タバレス・ビバリー氏はビバリー・ボーイ・プロダクションズの創業者であり、30年以上にわたる動画制作の経験と、大企業ブランド向けのスケーラブルなソリューションを提供している。
現在、AIをめぐって、そしてそれがクリエイティブ産業にとって何を意味するのかについて、多くの不安が存在する。動画制作も例外ではない。毎日、新しいツールが登場し、誰かがプロンプトを入力して動画を作成したり、コンテンツを編集したり、脚本を書いたりすることが容易になっている。クリエイティブの専門家にとって、それはエキサイティングでありながら、同時に脅威にも感じられる。
AIは動画制作の仕組みを変えつつある。それは疑いようのない事実だ。しかし、私はAIが人間の創造性を奪うために存在するとは考えていない。AIはツールキットの中の、もう1つのツールになるために存在していると考えている。そして、あらゆるツールと同様に、その価値は使用する人次第だ。
これは、そもそも優れた動画を機能させる人間的なつながりを失うことなく、AIをどのように活用すべきかを理解しようとしている企業にとって、重要な区別である。
AIは制作プロセスの摩擦を取り除く
AIは、制作プロセスの一部をより速く、よりアクセスしやすくすることで価値を生み出している。特に、脚本作成支援、リサーチ、ショットリスト、文字起こし、コンテンツ整理、編集支援、異なるプラットフォーム向けのコンテンツ再利用といった運用タスクにおいてだ。少数精鋭のクリエイティブチームにとって、これは膨大なオーバーヘッドを追加することなく、より速く動けることを意味する。作業が自動化されるわけではなく、摩擦が減少するのだ。
その意味で、AIはクリエイターに、戦略、ストーリーテリング、ブランドボイス、オーディエンスとのつながり、実行により多くの時間を与えることができる。AIが退屈なタスクを処理すれば、残りの作業はよりシンプルになる。
AIはツールであり、創造的な頭脳ではない
AIに対する私の考えは、Photoshopのようなソフトウェアに対する考えと似ている。
Photoshopはユーザーに多くのものを提供できるが、Photoshop内には単独で創造性を引き起こすものは何もない。優れた目、優れたセンス、方向性、そしてブランド、そのメッセージ、ターゲット市場に対する深い理解は、依然として不可欠だ。
プロンプトを入力して出力を受け取ることはできるが、出力の質は、入力されたプロンプトの知性、創造性、方向性に依存する。自分の業界、消費者、ブランドボイスについての基本的な理解が欠けていれば、どれだけ人工知能があってもそのギャップを埋めることはできない。
AI生成の動画は見た目がきれいに仕上がるかもしれないが、洗練されているからといって必ずしも効果的とは限らない。その動画が適切な方法で適切なオーディエンスとつながるかどうかを判断するには、依然として人間の判断が必要だ。
人間の創造性は人間の経験から生まれる
AIはコンテンツを生成できるが、人間自身ほど効果的に人間の創造性を模倣することはできない。
創造性は、ビジュアル、オーディオ、テキストの組み立て以上のものを包含する。それには経験、感情、ユーモア、タイミング、脆弱性、文化、文脈が必要だ。
動画制作において、この人間的なタッチは不可欠である。
ディレクターは俳優とつながる必要があり、プロデューサーは空間を感じ取る必要があり、エディターは間が物語を強化するか損なうかについて生来の感覚を持っていなければならない。これらは技術的な選択のように見えるかもしれないが、人間特有の感情的知性を必要とする。
AIはパターンを模倣し、提案を提供できるが、なぜシーンが感情的に説得力があるのか、なぜセリフがユーモラスなのか、なぜビジョンがブランドロイヤルティを呼び起こすのかを理解する能力を欠いている。
これが人間の創造性の力である。
魔法は人間がテクノロジーを導くときに起こる
私はAIに反対しているわけではない。実際、正しい方法で使用されれば、非常に影響力を持つ可能性があると考えている。
魔法が起こるのは、ブランド、顧客、業界を理解している人がAIを使ってアイデアを前進させるときだ。しかし、人間が依然として主導しなければならない。企業はAIを採用したからといって、創造的戦略を持ったと思い込むことはできない。ツールは、その背後にある思考と同じくらい強力なだけだ。
だからこそ、AIは優れたクリエイティブ専門家をさらに重要にする可能性があると考えている。より多くの企業が同じツールにアクセスできるようになるにつれ、違いを生むのは誰がAIを使っているかではなくなる。意図を持って使っているのが誰かが違いを生むのだ。
リスクは創造的な画一性
AI生成コンテンツの最大のリスクの1つは画一性だ。類似のソフトウェア、テンプレート、プロンプトが広く使用されることで、コンテンツは速く効率的に感じられるかもしれないが、独創性に欠ける可能性がある。ブランドにとって、それは危険だ。
動画は、企業が自分たちが何者であるかを伝え、目立ち、信頼を築き、オーディエンスとつながるのを助けるべきだ。コンテンツが一般的で、人工的で、または実際の人間の経験から切り離されていると感じられれば、人々は気づく。
オーディエンスは、何かが欠けているときに感じ取ることができる。特に企業がスピードのために真正性を犠牲にするときはなおさらだ。
AIは、これまで以上に多くのコンテンツを制作するのを助けることで時間と労力を節約できるが、ツールを賢く使用しないと、ブランドアイデンティティの本質そのものを破壊するリスクがある。
企業は意図的にAIを使用する必要がある
ビジネスリーダーは、まず人間の創造性がコントロールを維持する必要がある場所を決定すべきだ。次に、AIが時間を節約し、反復作業を減らし、計画や再利用を支援できる場所を決定すべきだ。
そのバランスは重要だ。AIは制作、アイデア、コンテンツ作成を支援できるが、人々は依然としてブランドボイスを保護し、どのアイデアが追求する価値があるかを決定し、コンテンツが顧客に語りかけることを確認する必要がある。
創造性を自動化で置き換えてはならない。自動化を使って創造性のためのより多くのスペースを作るのだ。
未来はAIに支えられた人間の創造性
私は、動画制作の未来はハイブリッドモデルになると考えている。AIはより反復的で、技術的で、運用的な作業を処理し、一方で人間のクリエイターはビジョン、ストーリーテリング、戦略、感情的なつながりに集中する。正しい方法でアプローチすれば、それは素晴らしいことになり得る。
動画制作は常にテクノロジーとともに進化してきた。AIはもう1つの大きな変化だが、作業の核心は変わらない。
結局のところ、動画はコミュニケーションに関するものだ。それは人々に何かを見せ、何かを感じさせ、何かを理解させ、または何かを思い出させることに関するものだ。AIは作業をより速く制作するのを助けることができるが、作業を意味のあるものにする人間の経験を置き換えることはできない。
だから、そう、AIは動画制作を変革している。しかし、それは人間の創造性を置き換えるべきではない。それを支えるべきだ。ツールは変わるかもしれないが、優れた動画が機能する理由は変わっていない。人々がストーリーとつながるのは、人々がそれを創造するからだ。
