2026年2月19日、YouTubeが日本国内において「YouTube ショッピング アフィリエイト プログラム」の正式ローンチを発表した。米国や韓国、インドに東南アジア諸国など先行する11カ国に続き、日本は12番目のサービスエリアとなる。国内初の公式パートナーとして、インターネット・ショッピングモールの雄である楽天市場が参画した。「信頼するYouTubeクリエイターがおすすめする商品を買う」という、独自の購買体験がさらに大きな転換期を迎える。
グーグル本社でYouTubeショッピング部門を率いる副社長兼ゼネラルマネジャーのトラビス・カッツ氏、およびグーグル日本法人 YouTube Japan代表の山川奈織美氏にインタビューを行った。
クリエイター経済を拡張するアフィリエイト連携
動画プラットフォームのYouTubeには広告収入、スーパーチャット、メンバーシップに続く、クリエイターの収益をサポートするツールとしてYouTubeショッピングがある。なお、クリエイターとはYouTube上で動画コンテンツを制作・公開する個人や、企業など組織を指す。
今回、日本に上陸したYouTube ショッピング アフィリエイト プログラムは、クリエイターが自身の長尺動画やライブ配信、ショート動画、そして投稿の中で紹介した製品にクリエイターが「タグ」を付け、視聴者がそのタグを辿りながら、楽天市場で商品を購入できるようにする新しい仕組みだ。
クリエイターがアフィリエイト プログラムを利用するためにクリアすべき資格要件には、YouTubeパートナープログラム（YPP）に参加して、一定数以上のチャンネル登録者を獲得していることなどがある。
国内では従来、クリエイターがYouTubeショッピングの仕組みを活用する場合はまず、外部プラットフォームであるShopifyやBASEなどに自身のストアを開設し、そのうえでYouTubeチャンネルに商品をリンクさせる必要があった。
一方、アフィリエイトプログラムでは仕組みがよりシンプルになる。視聴者は動画の再生を止めることなく、画面上に表示される商品タグをクリックするだけで、楽天市場に出店するショップの商品ページへ直接アクセスできる。視聴体験と購買行動が一段とシームレスにつながるというわけだ。
テレビで動画を視聴している場合は、画面上に表示されるQRコードをスマートフォンで読み取れば楽天市場の商品ページに遷移できる。
