アンドラニク・アスラニャン氏は、HTC VIVERSEのグロース責任者である。HTC VIVERSEは、没入型の世界を創造し、つながり、探索するためのオープンでクロスプラットフォームのメタバースだ。
ニッチなオーディエンスの構築から利用可能な多数のプラットフォームまで、クリエイターにとってこれほど良い時代はなかった。同時に、単一のプラットフォームに依存して生き残ろうとするクリエイターにとって、これほど困難な時代もなかった。アルゴリズムは変化する。収益配分は再交渉される。広告収益化は進化し、プラットフォームは栄枯盛衰を繰り返す。2026年に安定した収入を築いているクリエイターは、収益化をポートフォリオのように扱っている。彼らは仕事、オーディエンスとのつながり、収入を多くのチャネルに分散させる。そして、長続きするコンテンツに注力する。
しかし、クリエイターは全ての""コンテンツという卵""を1つのバスケットに入れる必要があるのだろうか。
従来のモデルは破綻している
長年にわたり、支配的なクリエイター収益化モデルは次のようなものだった。YouTubeやInstagramでオーディエンスを構築し、広告収益（運が良ければブランド案件）を待ち、アルゴリズムが自分に有利に働くことを願う。この手法はしばらくの間は機能してきた。しかし、1つのポリシー変更やアルゴリズムの変更により、何年もかけて築いた収入が一夜にして消える可能性がある。調査によると、YouTuberは広告収益だけでは生き残れない。これは、プラットフォーム依存が常に脆弱であったことを示している。教訓は、これらのプラットフォームが悪いということではない。プラットフォームの多様化が重要だということだ。1つのプラットフォームだけが唯一の選択肢であってはならない。
オーディエンスの注目は借り物だ。そのオーディエンスと築く関係（そしてその注目を収益化する複数の方法）こそが資産なのだ。
まず活動を分散させ、次に定着したものを収益化する
最も賢明なクリエイターは、収益化モデルを選ぶことから始めない。彼らは可能な限り広くテストと配信を行い、真のエンゲージメントがどこにあるかを観察する。動画エッセイストは、発見のためにYouTubeで公開し、それらのクリップを修正してTikTokに投稿し、Substackで補完記事を書き、没入型プラットフォームにインタラクティブコンテンツを共有するかもしれない。各チャネルはテストだ。真のエンゲージメントがどこで起こるか、人々が自発的に戻り、共有し、登録する場所を確認したら、そこで収益化計画を構築する。
プラットフォームは計算式を変えている
SubstackとBeehiivは、ニュースレターを本格的な収益手段に変え、リーチの広さよりも関係の深さに報いている。2025年3月時点で、Substackは500万（登録が必要）を超える有料購読者を抱えており、同年6月にCEOが確認したところによると、現在50人以上の著者がプラットフォームを通じて年間100万ドル以上を稼いでいる。Patreonは直接支援の先駆者となった。その2025年「State of Create」レポートでは、「コアファンの80%がクリエイターに支払う可能性が高い」こと、そしてクリエイターがサブスクリプションベースの収益から5年前より67%多く稼いでいることが判明した。YouTubeは、オーディエンスへの直接配信モデルを持つ制作会社へと進化し、過去4年間で広告、メンバーシップ、Super Thanks、ショッピング統合を通じてクリエイターに1000億ドル以上を支払っている。
新しいプラットフォームは、まったく異なるモデルを実験している。例えば、当社VIVERSEは最近、広告インプレッションではなく実際のエンゲージメント時間に基づいてクリエイターに報酬を支払うパートナープログラムを開始した。Metaは、TikTokとYouTubeのクリエイターにFacebookへの投稿に対して報酬を支払うと発表したばかりだ。
非独占性こそが戦略である
クリエイター収益化における最も重要な変化はこれだ。非独占性は妥協ではなく、戦略そのものである。あなたは作品群とオーディエンスとの関係を持つクリエイターであり、すべてのプラットフォームは潜在的な収益源だ。あらゆる場所で公開せよ。エンゲージメントデータに、どこにより深く投資すべきかを教えてもらうのだ。
最も安定した収入を生み出しているクリエイターは、2つから5つの収益源を同時に運営していると報告している。業界調査は、複数のチャネルにわたる多様化が収入の安定性の鍵であることを確認している。発見を促進する無料配信レイヤー、熱心なファンを有料購読者に転換する直接支援レイヤー、単発購入とプレミアムコンテンツのための取引レイヤー、そしてオーディエンスの信頼を商業的に活用するブランドレイヤーだ。これらのどれも単独ではうまく機能しない。しかし、組み合わせることで相乗効果を生む。
