私は2010年代に多くの人が取り入れたオールベージュのミニマリスト美学が好きではなかった。しかし20代の若者がよくするように、私も完璧にそれに従っていた。
初めてのアパートに引っ越す前、何枚ものPinterestボードを作ったことを覚えている。家具はすべてベージュ系の色合いで、白いキャビネットと淡い色の床。個性を加えるために少しゴールドのディテールを入れるくらい。私の個性ではなく、確実に誰かの個性だった。
そして引っ越し当日がやってきた。まるで何カ月も作り続けていたデジタルコラージュが、500平方フィート（約46平方メートル）のワンルームアパートにコピー＆ペーストされたようだった。そこに3年間住んだが、オートミール色のソファは汚れ一つなく、Bath and Body Worksのブラウンバターキャンドルは火を灯されることなく、フェアリーライトも一度もつけなかった。
それは私のアパートだったが、決して私の家ではなかった。
新しい空間に荷物を詰めたり開けたりを何年も繰り返して、ようやく気づいた。家づくりはトレンドに従うことを超えたものだと。最終的に問題はベージュではなかったことに気づいた。私は生活するためではなく、見られるための空間をデザインしていたのだ。
ある意味で、火を灯さないキャンドルは、私がどのように生きていたかを示す完璧なメタファーとなった。
家との関係性の変化
研究者によると、家の意味は変容を遂げている。もはや人生を生きた後に戻る場所ではない。ますます、人生そのものが展開される場所になりつつある。新型コロナウイルス感染症パンデミック後に実施された研究によると、人々は家で過ごす時間が増え、家に対してより深い感情的な愛着を形成し、家庭環境が幸福にどのように影響するかをより意識するようになっている。
Maison Cataldoのインテリアデザイナー、ジェニファー・カタルド氏も、顧客の間でこの傾向に気づいているという。
「人々は今、家を聖域として設定しています」と彼女はZoomでのインタビューで語る。「24時間自分の空間として家を設定しているのです。私は顧客のために多くのスパルームをデザインしてきました。ジム、ウェルネス、マッサージスペース、光療法などを含むものです。以前はそれらの部屋は焦点ではありませんでした。なぜなら、人々がサードプレイスに行って行う活動だったからです。今ではそのサードプレイスが自宅の快適さの中にあるのです」
しかし、聖域のように感じられる空間をデザインするには、それが自分らしく感じられなければならない。「自分が誰で、何が心に響くかを知ることが重要です」と彼女は説明する。「顧客とデザイン段階を始めて買い物に行くときは、ヴィンテージ家具でもラグでも、常に何に惹かれるかを尋ねます。家の中の品々は、あなたの心を躍らせるものでなければなりません。すべてではありませんが、本当に魂に響くものが一つはなければなりません。それが、感情的に安定していると感じられる空間を構築する方法です。それはあなた、または理想のあなたを反映する場所でなければなりません」
彼女のデザインでは、機能性、秩序、意図性を奨励している。
オンライン美学の影響
この変化はより広い問いも提起する。この文化的変化のどれだけが、人々がオンラインで消費するコンテンツに影響されているのか。
コンテンツクリエイターが意思決定や買い物習慣を形成する中で、完璧なリビングルームや手の込んだ朝のルーティンの追求は、個人的な表現というよりも、人々が望むべきだと信じているもののように感じられ始める可能性がある。
カタルド氏は、そのような複数ステップのルーティンが、実際の日常生活に合った習慣を構築する妨げになることがあると述べている。
自分を反映する家のデザイン
「家に置くものすべてが意図的である必要があります」と彼女は言う。「影響されて購入した品々でキャビネットやリビングスペースを埋めることを選んでいるなら、本当に真正性のある場所から空間を育んでいるわけではありません。他の人にうまくいく習慣が、あなたにうまくいくとは限りません。私個人は散らかりが我慢できません。私の空間が機能するためには、15ステップの美容ルーティンは持てません。聖域を構築するということは、知識のある場所から品々を選ぶことを意味します」
そして、もし現在の空間がうまく機能していないなら、新しいアイテムを持ち込む前に、徹底的な断捨離から始めることを勧めている。
「まず片付けることが重要だと思います。何よりも、散らかりを持たないことです」と彼女は言う。「家に置くものすべてが意図的です。大きな空間である必要はなく、意図的な空間であればいいのです。キッチンの花でも、料理をするのが楽しみになるラベル付きのスパイスラックでも。夕食中に音楽を流したりキャンドルを灯したりすることでも、そうでなければ平凡に感じられる日常の瞬間を高めることが重要です」
カタルド氏にとって、家のデザインの重要な側面の一つは、五感すべてを刺激することだ。
「キャンドルを灯し、柔らかい音楽が流れ、庭からの花や緑があります。私はテクスチャーとレイヤーが大好きです。常にさまざまな要素の引き合いがあります。生活とは体験であり、体験は視覚的なものだけではありません」
彼女は、人々がすでに持っている儀式をサポートする小さなステーションを家中に作ることを勧めている。
「朝の儀式がスキンケアなら、すべての朝の製品をトレイに置いてください。朝のストレッチが好きな人なら、散らかりのない、毎朝感じたいものを反映した空間を作ってください。意図的で、マインドフルで、家の周りに聖域を作ることを自分に許すことです」
それが、人々が平凡なことをロマンティックにし始める方法だと彼女は言う。
「物を山積みにして、洗濯物を溜め込むのは簡単です。でも、日曜日の朝にドライクリーニングを片付けながら聴くポッドキャストやお気に入りのプレイリストがあったらどうでしょう？平凡なことが、実際に楽しみにするものになったらどうでしょう？」
人々の買い物の仕方の変化
私はMarigold Marketにほぼ偶然出会った。ゆっくりとした日曜日の朝で、シカゴはちょうど春の最初の兆しを見せ始めていた。大きな花瓶が目に留まった。1時間後、私はまだウィッカーパークの店内に立ち、オーナーのマハム・カーン氏と深い会話をしていた。
彼女の旅に触発されたこの店は、スークのように配置されている。各コーナーには、トルコ、モロッコ、パキスタンなどの国々からの職人技の品々のコレクションがある。アイテムはさまざまなテクスチャーとトーンで遊び、日常の物──エスプレッソグラス、ブックスタンド、小さなセラミックボウル──を儀式に近いものに感じさせる。
カーン氏は、買い物客の間で変化に気づいていると言う。彼女の顧客は型にはまることを求めていない。個人的に感じられる家を構築することを求めているのだ。
「顧客はMarigoldに来るとき、より意図的に買い物をしています」と彼女は言う。「もはや安価でトレンディなアイテムを溜め込もうとはしていません。若い人々がヴィンテージの品々や意味を持つ製品にシフトしているのを見ています。装飾や家庭用品にとって、きれいなだけではもう十分ではないのです」
カーン氏は、このトレンドが人々が日常をロマンティックにすることを選んでいる、より広いライフスタイルのシフトを反映していると信じている。
「人々は物語のある物を求めています。日常のルーティンを高める品々を求めています。人生の大部分は平凡であることに気づき始めています。そして、平凡なことをロマンティックにしないと、何か特別なものを感じる機会を失うのです」
人々が家に持ち込む物は、その空間がどのように感じられるかを形作ることができる。
「すべての小さな追加が、私たちがどのように人生を生きるかの物語の一部になります。そして人々は魂を込めて生きたいのです」
物語のある物
カーン氏にとって、その哲学は旅と発見の彼女自身の経験に根ざしている。
「Marigold Marketは、私の旅と、日常生活のプレッシャーから離れたときに感じた気持ちに触発されました」と彼女は言う。「旅をしているとき、私は単純に好奇心旺盛で、今を生きていました。家では常に自分に許していなかった方法で探索し、物事に気づいていました。その感覚を保ちたかったのです」
彼女のお土産は、派手な記念品であることはほとんどなかった。
「私が持ち帰る記念品は、常に職人技の大きな物語と天然素材の機知に富んだ使い方を持つシンプルな物でした」と彼女は言う。「それらは、地球から贈られたものが、美しく有用なものにどのように変えられるかを示していました」
時間が経つにつれ、それらの物は彼女の棚や壁を埋め始めた。
「友人や家族が訪ねてきたとき、私は各品の背後にある物語、それらを作った職人、彼らが使った技術を共有しました」と彼女は言う。「それらの伝統の多くは、共有され祝福されるに値する祖先の儀式に根ざしています」
Marigold Marketは、その本能から生まれたと彼女は言う。職人技と遺産を、そこから搾取することなくスポットライトを当てることだ。
「これらのコミュニティの遺産と彼らの作品の美しさを祝うことです」とカーン氏は言う。「そこから奪うのではなく、それを尊重することです」
多くの点で、日常生活をロマンティックにする方向へのシフトは、人々が家について考える方法のより広い変化を反映している。仕事、休息、日常のルーティンがますます同じ空間で展開される中、人々が家に持ち込む物──そしてそれらの周りに構築する儀式──が、日々の生活がどのように感じられるかを形作る。多くの買い物客にとって、目標はもはや単に美的完璧さではない。個人的で、意図的で、生活感のある空間を作ることなのだ。
