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ビリオネアのキム・カーダシアンが、気分の落ち込み（クラッシュ）を避けるためカフェイン代替成分を用いる飲料スタートアップ「UPDATE」に加わり、セレブ支援型エナジードリンクの世界に参入する。同社はウォルマートとの全米流通契約を獲得した。
Key Facts
2022年に立ち上げられたUPDATEは、カフェインそのものではなく、人体がカフェインから自然に生成する化合物「パラキサンチン」を使用している。このアプローチにより、従来のエナジードリンクで起こる「クラッシュ、イライラ、過剰な興奮を排除する」と同社は説明する。
カーダシアンは2023年に同製品を使い始め、翌年には頼まれてもいないフィードバックを提供するようになった。これが最終的にパートナーシップにつながったと、フォーブスに共有されたプレスリリースで明らかにされた。
カーダシアンはUPDATEの再始動における「共同創業者」となる。再始動には、カーダシアンと共同開発した新パッケージ、処方の改良、より「手に取りやすい」価格設定（具体的な価格は非公開）が含まれる。
UPDATEの当初の共同創業者には、元投資銀行家のダニエル・ソロモンズと、石油会社ヘス・コーポレーションの元オーナーであるビリオネアのヘス一族が名を連ねる。
契約の金銭条件は明らかにされていない。
ウォルマートは3月1日から全米4000店舗で5種類のフレーバーを取り扱い、年間を通じてさらなるフレーバーを追加していく予定だ。
Forbes Valuation
カーダシアンは2021年にビリオネアの仲間入りを果たし、現在の推定純資産は19億ドル（約2850億円）だ。その資産の大部分は、彼女が手がける補正下着ブランド「Skims」の持ち分から生まれている。Skimsは2025年の資金調達ラウンドで50億ドル（約7500億円）の評価を受けた。同社は現在、株式公開を視野に入れていると報じられている。2021年には、自身の化粧品会社KKW Beautyの20%をフランスの美容大手コティに2億ドル（約300億円）で売却した。カーダシアンの残りの資産は現金と投資で構成されており、その中にはアクセル・フェルフォールトがデザインしたヒドゥンヒルズの邸宅、「カーダシアン家のお騒がせセレブライフ」の出演料、Huluのスピンオフ番組「The Kardashians」、2025年のリーガルドラマ「All's Fair」（酷評も少なくなかった）、そしてエンドースメント契約が含まれる。
セレブ支援型エナジードリンクの世界
UPDATEは、セレブの支援を受けたエナジードリンクとして最初の存在というわけではない。YouTubeスターのローガン・ポールとKSIが2021年に共同創業した「Prime」はバイラルヒットとなり、若年層の消費者から熱狂的な支持を集め、サウスパークのエピソードでも題材にされた。発売から2年以内に年間売上高は12億ドル（約1800億円）を超える見通しだった（その後、人気は下降している）。ポッドキャスターのアレックス・クーパーは2024年に自身の飲料ブランド「Unwell Hydration」を立ち上げ、2025年にはターゲットでの販売を獲得。12月にはエナジードリンク部門「Unwell Energy」に進出した。同社はその後、全米女子サッカーリーグとの約300万ドル（約4億5000万円）規模のスポンサー契約を締結している。エナジードリンク業界に参入しているその他のセレブには、サッカーのレジェンドであるリオネル・メッシ（Más+）やドウェイン・ジョンソン（ZOA Energy）がいる。
Key Background
2023年7月、カーダシアンはUPDATEの競合であるAlani Nuと提携し、彼女の名にちなんだ「Kimade」という限定版ストロベリーレモネード風味のエナジードリンクを発売した。UPDATEとは異なり、このドリンクにはカフェイン200mgが含まれていた。この発売は成功し、製品は20日以内に完売したという。これは、Alani Nuがスポーツ栄養企業RISEのプロモーションキャンペーン模倣を訴えた訴訟で述べられている。今回の再始動以前、UPDATEはAmazonと自社ウェブサイトでのオンライン販売のみで展開されていた。「同社が自らを再構築する間、ここ数カ月は流通を停止していた」と、UPDATEを代理するAiir Agencyのマリエッタ・アレッシは説明している。
