現実世界における「変化のシグナル」
私たちはすでに、さまざまな業界をまたいだこの大きな変化の到来を告げる、明らかなシグナルを目にしている：
・ライターは、AIを用いた文章作成ツールを使って、まずはプロトタイプとなる記事を手早く書いている。その上で、自身の専門知識を活用して、文章のトーンやニュアンス、洞察に磨きをかけている。
・ミュージシャンは、AI生成の楽曲でさまざまな実験を試み、新たなジャンルやサウンドを生み出している。
・広告代理店は機械学習を使って、何千ものキャンペーンのパターンをリアルタイムでテストし、オーディエンスに最も響くものが何なのかを導き出している。
これらは、本道から外れた実験ではない。最高の結果を出している者であれ、新規参入者であれ、AIを使うことはもはや、当たり前の慣行になりつつあるのだ。
さらには、大手企業も本腰を入れつつある。以前は従来型のクリエイティブプロセスだけを採用していた企業も、社内にイノベーションラボを構築し、社内のチームに、新たに台頭しつつある技術を学ばせて、スピーディーな実験を奨励している。
さらに、現在進行中の変化のなかでも最も重大な意味を持つものの一つが、クリエイティブ系の業種そのものに起きている進化だ。振り返ってみると、クリエイティブ系の仕事に就く者は、その実践力によって評価されてきた。具体的には、デザインのスキルや文章力、ものを作る能力といったことだ。
だが今、最も高い価値を持つクリエイティブ職の人たちは、「まとめ役」になりつつある。さまざまなツールやコラボレーションの相手、テクノロジーからなるシステムをまとめあげ、アイデアを形にするのが、その主な任務だ。
まとめ
最大級の成功を収めているクリエイティブ系のプロフェッショナルは、現状に甘んじることをよしとしない。彼らは飽くなきイノベーターであり、自身の作品や新たなテクノロジー、プラットフォームを駆使した実験を通じて、トレンドを作る側になろうとする。
こうしたプロフェッショナルたちは、学び、自身のスキルを拡大させ、さらにこれを繰り返すなかで、新たなオーディエンスを獲得し、有力なブランドを成長させるための強力な基盤を築いている。
