アンソニー・サヴィーノは、ロングアイランドのウェブデザイン・デジタルマーケティング会社Benjamin Marc Corp.のCEOである。
タイトルタグを最適化し、複数のブログ記事を公開し、ターゲットキーワードを細心の注意を払って配置した。それでも検索結果を確認すると、あなたのウェブサイトはどこにも見当たらない。少なくとも、望んでいる位置には表示されていない。
現代の検索エンジン最適化（SEO）に関する不都合な真実は次の通りだ。基本的なSEOのチェックリストをこなすだけでは、もはや検索結果の1ページ目に表示される保証はない。アルゴリズムは変化しており、従来のオンページ戦術だけに頼る戦略では、もはや通用しない可能性がある。
最善の努力にもかかわらず、停滞したトラフィックに悩んでいるなら、ウェブサイトの検索順位が伸び悩んでいる理由と、それを修正するために必要なことを以下に示す。
1. ドメインオーソリティとコンテンツ品質のギャップ
成長中のウェブサイトにとって最も一般的な落とし穴の1つは、競合を過小評価することだ。オンページコンテンツを完璧に最適化しているかもしれないが、業界の確立された大手企業が独占する競争の激しいキーワードをターゲットにしている場合、完璧なキーワード実装では不十分である。
検索エンジンは、検索者により良いユーザー体験を提供するために、アルゴリズムを常に更新している。検索エンジンの目標は、検索する人々に最良の結果を提供することだ。検索エンジンは単に関連性を求めているのではなく、ユーザーの質問に対する絶対的に最良で最も権威のある回答を求めている。あなたのコンテンツが、独自の専門的な視点を加えることなく、競合がすでに述べたことを単に述べているだけであれば、あなたのページは埋もれたままになる可能性がある。
2. 技術的な問題
業界で最高のコンテンツを書き、ブログ、画像、動画を投稿することができるが、ウェブサイトの技術的基盤が壊れていれば、検索エンジンはあなたを抑制する可能性がある。
善意のSEOキャンペーンを妨げることが多い2つの重要な領域がある。
読み込み速度の遅さ
検索エンジンは、特定のウェブサイト要素を直接的なランキング要因として使用することが知られている。ケーススタディは一貫して、読み込み速度、インタラクティブ性、視覚的安定性の基準を満たせないウェブサイトが、競争の激しいキーワードでのランキングに苦戦していることを示している。サイトの読み込みに数秒以上かかる場合、検索エンジンはユーザー体験が悪いと判断し、ページを降格させる可能性がある。
モバイルインデックス
データが示すように、検索に使用されるデバイスは主にモバイルであるため、検索エンジンは従来のデスクトップレイアウトよりもレスポンシブ性とデザインを優先する。ウェブサイトがスマートフォンでレスポンシブでない場合、デスクトップ版がどれほど美しく見えても、ランキングは低下する可能性がある。
3. 質の高いバックリンクの欠如
オンページ最適化は検索エンジンにサイトの内容を伝えるが、オフページシグナルはどれだけあなたを信頼すべきかを伝える。評判の良い業界ソースからの質の高いバックリンクが著しく不足していることが、優れたコンテンツがランキングに失敗する主な理由となり得る。
調査は、質の高い編集バックリンクと長期的なドメインオーソリティの成長との間に強い相関関係があることを示している。これらのリンクを獲得するには、単にコンテンツを公開する以上のことが必要である。それにはデジタルPR、アウトリーチ、真にリンク可能な資産の作成が必要だ。外部検証を通じてデジタル信頼を構築する戦略がなければ、競合のドメインオーソリティを克服することはほぼ不可能である。
検索エンジンのアルゴリズムは変化し続けるが、技術的卓越性、高品質なコンテンツ、強力なデジタル信頼という基本的な基準は変わらない。時代遅れのチェックリストに頼るのをやめ、SEOを真に包括的で技術的かつ戦略的な分野として扱う時が来ている。
