AI検索エンジンの普及により、従来のSEOとは異なる新たな評価基準が浮上している。AIがユーザーの問いに対して回答を生成する際、どのWebサイトを「信頼できる情報源」として引用しているのか。AI検索対策SaaS「Brand UP」を提供するWanokuniが発表した「AI Search Cited Award 2026 上期」の調査結果は、これからのデジタルマーケティングにおいて、参考になる内容となっている。
調査では、「SaaS・B2B」、「金融・不動産部門」、「人材・教育部門」、「医療・美容クリニック部門」、「ニュース・ポータル・メディア部門」、「旅行・店舗・グルメ部門」、「QA・コミュニティ・ライフスタイル部門」といった全8業界、50カテゴリにおよぶ膨大なデータが分析されている。注目すべきは、検索カテゴリによって引用されるドメインの傾向が大きく異なる点だ。例えば、SaaS・B2B部門では10カテゴリに分かれて評価されているが、総合では「ASPIC」がトップを取っているものの、複数のカテゴリでトップをとったのは「Mazrica」の2つで、ほかは違うドメインになっている。
このように、単に大手ドメインであれば引用されるというわけではなく、AIは各カテゴリの文脈において、より具体的かつ構造化された情報を持つサイトを優先的に参照する傾向にある。
