サンドラ・ボンダーレ氏は、プレミアム企業向けファッション・ノベルティ企業Swag42の共同創業者である。
Swag42の共同創業者兼ファッション責任者として、私はクライアントからの依頼内容が劇的に変化するのを目の当たりにしてきた。かつては「予算X、ロゴY、納期Z」といった買い物リストのような内容だったが、今ではより人間的なものになっている。「従業員の睡眠の質を改善できるものが欲しい」「第4四半期後のチームのストレス解消を支援するキットが必要だ」といった具合だ。
この変化は、年末のギフトシーズンなど需要のピーク時に特に顕著で、回復、フィットネス、自宅でのリラクゼーションパッケージへの需要が急増する。これは、従業員が雇用主に対して、どのようにケアを示すことを期待しているかという、より深い構造的変化を反映している。
ウェルネストレンドの推進要因
ギフトにおけるウェルネストレンドは、より広範な文化的・市場的要因に影響されている。マッキンゼー・アンド・カンパニーによると、若い世代の消費者、特にZ世代は、上の世代よりもメンタルヘルスが悪いと報告している。経済不安や気候不安、ソーシャルメディアの過負荷、燃え尽き症候群が、回復力と回復を支援する製品や習慣への需要を促進している。
同時に、同報告書は、Z世代の若年層とミレニアル世代がウェルネスへの支出で同世代を上回っていることを示している。同報告書によると、彼らは米国の成人のわずか3分の1強を占めるに過ぎないが、年間ウェルネス支出のより大きなシェアを牽引している。
市場調査は変化を明らかにしている。消費者は現在、睡眠とメンタルヘルスを優先し、リラクゼーション習慣を採用し、より多くの栄養・回復製品を購入している。NIQによる「グローバル・ヘルス＆ウェルネス2025」によると、消費者の約3分の2（63%）が、5年前よりも睡眠とメンタルヘルス活動を重視している。また、自然の中で過ごす時間を増やし（60%）、定期的なマッサージ（40%）、ヨガと瞑想（35%）、アロマセラピー（24%）を選択している。さらに、サーカナの報告によると、プロテインドリンク、パウダー、サプリメントは2024年に約18%成長した。
これらのパターンは、企業ギフトの依頼内容に直接反映されている。2025年、当社ではレジスタンスバンド、空気清浄機、ソイキャンドル、アロマディフューザー、パジャマやバスローブなどの家庭用快適グッズといったウェルネスギフトへの関心が高まった。これらのアイテムは、消費者の回復と日常的な快適さへの関心の高まりと一致している。
ウェルネストレンドは企業ギフトとどう合致するのか
ウェルネス・ノベルティは、実用性と儀式という2つの主要な役割を果たし、健康、フィットネス、栄養、外見、睡眠、マインドフルネスを包含している。実用的な製品は問題を解決する（例：ノートパソコンスタンドは姿勢を改善し、フィットネストラッカーは運動を促し、断熱ボトルは水分補給を支援する）。一方、儀式的なアイテムは瞬間を創造する（例：アロマディフューザー、ソイキャンドル、アイマスク、ネックマッサージャーなどは、質の高い回復習慣を構成する）。
最も効果的な企業ギフトは、両方を組み合わせている。機能的なアクセサリーに儀式的なギフトを加える（例：居心地の良いバスローブとハーブティーを組み合わせる、温感アイマスクにバイブレーションマッサージとアロマキャンドルを組み合わせるなど）。Swag42では、ヨガマットやフォームローラーからアロマセラピーや高品質な睡眠補助具まで、日常的なウェルビーイングを可能にするアイテムへの依頼が増えており、これらのギフトは繰り返し使用されている。
ビジネス上の根拠は次の通りだ。ウェルネスアイテムは繰り返し使用されるため、継続的なブランドタッチポイントを生み出す。つまり、あなたの企業をケアと価値と結びつける日々のリマインダーとなる。
ブランドと調達にとって何が変わるのか
ウェルネス・ノベルティは、調達とデザインにより高い要求を課す。
• 高品質は必須。ギフトがウェルビーイングを約束する場合、テキスタイルの感触、フィット感、耐久性、ツールの性能が重要になる。安価な代替品は信頼を損なう。
• 実証された有用性。人間工学と製品効率は実証可能でなければならない。調達チームは仕様、認証、実際の使用事例を求める。
• 特別なパッケージングと開封体験。創造的な開封体験と短い「使用方法」の挿入物が、製品を習慣に変え、採用率を高める。
• サステナビリティはプラス要素。ウェルネスと目的は結びついている。購入者はリサイクルされたテキスタイル、詰め替え可能な消耗品、調達に関する透明性を期待している。
これらの変化は、ノベルティチームがデザイン、コンプライアンス、調達部門と協力して、高品質なウェルネスアイテムを選択しなければならないことを意味する。そして、使用説明書と記憶に残る開封体験を備えたキュレーションされたキットとしてパッケージ化する必要がある。
2026年に何を贈るか決める人へのメッセージ
何を贈るべきか迷ったら、ウェルネスから始めよう。これは未来のトレンドではなく、2026年の現実だ。睡眠、ストレス解消、運動、日常的な儀式を支援するギフトは、感情的価値を提供し、繰り返しの使用を促す。それらはあなたのブランドを日常の健康と快適さに組み込む。有用性のためにデザインし、儀式のためにパッケージ化し、人々が実際にどのようにアイテムを使用するかを測定しよう。その結果は？ロイヤルティを構築するギフトだ。
