人は今も、オーガニックコンテンツがどれほど強力になり得るかを見落としがちだ。だが、そのコンテンツにほんの少しでも本物の人柄（バズワードや作り笑顔ではない）を組み合わせると、奇妙なことが起きる。人が気づくのだ。時にはダイレクトメッセージまで届く。最初は少し気まずいが、沈黙よりはずっといい。
TikTokやReelsに目を転じて白けてしまうなら、それも当然だ。私もそうだった。ただ、いまや私のフィードの半分は、変顔をしたり、30秒で練り切れていない助言をしたりする人で埋まっている。それでも、なぜかうまく機能している。
驚くべきは、自分のショート動画を始めるのがいかに簡単かという点だ。大きな予算は要らない。高価な機材も要らない。フォーチュン500企業である必要もない。何カ月も計画する必要もない。リスクはほとんどない。飛び込んで、いろいろ試し、やりながら上達できる。少し考えて取り組めば、投入した以上の成果が返ってくることも少なくない。
これはインフルエンサーや大企業だけの話ではない。フリーランスであれクリエイターであれ巨大組織の一員であれ、オーガニック動画は認知を高め、人とつながるための最良の手段の1つである。人があなたを見る回数が増え、あなたを「知っている」状態になるほど、信頼は強まる。信頼は常に「なじみ」から始まる。
経験上、私のエージェンシーにとって、私自身が動画に登場する以上に効果的なことはなかった。従来型のマーケティングでは得られなかった会話や機会につながったのだ。ソーシャルメディアに出続けたことで、講演に招かれ、パネルに登壇し、テレビの生放送にも出演し、そうでなければ届かなかった業界の対話に加わることができた。一例を挙げると、Ionian TVから、ギリシャのパトラスで開催された「Urban Fest 2025」への参加を依頼された。文化と創造性をテーマにした2日間のイベントであり、私はソーシャルメディアと動画がパーソナルブランドをどう形づくるか、そしてオーガニックコンテンツがクリエイティブ分野のアーティストやプロフェッショナルの成長をどう後押しするかを語った。
とはいえ、オーガニックであれスポンサー付きであれ、コンテンツが良くなければ誰も気にしない。アルゴリズムでも、見ていて痛いコンテンツは救えない。
バズる確率を上げたいなら、次の点を確実に押さえてほしい。
適切な「つかみ」から始める
最初の数秒ですべてが決まる。視聴者は動画を見るために立ち止まるのか、それともスクロールを続けるのか。つかみは、相手にとって意味のある要素で、即座に引きつけなければならない。助走は不要だ。要点に直行する。
自分のポジショニングを忘れない
あなたがどう自分を位置づけるかが、視聴者があなたを理解し始めるきっかけとなる。それは言葉だけではなく、視聴者が目にするすべてが対象だ。見た目、声、撮影環境。話し始める前から、それらはメッセージを発している。
良いストーリーを語る
結局のところ、要は優れたストーリーテリングである。動画には流れとリズムが必要だ。見続ける理由を与える。気まずい間は切り、過剰に説明しない。タイトで面白く保ち、最後まで見てもらう。
約束を必ず果たす
問いかけで始めたり、何かを匂わせたりしたなら、必ず実際に答えることだ。人はあなたに注意を向けてくれる。その時間を、オンラインであっても尊重すべきである。
明確なコール・トゥ・アクションを用意する
どの動画も、視聴者をどこかへ導くべきだ。フォローを促し、詳しく知る行動を促し、会話を続けるよう呼びかける。私の動画では、視聴者にフォローを求め、ブランド認知のために自分の名前と会社名を繰り返し伝えている。
シンプルに保つ
動画を始めるのに、大人数のチームや最新カメラは必要ない。スマホを手に取り、コーヒーマグの上に立てかけて録画ボタンを押せばいい。編集はどうするか。編集ソフトを使うか、本当に嫌なら外注すればいい。重要なのは始めることだ。「正しい」機材や完璧な計画が整うまで待ってはならない。強いつかみと、本当に面白いストーリーに集中し、誰も気にしない退屈な細部は省く。
実践的なヒントをいくつか挙げよう。
・興味を引く見た目になるまで撮影環境をいじってみる。豪華なスタジオは不要だが、可能であれば真っ白な壁の前で撮るのは避けたい。変わったランプでも、散らかった本棚でも、映像にメリハリが出る。
・にぎやかな広場で見知らぬ人に話しかけているつもりで考える。あなたの言葉は、相手が振り向き、実際に耳を傾け、最後まで居残るほどの力を持たなければならない。動画がそれをできているなら万全だ。できていないなら調整する。
ショート動画が機能するのは、いまの私たちの生き方と思考に合っているからだ。洗練されている人だけではなく、明快で、一貫していて、誠実な人が報われる。これを理解している人は、完璧になるのを待つ人よりもはるかに速く、存在感を築いている。
あなたの言葉が現実味と地に足のついた感覚を伴うとき、成長は後からついてくる。注意が希少で、信頼の形成に時間がかかるいま、オーガニック動画は手元にある最良のツールの1つだ。正しく使えば、視聴回数を得るだけではない。実際のビジネス価値を構築できる。
