2026年、コンテンツの見た目が悪ければ悪いほど、パフォーマンスは向上する。
過去5年間、ショートフォーム動画のブームは、注目を集めるための技術を極めた傑作となった。クリエイターたちは、視聴者の目を画面に釘付けにすることだけを目的に編集を行った。すべてのフレームが計算され尽くしていた。最初の数秒で視聴者を引き込み、エンディングを冒頭にループさせ、すべての間、すべての息継ぎ、すべての無音の瞬間をカットし、効果音やミームを重ね、あらゆる手段を使ってもう1秒でも視聴時間を稼ごうとした。
この手法が機能したのは、うまくやるのが難しかったからだ。ペース配分、編集のリズム、心理的トリガーを習得したクリエイターたちは、大規模なオーディエンスを構築した。制作品質は、新世代のクリエイターにとって独自の価値提案となった。
しかし今、AIはそのすべてを実行できるほど進化した。では、フィード上のすべての動画がスピルバーグ作品のように見えるようになったら、何が起こるのか。それは退屈になる。
完璧な動画コンテンツが無価値になるとき
最近では、無料の編集アプリがコンテンツを自動的に編集し、ビートに合わせてカットし、完璧なタイミングでキャプションを追加し、心理的に最適な瞬間に効果音を挿入できる。CapCutのAI機能、Opus Clip、その他数十のツールが、クリエイターたちが習得するのに何年もかかったノウハウを自動化した。
完璧なコンテンツへの障壁は崩壊した。編集経験のないティーンエイジャーでも、ほんの数年前なら制作チームと5桁の予算が必要だったような作品を制作できるようになった。
しかし、クリエイターたちが今ようやく理解し始めているのは、誰もが完璧なものを作れるようになると、完璧はノイズになるということだ。あなたのフォーユーページは、まったく同じように編集されたコンテンツのぼやけた集合体となり、すべてがまったく同じ方法で注目を叫んでいる。フィジェットスピナーは、あなたの母親でさえ持つようになるまではクールだった。
人間であることの証明
私たちは今、本質的に人間性そのものがクリエイターのコンテンツにフィードバックされ始める兆しを見ている。@Tom Sharpe氏がレビューで外国料理の名前を間違って発音したり、@Sam Sulek氏の長くてほとんど編集されていないジムのブログ、あるいは@Jordan Howlett氏の驚異的にバズった鏡の自撮り動画など、これらすべてが完璧という規範を美しい形で打ち破っている。
ジョーダン氏はTikTokだけで1700万人以上のフォロワーを持ち、そのほとんどは昨年獲得したものだ。彼の最も人気のある動画には大物映画スターが登場しており、最新作では映画『28 Years Later』に出演しているジャック・オコンネル氏が、この率直な自撮りスタイルの形式に組み込まれている。2026年は本物らしさが勝利を収めており、ジョーダン氏は他のクリエイターのためにその道を切り開いている。
サム氏も素晴らしい例だ。彼はあらゆるルールを破る動画で、400万人のYouTubeチャンネル登録者という帝国を築いた。軽い編集。派手なサムネイルなし。「51 days out」とだけ書かれた簡素なタイトル。彼のジムブログはシンプルで、車のダッシュボードに立てかけた携帯電話や、ジムでの長い広角ショットで撮影されている。
彼は数年前、この粗削りでリラックスした形式で爆発的に人気を博したが、今では毎日の動画でこの流れをリードしており、1日平均約10万回の再生回数を記録している。20分から30分の動画としては、これは極めて印象的だ。
ロジックはシンプルで、私たちは市場のこの穴を特定する新たなクリエイターの波を目にする準備ができている。TikTokに兄弟が割り込んでくるのは人間らしく、何かを間違って発音するのは人間らしく、初歩的な編集をするのも確実に人間らしい。これらは制作上の欠陥ではなく、このコンテンツが偽物ではないことの証明のようなものだ。不完全さが認証シグナルになる。
ブランドがバズるために意味すること
ブランドにとっての勝利の一手は、クリエイターのように振る舞い始めることだ。インターネット上で最も型破りなソーシャル戦略の1つを持つと言えるDuolingo（デュオリンゴ）は、2021年に23歳の女性にTikTokを任せ、好きなものを作るよう伝えた。今では1700万人のフォロワーを持つ。彼らのマスコットはトワークし、デュア・リパ氏に恋焦がれ、さらにはスタントで死亡し、1億4400万回の再生を生み出した。これは5000万人のデイリーアクティブユーザーを持つ上場企業が、完全に常軌を逸しているように見えるが、クリエイターと同じように、自分を恥ずかしい目に遭わせても構わない、それが機能するからだ。
2026年は、より多くのグローバル企業がソーシャルメディアの手綱を緩めることになるだろう。マーケティング戦略としてだけでなく、生存戦略として。
Instagram（インスタグラム）の責任者であるアダム・モッセリ氏も、粗削りさが勝利すると予測している。彼は「無限の豊かさと無限の疑念の世界において、本物であり、透明性があり、一貫性を保つことで信頼を維持し、本物らしさを示すことができるクリエイターが際立つだろう」と述べている。
この皮肉は、楽しまずにはいられないほど完璧だ。私たちは過去5年間、プレミアムなコンテンツ制作を楽にするためにAIを構築し、あまりにもうまく成功したため、プレミアムはまもなく無価値になる。混乱、ミス、人間性、これらはもはや美的選択ではない。それらは新たな参入障壁だ。AIは完璧なコンテンツを無料にしており、クリエイターたちは完璧なコンテンツを無価値にすることで応答し始めている。2026年へようこそ。あなたの競争優位性は、混乱していて紛れもなく人間らしいことだ。AIがそれも偽造する方法を学ぶまでは。
