アート・マンダラス氏は、ブランディングとデザインをルーツとする北米のマーケティングエージェンシーCommunityの創業者兼最高経営責任者（CEO）である。
ChatGPTは2022年にデビューした。それ以来、あらゆる分野で地殻変動とも言える変化が起きていることに、誰もが同意するだろう。AI（人工知能）は目新しいものから必需品へと変貌を遂げ、比類なき効率性を約束している。そして、もう1つ約束しているものがある。それはパニックだ。
議論は続いている。AIは人間の創造性を置き換えるのだろうか。
業界で25年のキャリアを持つ私は、これまでにも同じような光景を見てきた。タイプライターからコンピューターへ、固定電話からスマートフォンへ、ダイヤルアップから5Gワイヤレスへ──お分かりだろう──あらゆる技術的破壊は、世界中に光速で波及する恐怖を引き起こしてきた。しかし、重要なのはこうだ。歴史が証明しているのは、ツールが必ずしも創造性を排除するわけではないということだ。むしろ、ツールはその媒体を進化させ、可能性の世界を創造する。少なくとも、私はそう見てきた。
興味深いことに、息を呑んでいるのは私のようなX世代ではない。それは、大きな職業的パラダイム転換をまだ経験していないデジタルネイティブのZ世代なのだ。生成AIの生の力を初めて目にしたときを振り返ると、私の恐怖はすぐに畏敬の念に変わった。「これは私の人生で見た中で最もクールなものだ」と。
なぜAIは私たちを置き換えないのか
理由はもっと多くあるが、パニックが的外れである理由と、AIがクリエイティブ業界を置き換えるのではなく再構築する理由を3つ挙げる。
1. 真の才能は常に先導する
印刷物からピクセルへと移行したのと同様に、クリエイティブのトレンドセッター、テイストメーカー、変革者たちは、自然にAIをプロセスに統合していくだろう。
私は経験から語っている。私は伝統的な意味でのアーティストではなかったが、CorelDRAWを発見し、自分が持っているとは知らなかったクリエイティブなアイデンティティを解き放った。コンピューターは私の才能を置き換えたのではなく、それを明らかにしたのだ。AIは、自分の足跡を残そうとする新世代のクリエイティブパイオニアに対しても同じことをするだろう。
2. 文化的センス＋ニュアンス＝新たなクリエイティブ通貨
AIがコンテンツを生成できることは間違いないが、AIにできないことがある。それは魂をキュレーションすることだ。AIにはニュアンスが欠けている。AIは、あなたのアイデアが本当に優れているか、文化的に共鳴するかどうかを教えることはできない。
では、AIがクリエイターのためにできる最も重要なことは何か。それは技術的スキルを民主化することだ。
技術的実行の障壁が下がるにつれ、アートディレクター、ライター、グラフィックデザイナー──ほんの一例だが──の役割は、クリエイティブディレクションへとシフトする。私たちは究極のセンスの裁定者となり、機械が生み出すものが人間の体験とつながることを保証するのだ。
AIは、真の変革者が技術に妨げられることなく現れる道を切り開く。
3. 次の大きな波はすでにAIを追いかけている
今、AIが嵐の中心にあるのは、それが新しく輝かしいものだからだ。やがて、次のフロンティアによって影が薄くなり、私たちは皆、AIをより多くのことを成し遂げるのに役立った、もう1つの必須ユーティリティとして振り返ることになるだろう。
機械ではなく、ツールを使いこなす
真の危険はAI自体ではない。それは、その目的に対する私たち自身の誤解だ。AIはツールであり、代替物ではない。AI以前のあらゆるイノベーションと同様に、真の価値は、AIが何をできるかではなく、私たちがそれで何をすることを選ぶかにある。
