クリエイティブチームは、新しいラベルを持つ馴染みのある問題に直面している。すべてが同じように見え、同じように聞こえ始めると、消費者は興味を失い、ユーザーが日々目にする低品質で大量生産されたデジタルコンテンツ、いわゆる「AIスロップ」の大量発生が、この感覚をさらに増幅させている。消費者が無関心になると、ブランドが突破口を開き、独自性、目的、技術、価値を示すことがはるかに困難になる。
エージェンシーのリーダーやブランドマーケターにとって、アナログメディアとデジタルメディアの選択は、創造性とコミュニケーションの人間的側面にいつ専念すべきかを知ることである。混雑したAI飽和状態のデジタルチャネルをナビゲートした経験を活かし、以下に紹介するForbes Agency Councilのメンバーたちは、消費者にリーチし、具体的な人間的つながりを作るための、お気に入りの非デジタル手法を概説する。
1. リアルタイムの会話
我々は直接の会話を優先している。メールやメッセージへの過度の依存は、プロフェッショナルなコミュニケーションからニュアンスを奪い、期待と緊急性のミスマッチを招いている。5分間の電話は、10通のメールでは解決できないことを解決することが多い。そうすることで、ブランドはクライアントの時間を大切にしていることを証明し、「AIスロップ」では決して触れることのできないレベルの親密さと信頼を構築する。- Uri Samet氏、 Buzz Dealer
2. 触覚パンフレット
我々が見つけた最も強力なアナログ戦術は、触覚パンフレット、つまりコミュニケーションの「フィジェットスピナー」である。メッセージを通じて無限に折りたたんだり広げたりでき、元の状態に戻って再び始まる。人々はそれを手放すことができない。忘れられがちなデジタルコンテンツの世界において、メッセージを触覚的にする物理的なものを誰かの手に渡すことは、強力な差別化要因となる。- Elizabeth Edwards氏、 Volume Public Relations
3. パーソナライズされたギフト
時代を超えた戦術の1つは、トップティアの見込み客や顧客への思慮深く、よく選ばれたギフトである。自動化されたコンテンツで溢れた世界において、具体的でパーソナライズされたギフトは配慮を示す。受取人の興味やマイルストーンに合わせると、デジタルノイズでは再現できない意味のあるつながりを生み出す。そのレベルの意図性は、信頼、ロイヤルティ、永続的なブランドエクイティを構築する。- Elyse Flynn Meyer氏、 Prism Global Marketing Solutions
Forbes Agency Councilは、成功したPR、メディア戦略、クリエイティブ、広告エージェンシーの幹部のための招待制コミュニティである。参加資格はあるか？
4. 手書きの感謝状
手書きの感謝状を送る。2026年には馬鹿げているように聞こえるが、だからこそ効果がある。あるクライアントは、トップ50のバイヤーに送った。人々は促されることなくInstagramに写真を投稿した。1つの本物の、不完全な、人間的なジェスチャーが、AI生成コンテンツで溺れているフィードを突破した。コストはほとんどかからず、インターン1人が2つの午後を費やしただけだった。最高の戦略は、時にロボットだらけの部屋で人間らしくあることだ。- Tessar Napitupulu氏、 Arfadia
5. ダイレクトメール
私は、プログラマティック、メール、その他のチャネルを含むデジタルと巧みに統合された、高度にターゲット化されたダイレクトメールの使用を推奨する。正確なデータに基づき、実際のバイヤーの文脈にパーソナライズされた場合、物理的なメールはデジタルノイズを突破する。AI生成コンテンツの世界において、具体的なものは意図的に感じられ、注目を集める。- Paula Chiocchi氏、 Outward Media, Inc.
6. 現場でのマーケティング
別のデジタル広告の代わりに、ブランドは実際に現れることができる。コミュニティイベントでサンプルを配布し、地元のフェアでブースを設置し、潜在顧客と実際の会話をする。AI生成コンテンツで溢れた世界において、本物の対面でのやり取りは、デジタルチャネルのみに依存する競合他社が再現できない記憶に残るブランド体験を生み出す。- Bernard May氏、 National Positions
7. 人間によるブレインストーミング
優れたコンテンツは摩擦から生まれる。AIから始めてはいけない。最初の数行を自分で書くために、意図的に少し苦労する。創造性とデザインに関する研究は、最も革新的なアイデアは、最初の「安全な」アイデアのセットが生成された後に現れるという考えを支持しており、独創性はしばしば8回目のブレインストーミングの試みあたりで現れることを示唆している。その後でのみ、大規模言語モデルを使用して、すでに作成したものを磨き、鋭くする。- Nataliya Andreychuk氏、 Viseven
8. 関連性のある現実世界との結びつき
効果的なアナログ戦術の1つは、ブランドを現実世界のイニシアチブや人間的なやり取りに結びつけることである。不動産クライアントのために、我々は「グリーンシティ、クリーンシティ」キャンペーンを支援した。幼稚園のために、地元の公園で子供向けマラソンを組織した。B2Bでは、自動化されたシーケンスではなく、高度にパーソナライズされたメールアウトリーチに焦点を当てている。人間主導の取り組みは、今日のAI重視のデジタルノイズの中で際立つ。- Vin Sonpal氏、 CS Web Solutions
9. ライブイベントマーケティング
AIがスロップであるなら、AIを活用しているチームは仕事をしていない。AIは品質よりも速度を加速させる。従来のマーケティング戦術に関しては、イベントマーケティングが依然として勝利し、消費者およびB2Bマーケティングの両方において重要な側面であり続けている。対面での、現地でのアクティベーションは、あらゆるクライアントまたは消費者ジャーニーにおいて唯一保証された人間的なつながりポイントである。- Monica Alvarez-Mitchell氏、 Pulse Creative, LLC
10. 顧客重視の体験
あらゆるタッチポイントで一貫して顧客重視の、理想的にはユニークな体験を提供する。購買サイクル全体を通じてポジティブな印象を生み出す機会を積極的に探す。奉仕の精神に基づく文化を育み、他者よりも多くの努力を払う。より気にかける。礼儀正しくある。良いマナーを強調する。顧客との仕事に黄金律を適用すれば、報酬が続く。- Scott Greggory氏、 MadAveGroup
11. デバイスフリーの顧客集会
昨年、我々はウェビナーをやめ、8人の顧客をオフィスに招待し、ピザとノートを用意した。デッキはなく、何も記録しなかった。人々は話し、我々は手書きでメモを取った。その夜の特に2つの行は、我々の最もコンバージョン率の高いウェブサイトコピーの一部に情報を提供した。AIスロップの海において、本物の部屋はライブフィードに勝る。- Curtis Priest氏、 Pixelcarve Inc.
12. エグゼクティブディナー
オンラインのすべてがAI生成されているように感じ始めたとき、私は人々を部屋に集めることに傾倒する。本物の会話、アイコンタクト、台本のない対話には何か強力なものがあることがわかっている。小規模なエグゼクティブディナーやラウンドテーブルは、何カ月もの洗練された投稿よりも2時間でより多くの信頼を構築できる。- Natalie Nathanson氏、 Magnetude Consulting
13. 対面でのQ&Aセッション
対面でのQ&Aイベントを主催することは、ブランドとオーディエンスとの深みを構築する素晴らしい方法となり得る。対面でつながることで、オーディエンスがブランドの核心的な理解と透明性の感覚を育むのを助ける。- Jordan Edelson氏、 Appetizer Mobile LLC
14. 没入型ブランドアクティベーション
ブランドアクティベーションは、ブランドが競争優位性を獲得するのを助けるために復活した。ポストコロナの世界におけるAIアバターとエージェントの台頭により、企業は消費者に触れて感じることができる体験を提供することがこれまで以上に重要であることを認識している。ソーシャルメディア全体でイベントを活用することは、従来のオフラインイベントを今日の世界で関連性のあるものにする完璧な方法である。- Adrian Falk氏、 Believe Advertising & PR
15. 収集可能なプレミアム印刷物
すべてがスクロール可能なとき、物理的なオブジェクトは意図を示し、注目を集める。例えば、プレミアムな印刷されたルックブックや美しくデザインされた印刷物である。触覚的で、ミニマルで、編集的なものにし、マーケティングの一部というよりも収集品のようにする。より少ないストーリーをキュレートし、技術を示し、実際の文脈を持つキャプションを含め、イベント、パートナー、VIP顧客に選択的に配布する。- Goran Paun氏、 ArtVersion
16. 地元イベントのスポンサーシップとポップアップ
強力な戦術は、地元のコミュニティイベントをスポンサーすることや、ポップアップショップのような排他的な対面体験を作り出すことである。デジタル重視の世界において、イベントやハンズオン製品体験を通じてコミュニティと直接関わることは、本物のつながりと信頼を構築する。この草の根アプローチは、より深い感情的な絆を生み出し、口コミを促進し、永続的なブランドロイヤルティを構築するのに役立つ。- Vaibhav Kakkar氏、 Digital Web Solutions
17. キュレートされたラウンドテーブル
カンファレンスブースではなく、ラウンドテーブルを予約する。問題を共有する8人を集め、部屋に入れて会話を促進する。スライドもピッチもない。本物の会話と体験が起こる部屋を作り出すブランドは、バッジのストラップが捨てられた後も長く記憶される。- Matt Wilkinson氏、 Strivenn
18. 印刷された戦略ブリーフィング
問題はAIではない。低シグナルコンテンツである。際立つアナログ戦術の1つは、特定のエグゼクティブオーディエンスに送られる印刷された戦略ブリーフィングである。何かがキュレートされ、意図的で、無視しにくいと感じられるとき、それは使い捨てコンテンツ、人間製であれ機械製であれ、めったにしない方法で真剣さを示す。- Fernando Beltran氏、 Identika LLC
19. チラシと名刺
効果があるものは、しばしば市場と地域に依存する。AI生成コンテンツで溢れたデジタル空間において、よくデザインされたチラシや名刺のようなシンプルな戦術は依然として際立つことができる。チラシは地元コミュニティでの発見を促進でき、小さな報酬やロイヤルティ特典に結びついた思慮深い名刺は保持をサポートできる。物理的なやり取りは、自動化された広告よりもしばしばより本物に感じられる。- Ajay Prasad氏、 GMR Web Team
20. ワークショップとネットワーキングイベント
対面体験への投資を恐れてはいけない。業界を強調するワークショップや地元のネットワーキングイベントは、現実世界の関係を育むのに役立つ。対面でのエンゲージメントは、競合他社がデジタルインプレッションを通じて同じことを達成しようとしてデジタルフィードをコンテンツで溢れさせている間、信頼と記憶に残りやすさを構築するのに役立つ。- Brock Murray氏、 seoplus+
