この現象はインスタグラムだけで成功しているわけではなく、アーティストはプラットフォーム全体で、特にTikTokで二次的なスパムページを使用している。2025年、ファンはアーティストがチームによって運営されるファンページでマーケティングを溢れさせていることに気づいた。これはコンテンツを配信する非公式な方法だ。一部のアーティストはより厳選されたアプローチを取り、公に関連付けられた二次的なインスタグラムアカウントに目を向けた。
ドレイクはplottttwisttttttを有し、ピンクパンサレスはBurtsBeesSavedMyLifeを、スケプタはmastiempogirlを開設している。
アーティストはカーテンを上げている。あなたのファンは今やあなたの親友であり、多くのアーティストの「裏アカウント」や代替TikTokアカウントが非公開から公開に変わっている。ファンはもはや部外者のように感じたくないのだ。
カジュアルな創作のためだけに作られたアカウントによって、アーティストは革命的な方法でファンを自分の世界に招き入れることができる。さらに、「裏アカウント」のノスタルジアがファンの関心を煽っている。2025年には、ノスタルジアマーケティングへの極端な回帰が見られた。2026年には、それがさらに加速すると予想される。
「すべての人」へのマーケティングの終焉
誰のお気に入りのアーティストでもなくなる最速の方法は、すべての人のお気に入りのアーティストになろうとすることだ。
2026年には、ニッチがスーパーパワーとなる。ファンが誰なのかを正確に知ろう。彼らの年齢層は何か。すべての人がZ世代をターゲットにできるわけではない。彼らはオンラインでどこに時間を費やしているか。彼らは実際にどこに時間を費やしているか。これらの場所で彼らとどのように出会っているか。ファンをよりよく知れば知るほど、成功は早く訪れる。特異的であることは、人々を排除することではない。適切な人々が自己選択するのを助けることだ。広い網を投げるのをやめよう。より深い井戸を掘り始めよう。
バックミラーに映るものについては、トレンド追従を2025年に置いていくことができる。参照が多すぎてオリジナルコンテンツが不足していては、今年はうまくいかない。アーティストは、同業者のファンベースをまねするように再現してファンベースを見つけようとするよりも、まったく新しいコンテンツシリーズを作成する方が良い。
ファンはスマートフォン越しでも、本物かどうかを嗅ぎ分けることができる。2026年に最も大切なことは、実際にアピールしたいことを、本気で実践することだ。
業界の振り子は、パフォーマンスから存在感へと揺れている。2026年の勝者は、最大の予算や最も多くのTikTokフォロワーを持つアーティストではない。待つ価値のあるものを構築する勇気を持ち、誰かにとって深く重要であるほど特異的で、フィードを超えて存在するほど本物である者たちだ。
