長らく、SEOを通じてパーソナルブランドの可視性を高めるための要諦はきわめてシンプルだった。最適化されたLinkedInプロフィールを整え、SEOの基本を適用し、最重要ページへの被リンクを獲得することだ。この公式は、デジタル上のパーソナルブランド・アイデンティティをつくる土台として今後も機能し続けるだろう。しかし、可視性を得るうえで、いまや欠かせない追加ステップが生まれている。
AIはパーソナルブランドの可視性に不可欠になりつつある
最近のレポートによれば、AI経由のウェブサイト訪問セッションは500%以上増加したという説得力のあるデータが示されている。現在、消費者の70%が高額な購入を行う前に、AIツールを使って専門家を探している。つまり、あなたのブランドが見つけてもらえるかどうかは、大規模言語モデルがあなたのデータをどれだけ理解できるかにかかっている。ChatGPT、Claude、PerplexityのようなAIプラットフォームが、あなたの名前を特定の専門性と結び付けられないなら、現代のリサーチサイクルにおいてあなたは「存在しない」も同然である。
パーソナルブランド構築にSEOはもはや重要ではないのか？
2025年、インターネット上の多くのプロフェッショナルや専門家が、SEOの終焉を予測し始めた。しかし、こうした悲観的な見通しは大いに誇張されている。「『SEOは死んだ』という話をよく耳にする。だが、それは怠惰で、白か黒かの見方に過ぎない」と語るのは、SEOとAI可視性の主要エージェンシーであるRelevanceのテクノロジーディレクター、アーロン・ハイエニクル氏だ。
人々の検索行動が変化しているのは事実である。検索トラフィックは減少し、検索の50%以上がクリックに結び付かない。キーワードの力も弱まっている。それでも、GoogleのトラフィックはChatGPTの8倍に上る。ハイエニクル氏は次のように言う。「SEOの真実は、もう少しニュアンスがある。検索は次のフェーズへ進化している。私は層で捉えている。第1層はあなたのウェブサイト。第2層は、GoogleとBingにインデックスされているブランド関連のあらゆるコンテンツだ。ブログ、プレスリリース、第三者による言及など。第3層は、インデックスされたコンテンツを順位付けする検索アルゴリズム。そして今、それらすべての上に新たな層がある。AIリトリーバル層だ。ここでChatGPT、Perplexity、Claudeのようなプラットフォームが情報を引き出し、推奨を行う。多くの人が犯している大きな誤りは、こうしたAIシステムが稼働するうえで、下位のすべての層に大きく依存している事実を理解していないことだ」
今日のAI検索エンジンは、まさにデジタル探偵となっている。人々があなたは何者で、評判はどうかを知るのを可能にする。これらのAIシステムは、あなたのパーソナルブランドの足跡を特定するために大規模なウェブ検索を行う。そこには、あなたの公開作品、インタビュー、その他の記事が含まれる。AIが知りたいのは、あなたが誰で、他者の裏付けを伴う確かな評判を持っているかどうかである。
一貫性はパーソナルブランド構築に不可欠である
AIが人を調べる方法は、理屈のうえでは人間と変わらない。複数のデータソースにまたがるパターンを探し、それらの断片をつなぎ合わせて、その人物を正確に表現しようとする。たとえば、ある人物が自分のウェブサイトで特定分野の専門家だと主張していても、ソーシャルメディアのプロフィールやブログ記事がその主張を損なう内容であれば、信用性を評価するAIには混乱が生じかねない。その場合、あなた自身以外の別の情報源によって「知識ある専門家として認められている」と保証できない限り、AIはあなたを推奨せず、あなたの仕事を引用もしない。たとえば、ISO認証を受けた雑誌で言及された、あるいは評価の高いポッドキャストに出演した、といったケースである。
AIが曖昧さや相反するシグナルに遭遇すると、より信頼できると見なされる別の人物へと、あっさり移ってしまう。それはAIシステムが、真正なアイデンティティ、根拠ある専門性、独立した第三者ソース、研究に裏打ちされた統計といった要素を好むからだ。トロント大学による最近の研究は、AI検索システムに「アーンドメディア・バイアス」と呼ばれる現象が見られることを示している。これは、AIが自己宣伝的な主張よりも、独立した第三者による権威ある情報源をますます優遇している理由を説明するものだ。
エージェンシーはいかに「引用の権威性」でプロのパーソナルブランド構築を支援しているのか
Relevanceのチームはこれを「AIオーソリティ・エンジニアリング」と呼ぶ。技術的に聞こえるかもしれないが、現代における自己の見せ方を実務的に捉える視点を与えてくれる。彼らが注力するのはAIリトリーバル層である。これは、システムがあなたに関するデータを収集し、最終出力に含めるべきかどうかを判断するプロセスの要となる部分だ。
ハイエニクル氏はこう付け加えた。「これらの戦術は、見た目ほど複雑ではない。ブランドにとって重要なプロンプトを特定する。明確なブランド・ポジショニングを確立する。一貫した自社保有コンテンツを公開する。顧客の本当の疑問に答える。第三者メディアで言及を得る。基本は今も有効だ。ただし、最終出力でブランドに言及してもらうための、完全で継ぎ目のないキャンペーンを設計するには、一定の戦略、技術的ノウハウ、そしてニュアンスが必要になる」
「発見の層は根本的に変わった」と、Relevance社長のティム・ウォーステル氏は言う。「次の見込み顧客は、10本の青いリンクをスクロールすることさえないかもしれない。この現実を認識するブランドは、すでにAIで可視化される方向へ動いている。最も賢いチームは、AIシステムが実際に引用したくなるほど際立ったコンテンツをつくっている」
デジタルフットプリントこそがパーソナルブランド成功の鍵だと捉える
現代の検索において、パーソナルブランドの成功は、精査に耐える評判によって大きく定義される。パーソナルブランディングの中核原則である明確性、一貫性、差別化、権威性は、これまで以上に重要だ。そして、ブランドを発見可能にするためには、これらのシステムが検索エンジンと同じではないことを理解する必要がある。
これは、本当の自分らしさを追求することにコミットする人にとって朗報である。SEOでシステムを攻略するという旧来のルールの重要性は低下していくことを意味する。人間的にもAI的にも可能な限り、キーワードだらけのコンテンツ（スロップ）を量産することが、埋もれずに目立つための鍵ではない。AIの専門家でありThe-Prompt.ai創業者のマット・ストレイン氏はこう表現する。「AIが文章作成を容易にする一方で、誰もが同じような言葉遣いになってしまう。際立つ声は、独自の視点、共鳴を生むストーリー、そして少しの癖を備えたものだ。明確な見立て、具体的な実体験の例、一貫した声は、AIシステムが『誰を信頼し、誰を引用する価値があるか』を判断する助けになる」。可視性は量より質へ。作為より実在へ。同質化より差別化へ。そうした時代になったのだ。
見つけられ、知られ、引用されるために、パーソナルブランドをAIに可視化せよ
これらのツールは主として他者の言葉に依存するのだから、独自性と真正性を通じてパーソナルブランドを構築することに集中すべきだ。真摯で洞察に富むソートリーダーシップを実践し、引用に値する素材、つまり機械が無から単に合成できないものをつくることである。あなたのパーソナルブランドの可視性は、順位の最上位へ至る気の利いた近道を見つけることからは生まれない。むしろ、それは、一貫して信頼される専門家であり続け、他者（そして機械）が思わず参照してしまう存在であることの結果なのだ。
ウィリアム・アルーダは、基調講演者であり著者、そしてパーソナルブランディングの先駆者である。ブランディング、リーダーシップ、AIをテーマに講演している。AI-Powered Personal Brandingのセッションを視聴し、AIとパーソナルブランディングの交点についてさらに学んでほしい。
