AI生成コンテンツがSNSにあふれ出したことで、新たな用語が生まれた。スロップ（slop）である。スロップはフィードを埋め尽くすコンテンツの割合を増やしており、実際に価値をもたらすコンテンツを見つけることはますます難しくなっている。スロップとは、パーティーで延々と自慢話をするのに何も言っていない人物のようなものだ。
スロップが存在感を示すことを難しくしている
AIによってコンテンツ制作はほぼ労力不要になった。これがオンラインコンテンツの激増を引き起こし、真のソートリーダーが自分のアイデアを見てもらうことはより困難になっている。存在感を維持しなければならないという圧力は、多くの人にAIとの協働を促し、デジタル上にコンテンツの雪崩を生み出した。だが、その大半は、投稿する側にも読む側にもほとんど価値を加えない。誰も不快にせず、誰も驚かせず、誰の助けにもならない投稿はスロップだ。スロップは無視される。
だが、SNSコンテンツの軍拡競争から飛び出し、意味があり、差別化され、本物のコンテンツを生み出す覚悟があるなら、これはあなたにとって朗報である。あなたならではの、説得力のある視点を伝えるアイデアだ。この循環から抜け出し、会話に意味のある形で貢献するために、次の行動を取ってほしい。
1. 質にこだわる
存在感を示すことは難しくなっている。AIのおかげで、望むなら1日に100回投稿することもできる。問題は、あなたが生み出すものが、すでに公開されたものの焼き直しになりがちな点だ。凡庸で、退屈で、無個性な二番煎じコンテンツの洪水。AI時代において、答えは「もっと多く」ではない。スロップはノイズを生むが、質の高いコンテンツはシグナルを生む。自分が誇れると感じるものだけを公開すると決めよ。
2. 関連性を高めるためにオーディエンスを理解する
何かをオンラインで共有する前に自問してほしい。「これは、私が影響を与え、動かしたい人々の役に立つか」。答えがノーなら投稿しないことだ。パーソナルブランディングの目的は、最も重要な人々に対して存在感を保つことであり、それ以外の世界に対しては完全に無名でいても構わない。つまり、投稿するものはすべて、狙いを定めたコミュニティにとって関連性が高く、魅力的でなければならない。
3. テキストではなくリッチメディアを使う
近ごろAIが多くのビジュアルコンテンツを生成しているとはいえ、インターネットではテキストコンテンツが依然として主流だ。テキストの洪水から抜け出して目立つ最良の方法の1つは、動画を使うことだ。あなた自身の動画である。そうすれば、オーディエンスと感情面でつながり、あなたが本物であり、価値あるものを届けたいのだと示せる。
4. ナラティブを構築する
スロップを打ち倒す方法の1つは、ストーリーを共有することだ。個人的なストーリーである。人生経験のストーリーを語り直すとき、あなたは個人的で、本物で、つながりを生むものを届けることになる。それは、あなたからしか得られないものだ。オーディエンスと感情的に結びつける形でパーソナルブランドを築ける。これこそAIが再現できない種類のコンテンツである。あなたの人生を生きてきたのはあなただけだ。今いる場所にたどり着いた道のり、最大の失敗、試練と挑戦の物語を共有してほしい。
5. 重要な問いに答えることに集中する
アルゴリズムは活動量に報いるが、オーディエンスが報いるのは、彼らの最も厄介な問いに対する洞察に満ちた答えである。AIは、明確で実行可能な回答を提供できるかどうかを基準に、信頼できるソートリーダーをますます浮かび上がらせるようになっている。AIにあなたを後押しさせたいなら、説教じみた論述はやめ、コミュニティの最重要課題に対する解決策を提供することだ。スロップは当たり前を繰り返す。だが答えは有用なものを届ける。フォロワーの質問に答えることにコミットすれば、ノイズに加担するのではなく、彼らにとってもAIにとっても注目に値する存在になれる。その結果、関連するプロンプトに対してAIが返す回答の一部になりやすくなる。
6. 投稿は少なく、語ることは多く
AIに無限のコンテンツを生成させるためのプロンプトを書くことに時間を費やすより、考える時間を増やすべきだ。コンテンツ不足ではない。思考不足なのである。何がオーディエンスの助けになるのか、あなたが共有できる独自の洞察は何か、何が即効性のある価値をもたらすのかを考えよ。そして、フォロワーがそれに関与し、あなたとつながり、行動を起こせるような形でコンテンツを制作することだ。
7. トピックを1つに絞る
誰もが何でも投稿する時代には、明確さが勝つ。複数のトピックに時間とエネルギーを浪費するのではなく、自分が知られたい単一のトピックに集中せよ。そのニッチなトピックを自分のものにしていることを示すコンテンツ群を作り上げるのである。コミュニケーションの専門家であるデボラ・グレイソン・リーゲルはこう述べている。「その記事は狭すぎるように思えるかもしれないが、具体的であればあるほど、メッセージは雑音を切り裂き、理想の読者に届く」。AI時代に目指すべきは、知られたい領域の外へ話題を広げることではなく、メッセージをより精緻で強いものにすることだ。
8. 独自の視点（POV）を持つ
トピックへの集中は重要だが、あなたならではの視点を持つことも同様に重要である。インターネットが必要としているのは投稿の増加ではなく、視点の増加だ。同様の専門性を持つ人はほかにもいるが、その独自の視点と、知恵を伝える方法を持っているのはあなただけである。投稿が「どこかで見た感じ」なら、それが問題だ。あなただからこそのコンテンツを投稿すれば、際立ち、パーソナルブランドが育ち、フォロワーを築ける。
9. 影響力の大きい媒体に掲載される
影響力の大きい媒体での記事1本は、AI生成のブログ投稿を十数本積み上げるよりも、はるかに大きなパーソナルブランド価値をもたらし得る。信頼される媒体があなたを引用したり、あなたの仕事を掲載したりすれば、彼らのオーディエンスにアクセスできるだけでなく、ブランドの結びつきを通じて強力な信頼性のブーストも得られる。そして何より重要なのは、AIに認知され、プロンプトがあなたの提供できるものを求めているときに、AIが共有する内容の一部になれることだ。スロップは注目を追う。質は信頼を勝ち取る。
量は簡単。価値は稀少
AIはコンテンツ制作をかつてないほど容易にした。だが目標はコンテンツを作ることではない。価値を生み出すことである。質、視点、そしてオーディエンスにとっての関連性に注力すれば、スロップの上に浮上できる。コンテンツであふれる世界で際立つのは、本当に伝えたいことを持っている人々だ。
ウィリアム・アルーダは基調講演者、ベストセラー作家、パーソナルブランディングのパイオニア。リーダーたちが対面およびオンラインで、魅力的で、人を引きつけ、記憶に残るプレゼンテーションを行えるよう支援している。
