LinkedInは、AIチャットボットが最も引用するソースの1つである。SEMrushの調査によると、多くのケースでLinkedInはRedditに次いで2番目に引用されており、AIモードは回答の約15%でLinkedInを一貫して引用していることが判明した。具体的には、AIチャットボットは通常、長文形式のLinkedIn Pulse記事を引用している。
これは、LinkedIn記事を支配する思考的リーダーシップコンテンツがAIによって信頼され、推奨されていることを示しており、ビジネスオーナーやフリーランサーがオンライン上でより目立つようになる大きな機会を提供している。AIの人気上昇以来、検索エンジンからのウェブサイトトラフィックは減少傾向にあり、減少幅は最大50%に達するケースもある。そのため、企業はもはや自社ウェブサイトだけに頼ることはできない。オンライン上でどのように、どこに表示されるかについて、より戦略的になる必要がある。LinkedIn Pulse記事は、この認知度低下に対処する代替手段の1つとなり得る。
以下では、LinkedIn記事をビジネスに活用し、AIや検索エンジンに引用される可能性を高める方法を紹介する。
1. オーディエンスが求めているものをリサーチする
明確な方向性や目的なしにLinkedInで記事を書き、何かがうまくいってAIに取り上げられることを期待するのではなく、キーワードとトピックのリサーチから始める必要がある。
このリサーチでは、ターゲット顧客がオンラインで検索している内容、AIや検索エンジンに入力している質問、直面している問題を明らかにする必要がある。これらは、LinkedIn記事のトピックや、コンテンツ内で回答する質問の参考になる。このリサーチに使用できるツールには、AnswerThePublic、Google Keyword Planner、AlsoAskedなどがある。
2. 包括的なコンテンツを書く
LinkedIn記事では、深く掘り下げて専門知識を示すことが不可欠である。誰でも書けるような表面的で曖昧なコンテンツではいけない。これは、包括的な思考的リーダーシップスタイルのコンテンツが、人間とAIの両方からブランドへの信頼を構築するのに役立つためである。Edelmanのレポートによると、意思決定者の73%が、思考的リーダーシップコンテンツは従来のマーケティング資料よりも能力を評価するための信頼できる情報源であると考えている。
優れたLinkedIn記事を書くためのヒントを以下に示す。
- エバーグリーンコンテンツにする（つまり、1年後や2年後でも関連性があり有用なコンテンツ）。これにより、記事が後々引用される可能性がある。
- 記事に信頼できるデータや調査を含める。
- 読者がトピックをさらに理解するのに役立つ、自社ウェブサイトや価値の高いリソースへのリンクを恐れずに含める。
3. 一貫して公開する
LinkedIn記事は、特に結果を求めるのであれば、1回限りやその場限りの取り組みであってはならない。LinkedIn Pulse記事を通じて強力で信頼されるブランドを構築する鍵は、高品質なコンテンツと一貫した公開の組み合わせにある。
もちろん、自分とスケジュールに合ったペースを守るべきだが、LinkedInで一貫して公開することでインプレッションやエンゲージメント指標が向上する可能性があることを示す証拠がある。
LinkedIn記事を真剣に取り組むビジネスオーナーやフリーランサーは、AIチャットボットや検索エンジンの回答に表示されるようになるかもしれない。これはウェブサイトトラフィック減少に対する完全な解決策ではないが、人々がオンラインで集まっている場所でより多くの人にリーチする別の方法である。
