検索エンジンの進化に伴い、生成AIやAI検索の台頭が著しい。これまでの手法に基づくSEO対策だけでは、十分な成果を維持することが困難な局面に突入している。ユーザーが検索結果の画面上で提示されたAIの要約だけで情報収集を完結させる「ゼロクリック検索」が増加する中、従来の検索流入に依存してきたオウンドメディアは、戦略の転換を迫られている。
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IDEATECHが、オウンドメディアの運営やSEO記事の業務に携わる担当者を対象に実施した調査によると、既存のSEO記事経由の流入や成果について、実に57.6％が「減少傾向にある」と回答している。さらに、全体の97.3％の担当者が「生成AIやAI検索に対応するために、既存のSEO記事やWebサイトの内容を見直す必要性を感じている」と答えており、現場の危機感は極めて高い。
サイトや記事の見直しが必要だと考える理由としては、「AI検索に自社の記事やサイトが表示されていないから」が60.2％で最多。次いで「競合他社がAI検索対応を始めていると感じるから」が52.8％、「SEO記事からの流入や成果が以前より減っていると感じるから」が45.4％と続いている。
こうした状況を踏まえ、AI検索対応への取り組み状況を見ると、「すでに体系的に取り組んでいる」は17.1％にとどまるものの、「一部の記事やページで試している」が59.5％に達している。多くの企業が手探りながらも、何らかの対策を開始している様子がうかがえる。
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