中国における今年の消費支出は、世界的なシューズブランドからシンクタンクの研究者まで、幅広い層の間で注目を集めている。政府の政策努力により、世界第2位の経済大国である中国において、消費が今年の成長のより強力な源泉となることへの期待が高まっているためだ。過去1年間で同国の代表的な株価指数であるCSI300指数が約28%上昇したことも、今後数カ月間の消費財・サービスの購入増加につながる可能性がある。
チャイナ・マーケット・リサーチ・グループの創設者で、中国に関するビジネス書の人気著者であるショーン・レイン氏は、20年以上にわたって同国の消費支出動向を追跡しており、今後の伸びを予測している。「中国の経済的な逆風にもかかわらず、私は2026年の消費支出について非常に強気になっている」と、レイン氏は最近、上海でのフォーブス・チャイナとのインタビューで語った。
ハーバード大学卒業生で、『The War for China's Wallet』や『The End of Cheap China』などの著書を持つレイン氏は、5つの有望な成長分野を示した。以下は編集を加えた抜粋である。
*ビザ規制緩和が観光を後押し。「2026年には、中国がヨーロッパのほとんどの国、オーストラリア、韓国、タイを含む数十カ国に対してビザ免除を実施したため、インバウンド観光が急増するだろう。世界中の消費者が『新型コロナウイルス時代の終わりを迎えた中国を見てみよう』と言い始めている。彼らは北京や上海のような大都市だけでなく、成都や淄博のような小都市にも足を運び始めており、中国の美しい観光地の多くを訪れることに興奮している」
*フィットネスがアパレルを押し上げ。「アディダスやナイキのような国際的なスポーツアパレルブランドだけでなく、中国国内ブランドも価値連鎖の上位に移行している。李寧（リーニン）や安踏（アンタ）のような企業は、中国の消費者が健康により関心を持つようになるにつれて、中国国内で非常に好調な売上を記録し始めている。10年前、中国の大気汚染はひどいものだったことを思い出してほしい。大気質指数（AQI）が300を超え、時には500に達することも珍しくなかった。しかし今、中国の大都市は世界で最もクリーンな都市圏の一つとなっている。中国の消費者は外に出てランニングをし、スポーツアパレルを購入している」
*国内ブランドが世界進出。「中国国内ブランドは、すでに中国国内での販売で強さを発揮しているが、今や海外進出を始めている。BYD（比亜迪）やXiaomi（小米）のような企業は、中国市場だけでなく、製品を輸出し、世界中の市場を支配するようになるだろう。BYDはすでにシンガポールで（テスラ）に取って代わり、BMWやトヨタを抜いて自動車メーカーの中で最大の販売台数を記録している。2026年、世界は高品質で優れたブランド力を持つ中国国内ブランドの台頭に備えるべきだ。これらのブランドは世界中の市場に進出するだろう」
*価値連鎖の上位へ移行。「中国は専門製品において価値連鎖の上位に移行している。それはどういう意味か。中国は現在、キャビアの最大生産国である。同国西部の寧夏回族自治区は、ワイン製造において世界最高水準の品質管理を実現している。フランスやヨーロッパの著名なワイン審査員が最近中国を訪れ、クラフト高級品の生産品質は、今や世界のどこにも劣らないと述べている」
*高級品市場が復活。「最後に注目すべきトレンドは、中国における高級品市場の復活だ。過去2〜3年間、シャネルからエルメス、ルイ・ヴィトン、グッチに至るまで、多くの企業が消費経済の低迷により厳しい状況に直面してきた。しかし、2026年には、株式市場の上昇により富裕層の中国人消費者がより多くの収入を得るようになるため、ルイ・ヴィトンやシャネルのようなブランドが回復すると予想している。自信を持った消費者が高級品セクターにより多くの支出をするようになるだろう」
「2026年、中国こそが次の中国だ」とレイン氏は語った。「20兆ドルの家計貯蓄を持つ中国の消費者が戻ってきて、スポーツアパレル、旅行、特に高級品セクターで再び支出を始めるのを目にするだろう」
