、WSJが調査会社テックインサイトの予測データを用いて行った分析によると、iPhone 18 Proは200ドルの値上げが実施され、店頭価格は1299ドルに達する可能性があるという。
クックは値上げの時期についても詳細を示していない。しかし、同記事を担当したWSJの記者はリンクトインへの投稿の中で、早ければ、9月9日に開催予定のiPhone新型発表イベントの前にも値上げが実施される可能性があると予測している。
ビデオゲーム機やスマートフォンといった家電製品の価格は、メモリー価格の上昇を背景にここ数カ月間にわたり高騰が続いている。この供給逼迫の主な要因は、データセンターのサーバーを稼働させるために膨大なメモリーが必要とされていることにある。
クックは17日、WSJに対し「消費者はデバイスを求めているものの、供給が不足している。また、メモリーメーカーはそうした価格の上昇を我々に転嫁している」と述べ、メモリー価格は「消費者向け製品を作るうえで適正な水準」に落ち着く必要があると主張した。
3月、アップルはすでにMacBook製品において最大400ドルの値上げを発表している。また、クックは4月に行われた第2四半期決算説明会で、第1四半期では上昇するコストを「部分的に相殺」できたものの、価格高騰による圧力が6月以降の業績に悪影響を与えるとの見通しを示していた。
