創造的破壊とは、革新的で優れた製品やサービスが、多くの場合新興企業によって推進され、古い確立された技術やビジネスを時代遅れにするプロセスである。ジョセフ・シュンペーター氏が1942年に提唱したこの革新の""疾風""は、一時的に雇用喪失と市場の混乱を引き起こすものの、長期的な生産性と経済成長を推進する。
これは地上波ラジオで起きていることなのだろうか。例えば、ピュー・リサーチ・センターの調査によると、オールニュース形式の放送局の平均売上高は2024年に1780万ドルで、2019年に記録された2100万ドルを大きく下回っている。この調査は、地上波（AM/FM）ラジオが、売上高、聴取者シェア、広告収入の面で業界として縮小していると結論づけている。業界は大規模な統合を経験しており、iHeartMediaが800以上の放送局を運営してトップの座を占め、Audacy、Cumulus Mediaがそれに続いている。
事前録音されたボイストラッキングの使用を考えてみよう。これは、放送局がトークセグメント（アナウンス、イントロ、天気予報）を事前に録音し、それをデジタルで事前にプログラムされた音楽プレイリストに挿入して、ライブで継続的な放送のように聞こえるようにする技術である。この方法は、しばしば「サイバージョッキング」と呼ばれ、DJがスタジオに物理的に存在する必要なく、深夜、週末、休日のシフト中に一貫性のある高品質でインタラクティブなサウンドを維持することを可能にする。このようなビジネス戦略は、業界内で大幅な雇用喪失を意味してきた。
従来のラジオ利用を侵食したのは、ポッドキャスティングの成長だけではない。その他の要因には、衛星ラジオ、ストリーミングサービス、ソーシャルメディアからの競争の激化、および車内接続における技術的変化が含まれる。
ラジオパーソナリティのポッドキャスティングへの移行
失業に直面したり、あるいはさらに悪いことに、自分が働いてきた業界の緩やかな衰退に直面したりしたとき、ラジオDJはどこへ行くのだろうか。
その答えは、ほとんどの場合、彼らはポッドキャスティングに移行するということである。ポッドキャスティングへの移行に成功した著名なラジオDJの例を考えてみよう。
そのリストには、ラジオ番組『Loveline』での仕事で知られるアダム・カローラ氏が含まれる。同氏はその後『The Adam Carolla Show』を立ち上げ、成功したポッドキャストとなった。ドラマーでラジオホストのクエストラブ氏は、詳細なインタビュー形式のポッドキャスティングに拡大し、ラッパーでラジオパーソナリティのジョー・バデン氏は、大成功を収めた『The Joe Budden Podcast』に移行した。
リッチ・デシスト氏は、ラジオ業界で数十年の経験を持ち、複数の放送局でラジオパーソナリティを務めてきた。フィラデルフィアのWMGKとWBEN、デラウェア州ウィルミントンのWJBR、またはニュージャージー地域のいくつかのラジオ局で同氏の声を聞いたことがあるかもしれない。
「考えてみれば、ポッドキャスティングはラジオからの逸脱ではなく、ラジオが自然に導いた場所なのです」と、ポッドキャスティングを教え、自身のポッドキャスト『Aircheck』のクリエイター兼ホストであるリッチ氏は語る。同番組は2020年に開始され、忘れられないラジオとテレビの瞬間を詳述する47エピソードで4シーズンを楽しんでいる。
リッチ氏は続ける。「経験豊富な放送局員が自分の道を再考せざるを得なくなったとき、ポッドキャスティングは最も自然な転換点となります。それがトレンディだからではなく、ラジオが常に重視してきたのと同じスキル、すなわちストーリーテリング、プレゼンス、信頼を報いるからです」。リッチ氏は、「誰でもポッドキャストはできます。しかし、誰もが成功できるわけではありません。ラジオは多くの人々に多くのメッセージを『広く』キャストすることです。各ラジオ番組（またはエピソード）はライブでその瞬間にあります。ポッドキャスティングは『狭く』キャストすることです。各エピソードは、あなたのニッチについて具体的に、そしてあなたが提供しているニッチコンテンツを検索した特定のリスナーに直接語りかけています。このリスナーは、いつどのように関与するかも選択します。そのオンデマンドコントロールがすべてを変えます。なぜなら、意図がより高く、注意がより深いからです」と指摘する。
ラジオDJは特定のスキルセットを持っている
ラジオパーソナリティが、ポッドキャスティングに簡単に移行できる適切なスキルセット、経験、トレーニングを持っていることは明らかである。多くの点で、ラジオからポッドキャスティングへの流出は、ポッドキャスティング業界を強化してきた。
フレディ・クルーズ氏は、ヒューストン大都市圏のブティックメディア企業Speke Podcastingの創設者である。同氏のポッドキャスト『Your Mic』は、洞察、戦術、マインドセット戦略を提供している。各エピソードは、リスナーがトップ1%のポッドキャストを構築し成長させるのに役立つ実践的なアドバイスを特集している。
フレディ氏の仕事は20年以上にわたり、象徴的なKDWB/ミネアポリス・セントポールで3年、伝説的な2度のマルコーニ賞受賞KRBE/ヒューストンで21年を過ごした。ポッドキャストプロデューサーとして、同氏はThe Rose Breast Center of ExcellenceとThe National Museum of Funeral Historyのポッドキャスト『Let's Talk About Your Breasts』と『The Final Curtain Never Closes』の立ち上げをそれぞれ支援した。
ポッドキャスティングの提唱者として、フレディ氏は昨年10月にSpeke Fest 2025: Night of the Living Podを組織した。これは、ゾンビポッドキャストの疫病、別名ポッドフェードに終止符を打つのを助けるために設計されたライブイベントである。
フレディ氏は次のように述べている。「私のラジオキャリアは1995年に始まりました。当時は、ワックスペンとカミソリの刃で電話を編集していました。ポッドキャスティングはまだ存在せず、どれだけ変化したかを見るのは驚くべきことです。私たちが見てきたこと、そして見続けていることのすべては、エンドユーザー、つまりリスナーに力を与えるだけです。彼らはこれまで以上に情報を得ており、AI生成コンテンツの出現があっても、お気に入りのポッドキャストホストの広告読みをスキップするよりも早く、でたらめを嗅ぎ分けることができます」。
マイクと友達になる
フレディ・クルーズ氏は、ラジオパーソナリティが何千時間も放送で学び、技術を磨いていることを指摘している。これが、ラジオタレントがシームレスにポッドキャスティングに移行できる主な理由である。フレディ・クルーズ氏とリッチ・デシスト氏は共に、新しいポッドキャストホストは繰り返しで歯を食いしばらなければならないと強調している。
「それを回避する方法はありません」とフレディ・クルーズ氏は指摘する。「ホストをすればするほど、上手になります」。
「ラジオキャリアのために勉強するとき、マイクはすべて重要です」とリッチ氏は説明する。「これは、多くのインディーポッドキャスターが試行錯誤を通じて学ぶレッスンですが、声の投影、明瞭さ、音域を改善するためのエクササイズとルーチンがあります」。フォレスト・ケリー氏は現在、『The Best 5 Minute Wine Podcast』のクリエイター兼ホストであり、リスナーを世界で最も魅力的なワイナリーを巡る旋風の旅に連れて行っている。
フォレスト氏は1980年代からラジオとテレビの放送局員である。
フォレスト氏は次のように語る。「私がポッドキャスティングに入ったのは、4回目にAIでラジオの仕事を失ったからです。当時は自動化と呼ばれていましたが、同じ話でした。機械がシフトを引き継ぐのです。ポッドキャスティングは、再びロボットに置き換えられることを心配することなく、私が愛することをすることを可能にしました」。
ポッドキャスティングに移行する多くのラジオパーソナリティと同様に、フォレスト氏のラジオのルーツは彼の番組で明らかである。『The Best 5 Minute Wine Podcast』には、トップ40ヒットになりそうなキャッチーなイントロ音楽があり、最後にはリスナーに購読を促す歌詞のイージーリスニング曲がある。
フォレスト氏はポッドキャスティングへの参入を振り返る。「ポッドキャスティングが登場したとき、プログラムディレクターが方法と内容を指示しない初めての経験でした。その変化は深遠でした。ダイナミクスは対立的なものから建設的なものに変わりました。仲間のポッドキャスターは本当に役に立ちます。彼らは戦略を共有し、技術的な問題をトラブルシューティングし、競争するのではなく協力します。叫ぶプログラムディレクターも、カセットの故障もなく、ただお互いの成功を助けようとするクリエイターのコミュニティがあるだけです」。
フォレスト氏は続ける。「ポッドキャスティングは、ラジオでは決して持てなかった創造的自由を私に与えてくれました。私はコンテンツ、形式、スケジュール、ビジョンをコントロールします。その自律性は、ラジオが私に叩き込んだスキルと組み合わさって、変革的でした。ラジオは私に規律、タイミング、そしてプレッシャーの下で聴衆とつながる方法を教えてくれました。ポッドキャスティングは私に自由、創造性、そして支援的なコミュニティを与えてくれました。これら2つの世界の組み合わせが、私のような元ラジオ人にとってポッドキャスティングを非常に強力にするものです」。
ラジオがポッドキャスティングにもたらすもの
ラジオパーソナリティがポッドキャスティングに参入することが業界を活性化させたことは間違いない。第一に、マイクでの経験と何千時間もの放送時間のおかげで、彼らのポッドキャストホスティングスキルはしばしばフィレミニョン品質である。第二に、フレディ・クルーズ氏、リッチ・デシスト氏、カナダのポッドキャストホスト、プロデューサー、コンサルタントのダグ・ダウンズ氏のようなプロは、ポッドキャスティングの制度的知識ベースに計り知れない貢献をしてきた。
最後に、熱心なポッドキャストリスナーは、ポッドキャストを中心にIRLおよび仮想コミュニティを構築することを好むユニークな種族である。ニッチなポッドキャスティングに没頭しているラジオパーソナリティは、リスナーとの強いつながりを構築できる。
「ポッドキャスティングとその親密な性質、リスナーと築く関係、そして彼らがあなたと持つ関係に匹敵するものはありません」とフレディ・クルーズ氏は主張する。
