セバスチャン・ボンド・プティ氏は、WHY CGIの共同創業者である。
AI生成ビジュアル、フルCGI（コンピュータ生成画像）、複合現実キャンペーンは、今やあらゆる場所で見られる。多くのブランドリーダーは、どのアプローチが実際に自社の目標に適合するのかを理解しようとしている。この混乱は理解できる。これらの選択肢は表面的には印象的に見えるが、それぞれが解決するビジネス課題は大きく異なるからだ。
変化したのは、これらの手法がいかに主流になったかである。何十年も古典的な制作手法に依存してきた伝統的に保守的なブランドでさえ、今ではソーシャルチャネル全体でCGIやデジタルビジュアルを使用している。これが、ブランドが今日活動する現実なのだ。
適切な選択とは、スピード、規模、コントロール、インパクトのいずれを求めるかに応じて、制作アプローチを達成したい目標に合わせることである。
CGI：完全なクリエイティブコントロールとプレミアムなビジュアル品質
フルCGI広告は、ブランドが製品の見た目や雰囲気を完全にコントロールしたい場合、依然としてゴールドスタンダードである。実写撮影とは異なり、CGIは物理的な場所、照明条件、制作ロジスティクスに制約されない。正確な環境、ムード、スタイルを設計でき、異なる市場でも完璧に再現できる。
フルCGIは、ブランドがリアリズムと想像力のバランスを取ることを真に可能にし、製品を必要なだけリアルに見せながら、ブランドポジショニングと感情的知覚を強化するファンタジー環境で製品を囲むことができる。製品重視のブランド、例えばテクノロジーや美容ブランドにとって、CGIはリアルなだけでなく、現実よりも優れたビジュアルを提供することが多い。また、旅費、再撮影、スタジオ、小道具、グローバル適応のコストを考慮すれば、従来の撮影よりも費用対効果が高いことも多い。
最も重要なのは、CGI資産は再利用可能であることだ。1回の制作で、時間をかけて複数のキャンペーン、フォーマット、プラットフォームに対応できる。
エンゲージメントの観点では、フルCGI広告は爆発的なリーチよりも一貫したパフォーマンスを提供する傾向がある。私のエージェンシーでは、フルCGIプロジェクトで常に高度に洗練されながらも予想外の要素を目指している。これらの要素のバランスを取ることで、このようなキャンペーンはソーシャルフィードに適したものになるが、焦点は通常、バイラル性よりも製品認識とブランドの精度にある。
さらに、フルCGI広告はフォーマット全体でより大きな柔軟性を提供する。ソーシャルプラットフォームで優れたパフォーマンスを発揮するだけでなく、CGI資産はテレビコマーシャル、デジタル屋外広告、大規模ビルボードなど、ビジュアルの精度が重要な従来型の配置でも簡単に使用できる。
ブランドが柔軟性と長期的価値を持つハイエンドビジュアルを必要とする場合、フルCGI広告は依然として最も賢明な投資の1つである。エンゲージメントがバイラル性を追求するのではなく、ブランドの洗練度とビジュアルイメージを強化する必要がある場合、フルCGIを選択することを推奨する。精密で制御されたビジュアルを通じて認識を高めることが目標である場合に最も効果的だ。
複合現実：最大の可視性とソーシャルインパクト
複合現実広告は、物理的世界とデジタル世界の交差点に位置する。CGIオブジェクトや環境を現実世界の設定に配置することで、これらのキャンペーンは予想外で没入感があり、高度に共有可能なビジュアルを作り出す。
混雑したソーシャルフィードにおいて、複合現実は特に注目を集めるのに効果的だ。可視性とエンゲージメントが主要な目標である大規模ブランドモーメント、製品発売、認知度重視のキャンペーンで最高のパフォーマンスを発揮する。驚くべき現実世界の文脈で製品やサービスを紹介することで、複合現実はブランドが瞬時に理解でき、インパクトのある方法で新しいものを明らかにすることを可能にする。
とはいえ、複合現実は単に「映像の上にCGI」ではない。慎重な計画、強力な実行、明確なクリエイティブアイデアが必要だ。しっかりしたコンセプトがなければ、複合現実はすぐに派手だが浅いものになりかねない。
今日の人々がコンテンツを消費する方法、つまり速く、注意散漫で、常にスクロールしている状態に合わせて設計された複合現実は、強力なビジュアルフックとタイミングの良い予想外のひねりに依存しており、多くの場合10秒以内に提供される。うまく実行されれば、結果は素晴らしい。今年私たちが制作したいくつかの複合現実キャンペーンは10億回以上の視聴回数に達し、大規模な可視性と文化的リーチを目指すブランドにとって複合現実の有効性を証明している。
この観点から、複合現実は、スクロールを止め、会話を引き起こし、ブランドのエンゲージメントを促進することが目的である場合に適切な選択である。
私のアドバイスは、目立つ必要がある瞬間に戦略的に複合現実を使用することだ。デジタル要素がブランドのストーリーに貢献することを確認すれば、このようなキャンペーンは可視性を高め、可能な限り最大の視聴者にリーチする最良の方法となる。
AI広告：何よりもスピードとコスト効率
クリエイティブAIは驚異的なペースで進化してきた。わずか1年前には明らかに人工的に見えたものが劇的に変化し、最新のAI生成ビジュアルは、特にソーシャルフィードのような高速スクロールデジタル空間では、実際の映像と区別するのが困難になっている。
この急速な改善により、AI広告は大量のビジュアルコンテンツを制作する最速の方法の1つとなった。ブランドは、従来の制作が通常必要とする時間のほんの一部で、アイデアから実行に移ることができる。これにより、AIは、洗練度よりもスピードが重要な、動きの速いチームやソーシャルファーストのキャンペーンにとって特に魅力的なものとなっている。
とはいえ、AIには依然として制限がある。一貫性の維持、細かいブランドディテールのコントロール、正確なクリエイティブディレクションの達成は困難な場合がある。プレミアム製品や高度に規制された業界にとって、これらの要因は重要となり得る。
エンゲージメントの観点から、AI広告は幅広いスペクトラムでパフォーマンスを発揮できる。コンセプトに応じて、広範なリーチとより焦点を絞ったストーリーテリングの両方をサポートできる。鍵はコントロールだ。ブランドは、ビジュアルの背後にあるアイデアに焦点を当てながらAIツールを導く方法を知っているコンセプト主導のクリエイターやスタジオと協力する場合に、最も強力な結果を得る傾向がある。
優先事項がスピードとコスト効率である場合、AI広告は強力な選択肢だ。しかし、期待が現実的で、クリエイターを信頼している場合に最もうまく機能する。迅速な実験、初期コンセプト、大量コンテンツにAIを使用することを推奨する。
適切なアプローチの選択
AI、フルCGI、複合現実キャンペーンのいずれかを選択する際、唯一の最良の選択肢はない。それぞれが現代のマーケティング戦略内で異なる役割を果たす。スピードと効率が必要な場合、AI広告が最良の選択肢かもしれない。プレミアムビジュアルと完全なコントロールが必要な場合は、フルCGIを検討すべきだ。注目と大規模なエンゲージメントが必要な場合、複合現実が進むべき道かもしれない。
