アルゴリズムの最適化とバイラルな瞬間を追い求めてきた数年間を経て、2026年はリーチよりもコミュニティを、最適化よりも本物であることを優先する戦略への回帰を示している。物理メディアも繁栄している。長尺コンテンツが短編クリップに代わって復活している。アーティストは単に楽曲をリリースするのではなく、世界観を構築している。これら4つの戦略を早期に理解する者が、2026年の議論をかたち作ることになるだろう。
長めのコンテンツの復活
誰もがコンテンツを15秒のドーパミンヒットに切り刻んでいる一方で、真の機会は長尺化にある。ファンはアーティストを知りたいと思っている。アーティストのストーリー、思考プロセス、将来の計画を聞きたいのだ。短尺動画でそのすべてを捉えることはほとんどできない。
2026年には、YouTubeのブログや長尺の舞台裏コンテンツの復活が予想される。さらに、バッド・バニーとアリ・マニエル・クルス・スアレスが監督し、伝説的なプエルトリコの詩人ハコボ・モラレスが出演したバッド・バニーの2025年短編ムービー『DeBÍ TiRAR MáS FOToS』のように、アルバムに付随する短編ムービーのトレンドも見られるかもしれない。ファンがスクロールを止める価値のあるものを提供しよう。2026年には、深さが献身を生み出す。
物理メディアがノスタルジアの復活の波に乗る
2025年にはレコードの売上が新記録を達成し、テイラー・スウィフトやフィッシュなどのアーティストが特に恩恵を受けた。カセットテープさえも現代化された形で復活している。物理メディアは音楽消費におけるエルメスのバッグとなった。意図的に希少で、趣味の良さを示すために絶対に欠かせないものだ。
賢明なアーティストはすでに標準的なレコードを超えた展開を進めている。ロサリアのLUXのレコードとCDには、バイラルで人気となった『Dios Es Un Stalker』の歌詞など、ファンに人気の楽曲の異なるバージョンが収録されていた。CNNの報道によると、Z世代のモノへの需要が物理メディア復活の原動力となっている。重要なのは単に物理メディアなどを作ることではない。ファンが生活空間をそれらを中心に再編成せざるを得なくなるようなプロダクトを作ることだ。
マーケティングツールとしてのファンページと裏アカウント
ファンページ、アーティストの裏アカウントの増加が予想される。どんな呼び方を選ぼうと、アーティストがさまざまなチャネルを通じてコンテンツを発信するという成功戦略を実装し続けるのを目にすることになるだろう。
