要点
2016年が10周年を迎えるにあたり、ソーシャルメディアのユーザーや著名人たちは、過度に彩度を上げた暖色系の色調やSnapchatの犬耳フィルターなど、その年を象徴した派手なフィルターを復活させ、懐かしの写真や10年前の音楽をシェアすることで祝福している。これはソーシャルメディアにおける最新のノスタルジア主導型トレンドだ。
主要事実
多くのユーザーのTikTok「おすすめ」ページは今週、少しヴィンテージな雰囲気になっているかもしれない。「2016」と名付けられたフィルターや「Late night 17's」と呼ばれる別のフィルターなど、鮮やかな色彩のフィルターが人気を博し、ユーザーたちが2016年時代のソーシャルメディア投稿のスタイルを再現している。
TikTokによると、ハッシュタグ#2016は最近数週間で450%以上急増し、1月だけで170万件以上の投稿があった。一方、「2016 songs」と「2016 makeup」の検索は、1月1日から11日までの期間で、その前の11日間と比較してそれぞれ290%と600%増加した。
多くの人気動画では、ユーザーたちが2016年の最大のトレンドを復活させている。チョーカーやスキニージーンズ、カラフルなスターバックスのドリンク、有線イヤホン、そして「マネキンチャレンジ」などで、その年に敬意を表している。
2016年のヒット曲のいくつかが人気を取り戻しており、スウェーデンの歌手ザラ・ラーソン氏の楽曲「Lush Life」は、最近数週間のTikTokにおける2016年ノスタルジア動画の多くでサウンドトラックとして使用されている。
「Lush Life」は今週の英国シングルチャートで8位に急上昇し、米国ビルボードHot 100に70位で再登場した。また、今週の米国Spotifyシングルチャートでも50順位上昇し、46位となった。
なぜソーシャルメディアユーザーは2016年に夢中なのか
TikTokのユーザーたちは、2016年を記憶に残るものにした数多くのポップカルチャー現象を指摘している。一部のユーザーは、2016年はポケモンGOの夏だったと指摘している。この人気モバイルアプリは、多くの人々を外に出て仮想のポケモンを捕まえるために時間を過ごさせた。他のユーザーたちは、2010年代半ばに人気だったソーシャルメディアアプリで、後にByteDanceに買収されTikTokに統合されたMusical.lyのスタイルで動画を再現している。また、2016年のナイトライフを懐かしむユーザーもおり、より安い価格やドレイク氏、ビヨンセ氏、リアーナ氏による人気の新曲を指摘している（一部のユーザーは、リアーナ氏が2016年以降新しいアルバムをリリースしていないことを指摘している）。
反対意見
2016年をそれほど好意的に見ていない人もおり、実際には悪い年を示す出来事だったと指摘している。20万件の「いいね」を獲得したある動画では、あるユーザーが2016年を「史上最悪の年」と呼び、シンシナティ動物園で囲いに落ちた子供をつかんだ後に射殺されたゴリラ、ハランベの殺害を指摘した。他のユーザーたちは、ドナルド・トランプ大統領の初当選やBrexitなど、政治的不安定を助長したとする他の出来事を列挙することで、2016年を批判している。
どの著名人が2016年トレンドに参加したか
2016年の夏にヒット曲を持っていた一部の歌手たちがTikTokに自分の曲を投稿している。チャーリー・プース氏は、セレーナ・ゴメス氏との2016年のコラボレーション曲「We Don't Talk Anymore」を使った動画を投稿した。「また2016年だと聞いたけど？」とプース氏はキャプションに書いた。DJデュオのザ・チェインスモーカーズも、ヒット曲「Paris」を使った動画を投稿し、キャプションに「2016年ノスタルジアが手に負えなくなってきた」と書いた。デミ・ロヴァート氏も、2018年にリリースされたヒット曲だが、自身の楽曲「Solo」を使った動画をTikTokに投稿し、フォロワーに「ハッピー2016」と願った。彼女は多くのソーシャルメディアユーザーが2016年の美学を呼び起こすために使用している「Late night 17's」フィルターを動画で使用した。多くの著名人がInstagramに2016年の懐かしの写真を投稿しており、女優のリリー・コリンズ氏やリース・ウィザースプーン氏、モデルのカーリー・クロス氏などが含まれる。
他にどのようなノスタルジア主導型トレンドがバズったか
2016年のロマンチック化は、ノスタルジアによって促進された最新のソーシャルメディアトレンドに過ぎない。昨年、トランプ大統領の関税などの要因が経済的不確実性に寄与する中、ソーシャルメディアユーザーたちは、数多くのポップカルチャーイベントを「景気後退の指標」と呼び、2008年が戻ってきたことを示唆した。これらのいわゆる景気後退の指標の一部は純粋にポップカルチャー関連だった。例えば、レディー・ガガ氏が2000年代後半のダンスポップサウンドに回帰したことや、「マンマ・ミーア」がブロードウェイに復帰したことなどだ。一方、他の「景気後退の指標」は、DoorDashがKlarnaと提携して注文を複数回の分割払いで支払えるようにしたことなど、より直接的に経済的困難に結びついているように見えた。しかし、景気後退の指標ジョークは、実際には経済への信頼の低下と同時に起こった。景気後退の指標ジョークがバズっていた昨春、コンファレンス・ボード消費者信頼感指数によると、消費者信頼感レベルは4月に13年ぶりの低水準に達し、景気後退の懸念を示していた。
背景
2016年の夏は、長い間オンラインのZ世代のメンバーにとってミームであり、ノスタルジアの対象だった。広く共有されているあるミームでは、時々まだソーシャルメディアサイトに再投稿されているが、ジェットコースターの頂上に「2016年の夏」とラベルが付けられ、下り坂は「私たちの人生の残り」と名付けられている。このミームは2018年に「memes」サブレディットに共有され、コメント欄でユーザーたちはなぜその特定の夏がそれほど愛情を込めて記憶されているのかについて考察した。2021年にBarstool Sportsのウェブサイトに掲載された記事は、「なぜ人々は2016年の夏にそれほど夢中なのか」という質問を投げかけた。2024年のZ世代サブレディットのスレッドでは、あるユーザーが2016年は「すべてが正常に感じられた最後の時」だったと示唆し、一部のコメント投稿者はトランプ大統領の当選を指摘した。
参考記事
#RecessionIndicator：若いアメリカ人は経済への信頼を失っている—そしてそれはオンラインに表れている（CNBC）
