ストリーミングプラットフォームの統合により、エージェンシーは消費者の注目がどこに集まり、どのようにコンバージョンするかを再考せざるを得なくなっている。広告付き環境が成熟し、AIが検索を牽引する中、従来のチャネルは再定義され、測定可能な影響力を持つ全く新しいチャネルが出現している。最も賢明なエージェンシーチームは、単にオーディエンスを追いかけるのではなく、ターゲットオーディエンスの意図と意思決定の瞬間にブランドがどのように現れるかを再設計している。
ここでは、フォーブス・エージェンシー・カウンシルのメンバーが、2026年の戦略を再構築する大胆なメディア投資と、わずか数年でこれらのチャネルに対する見方がどのように進化したかを共有する。AI対応の発見から、パフォーマンス対応のストリーミング、高エンゲージメントのニッチエコシステムまで、これらの変化は共通のテーマを示している。精度と適応性、つまり信頼できる権威が意思決定を促進する文脈での会話を所有することが、今日の優位性を生み出すのだ。
1. AI回答エンジンの最適化
生成AIがマーケティングを変革しているチャネルであると考えているのは、我々だけではない。AI回答に表示されるようコンテンツを最適化することが、2026年に向けた我々の大きな賭けだ。我々は最高のツールとトレーニングに投資し、これまでのところ大きな成果を上げている。我々の課題は、この技術の変化に追いつき、結果を出し続けることだ。どれだけうまくいくか楽しみだ！ - マイク・メイナード氏、 ネイピア・パートナーシップ
2. プラットフォームの回復力と準備態勢の構築
我々は、プラットフォームの回復力を競争優位性として賭けている。2年前、ブランドはコンテンツ量とオーディエンスの成長に焦点を当てていた。今、勝っているブランドは、システムが複雑さを破綻することなく処理できるブランドだ。ストリーミングと広告モデルが急速に変化する中、優位性は混乱なく適応できるプラットフォームを持つチームに属する。運用準備態勢が新たな成長戦略だ。 - ミーキー・ファン氏、 Ndevr
3. CTVをパフォーマンスチャネルとして扱う
我々は、コネクテッドTV（CTV）を単なるブランディング施策ではなく、パフォーマンスチャネルとして扱っている。改善されたアトリビューションとオーディエンスモデリングにより、CTVは測定可能な成果に影響を与えることができるようになり、虚栄心の支出ではなく、スケーラブルな成長レバーとなっている。 - バーナード・メイ氏、 ナショナル・ポジションズ
フォーブス・エージェンシー・カウンシルは、成功を収めている広報、メディア戦略、クリエイティブ、広告エージェンシーの幹部のための招待制コミュニティである。参加資格はあるか？
4. ニッチなストリーミングプラットフォームのターゲティング
我々は、広告付きストリーミング、特にオーディエンスが深く関与している小規模でニッチなプラットフォームに、より強く賭けている。統合により広告主が最大手プレーヤーに押し寄せる中、注目度が高く、コストがより効率的な、飽和度の低い環境に機会がある。 - ジャクリン・ラマー・バーニー氏、 VIマーケティング・アンド・ブランディング
5. AIファースト発見チャネルでの引用獲得
私は、AIファースト発見チャネルに賭けている。混雑したSERPやソーシャルフィードでクリックを争うのではなく、ChatGPT、Gemini、PerplexityなどでのAI回答内での引用を獲得することだ。戦略は、モデルが再利用する証拠重視のアセット（ベンチマーク、仕様、FAQ、専門家の引用）を構築することだ。2年前、我々はランキングとトラフィックのために最適化していた。今、我々は高い意図を持つリードを促進する参照元となるために最適化している。 - ボリス・ジンガロフ氏、 ESBO
6. 初期採用者がSEOを扱ったようにGEOを扱う
我々は、AI回答エンジンをメディアチャネルとして全面的に採用している。2年前、ChatGPTやPerplexityの結果に表示されることは戦略ではなかった。今、それは高い意図を持つバイヤーが意思決定を行う場所だ。我々は、初期採用者が2000年代初頭に検索エンジン最適化（SEO）を扱ったように、生成エンジン最適化（GEO）を扱っている。 - ブロック・マレー氏、 seoplus+
7. 従来型コマーシャルのストリーミング配信
我々は、広告付きストリーミングプラットフォーム内の従来型コマーシャルに倍賭けしている。主要ストリーマーが広告ティアを推進する中、これらの環境は今や大規模で高度に関与するオーディエンスにリーチしている。これにより、プレミアムコンテンツ内でのハイパーローカルおよびニッチターゲティングの新たな機会が生まれ、テレビレベルのストーリーテリングとデジタルレベルの精度が組み合わされる。 - ピアース・カフカ氏、 カフカ・メディア・グループ
8. オーディオベース広告エコシステムの活用
2026年、我々の焦点は、特にポッドキャストとスマートスピーカーを通じたオーディオベース広告エコシステムの活用にある。我々は、音声検索と音声対応コマースの台頭に賭け、高度に関与するニッチオーディエンスにコンテンツを合わせている。このアプローチにより、従来のディスプレイ広告から、シームレスな統合を通じて測定可能なROIを提供するパーソナライズされた音声駆動型体験へと移行する。 - ヴァイバブ・カッカー氏、 デジタル・ウェブ・ソリューションズ
9. 焦点を絞ったネットワークと信頼できるパートナーへの投資
2026年、我々は広範なストリーミング規模から高い意図を持つ広告エコシステムへの移行に賭けている。我々は、開発者向けのCarbon Adsのような焦点を絞ったネットワークに投資し、Acceptable Ads準拠のパートナーと協力して、配置がブロックされないようにしている。ニッチなコミュニティグループ内でも構築している！変化は、インプレッションを購入することから、文脈的で信頼できる注目を獲得することへと移っている。 - マイク・デモプロス氏、 hosting.com
10. ストリーミング広告をミッドファネルの信頼構築手段として位置づける
2026年に向けた我々の大胆な賭けは、広告付きストリーミングを単なるリーチ施策ではなく、ミッドファネルの信頼構築手段として扱うことだ。広範なCTV認知度の代わりに、我々はクリエイティブを高い意図を持つオーディエンスセグメントに合わせ、プラットフォーム全体で同じメッセージを強化するリターゲティングシーケンスと組み合わせている。ストリーミングはもはや単なるブランディングではない。コンバージョン前に信頼が構築される場所だ。 - ロバート・バーコ氏、 エリート・デジタル
11. 組み込みパフォーマンストラッキングの活用
2026年に向けて我々が行っている大胆な賭けは、パフォーマンストラッキングが組み込まれたコネクテッドTVとニッチなストリーミングプラットフォームへの投資を増やすことだ。2年前、我々はストリーミング広告をブランド認知度の構築として扱っていた。今、我々はそれをリターゲティングとパイプライン成長に結びついた測定可能なミッドファネルチャネルとしてアプローチしている。広告付き環境が成熟するにつれ、ストリーミングはスケーラブルかつ説明責任のあるものになっている。 - ソロモン・ティモシー氏、 OneIMS
12. FASTプラットフォームでのナラティブIPの構築
2026年、私は広告付きストリーミングと無料広告付きストリーミングテレビ（FAST）プラットフォーム内のブランド化された長編コンテンツに賭けている。2年前、我々は短編コンテンツのリーチに焦点を当てていた。今、我々は注目がより深く、広告がネイティブに感じられる場所に存在するナラティブ知的財産を構築している。プラットフォームが統合されるにつれ、ストーリー駆動型コンテンツがメディア支出ではなく、堀となる。 - サン・イー氏、 ナイト・アウルズ
13. LinkedInを公開ノートとして使用
我々はLinkedInに賭けているが、看板というよりも公開ノートのように使用している。我々は学んでいることを平易な言葉で共有し、決定の背後にある「理由」を説明し、真の対話を招く。より騒がしく、広告の多い世界では、より穏やかなアプローチが信頼を構築し、真のつながりを生み出すことができる。 - ゴラン・パウン氏、 アートバージョン
14. Redditへの投資増加
我々は、コネクテッドTVとストリーミングプラットフォーム、そしてRedditへの投資を増やしている。これらのチャネルは、ターゲティング、コミュニティエンゲージメント、測定可能なパフォーマンスの面で大幅に進化しており、はるかに戦略的でパフォーマンス志向になっている。 - ジェシカ・ホーソーン＝カストロ氏、 ホーソーン・アドバタイジング
