スコット・ダローン氏は、fishbat Media, LLCの共同創業者であり、デジタル成長の未来を形作る全米的な基調講演者、GEO-SEOの第一人者である。
検索はかつてないほど急速に変化している。現在、グーグルのAIオーバービュー、マイクロソフト・コパイロット、パープレキシティといったツールにより、ユーザーは検索結果をスクロールするだけでなく、AI生成の回答と直接やり取りするようになっている。
生成エンジン最適化（GEO）は、ユーザーが質問をした際にAIの回答で言及される可能性を高めることで、この新しいパラダイムにおいてブランドを繁栄させることができる。
この2026年GEO戦略により、AI駆動型検索の次の段階に向けて、ウェブサイトとコンテンツを準備することができる。
AIが理解しやすいコンテンツを確保する
AIは、ユーザーのクエリに対する回答にあなたのサイトを含める前に、ウェブサイトが何についてのものかを理解する必要がある。構造化データは、各ページが何についてのものかを説明するためにウェブサイトに追加するコードであり、AIプラットフォームがそのページが商品リスト、FAQ、医療記事、レビューのいずれであるかを識別できるようにする。
JSON-LD（JavaScript Object Notation for Linked Data）は、使用できる構造化データ形式の1つである。これは裏側で動作するコードであり、検索エンジンとAIモデルにコンテンツのより分かりやすい見方を提供する。
構造化データを定期的にチェックすることを確認してほしい。グーグルのリッチリザルトテストのような無料ツールを使用すると、ページを閲覧してマークアップが正しいかどうか、更新が必要かどうかを確認できる。
エンティティを中心にコンテンツを整理する
AIツールと検索エンジンは、エンティティによって知識を整理する。この場合の「エンティティ」という言葉は、企業が知られたいと望む特定の機能、技術、概念を指す。例えば、病院は「心臓MRI」を強調し、ソフトウェア企業は「HIPAA準拠のEHRシステム」に焦点を当てるかもしれない。
これを可能にするには、サイトにトピッククラスターを含める必要がある。これを行う最良の方法は、中心となるページからトピッククラスターを作成することである。このページは通常、提供する製品やサービスの概要である。例えば、微小血管検査クリニックのサイトには、CPT（Current Procedural Terminology：現行手続用語）コード、メディケアガイドライン、患者へのメリットに関するトピッククラスターを含めることができる。
すべてのページは、最初の200語以内に主要なユーザーの質問に答える必要がある。これにより、AIがどのコンテンツを要約するかを選択する際に、潜在的な優位性を得ることができる。
さらに、関連ページの内部リンクはGEOにとって非常に重要である。関連ページ間にリンクを挿入することで、AIがコンテンツが特定のトピックに関するものであることと、どのページがより多くの情報の最良のソースであるかを理解するのを助ける。
人々が質問する方法を反映したコンテンツを書く
音声アシスタントの台頭により、人々はクエリでより自然な言語（例：完全な文章）を使用し始めている。
これにアプローチする1つの方法は、次のような一般的な質問を提起する見出しを使用することである：
・［このトピック］とは何か？
・［この製品］はどのように機能するか？
・なぜ医師は［この治療法］を推奨するのか？
各質問見出しの後に、40～60語を使用して明確な回答を提供する。これらの短い要約は読者がスキャンしやすく、AI生成の回答で取り上げられる可能性が高いことに私は気づいている。
どの質問に答えるかを決定するには、人々がすでに検索しているトピックを調べる。グーグルの「他の人はこちらも質問」ボックス、AI搭載のキーワードプラットフォーム、さらにはChatGPTプロンプトなどのツールが、自然言語クエリを掘り起こすのに役立つ。
コンテンツが信頼でき権威があることを示す
AI検索ツールは、信頼できるソースを優先する傾向がある。信頼性と信用を確立するには、コンテンツの背後に実際の専門知識があることを示す必要がある。これは、関連する経験を持つ専門家によって裏付けられた記事を書き、資格を示す経歴を組み込むことを意味する。
医学、金融、法律などのトピックについて書く場合は、常に信頼できるソースで主張を裏付ける。米国国立衛生研究所（NIH）や米食品医薬品局（FDA）などの信頼できる機関へのリンクを持つことは、メッセージの信頼性を高める素晴らしい方法である。
第三者認証も信頼の確立に役立つ。例えば、ビジネスがHIPAA（医療保険の相互運用性と説明責任に関する法律）準拠、SOC 2認証、またはFDA登録されている場合、そのような情報をウェブサイトに表示することは、ユーザーとAIシステムの両方にとって信頼のシグナルとして機能する。
コンテンツを新鮮に保ち、何が機能するかを追跡する
コンテンツを一度公開して忘れるのではなく、定期的に更新する必要がある。AIツールはコンテンツの新鮮さに注意を払うため、新しいコンテンツを作成しながら、最も価値のあるページを更新し続けることが不可欠である。
AIに最適化された有用な投稿を月に約20本公開することを目指す。これらは、明確な見出し、直接的な回答、構造化データを使用して、AIが簡単に消費できるように書かれた作品である。簡潔で事実に基づいたスタイルで書かれ、信頼できるソースによって裏付けられている必要がある。
分析ツールを使用して、努力がどのように報われているかを監視することを確認してほしい。例えば、Google Analytics 4（GA4）は、AIソースからのトラフィックを追跡するのに役立つ。適切に設定されている場合、GA4はパープレキシティ、ChatGPT、グーグルAIオーバービューなどのプラットフォームからの参照を表示する。
ブランド言及を追跡するための1つのアプローチは、AIツール自体を定期的に使用して業界に関連する質問を検索し、サイトが言及されているかどうかを確認することである。
トラフィックと可視性を一緒に監視する。AIツールがどのコンテンツを参照し、どの作品がクリックを促進し、どのようなパターンが現れるかに注目する。特定のトピックがAIプラットフォームによって一貫して引用されている場合、それはその分野でコンテンツを開発し続け、更新する機会を示すシグナルである。
検索の未来への準備
この2026年GEO戦略は、コンテンツが分かりやすく、信頼でき、AIとユーザーの両方にとって理解しやすいことを確保することである。コンテンツの構造、明確性、関連性、一貫性に注意を払うことで、AI生成の回答で言及されるブランドの可能性を高めることができる。
