Mykola Lukashuk氏は、Marketing LinkのCEOであり、B2B SEO、アナリティクス、広告のコンサルタントである。
ChatGPT、Gemini、PerplexityなどのAI検索エンジンは、すでに独立した検索チャネルとなっており、これらの応答にどのように表示されるかが、トラフィックと売上の一部を決定する。デジタルマーケティングにおける過去1年間は、AIによって特徴づけられてきた。それには多くのテスト、公式マニュアルの再読、そしてAIシステムが実際に何を考慮し、何を無視するのかを実践で確認することが必要だった。
AI検索エンジンの仕組み
ランキングに影響を与えようとする前に、これらのシステムが何に依存しているのかを理解する必要がある。
• ChatGPT：当初、ChatGPTはマイクロソフトとの緊密な統合を持っていた。Azureの機能へのアクセスと、主要検索エンジンとしてBingを使用していた。現在、ChatGPT Searchでは、すべてがBingとコンテンツパートナーシップを中心に展開されている。
• Google Gemini：Geminiは従来のGoogle Searchと密接に連携している。グーグルは、AI検索においてコンテンツがどのように振る舞うべきかを説明する別のガイドを公開している。
• Perplexity：Perplexity自身は、インターネット全体を独自にクロールし、その上に独自のモデルを使用していると述べている。
しかし、よく知られたSEO手法を通じてAI検索に影響を与える方法は数多く存在する。いくつか見ていこう。
AI検索のためのリンク構築
従来のプレスリリースだけでは不十分
以前は、企業が「私たちは最高の企業です。これが当社のウェブサイトへのリンクです。私たちから購入してください」というようなプレスリリースを作成すれば、従来のSEOではどうにか機能していた。AI検索では、これは決定的に不十分である。ChatGPTやその他のモデルは、「トップ10の代理店」「サービスランキング」などの形式でブランドが言及されるランキングやレビューを好む。
AIに影響を与えるランキングに入る方法
典型的なシナリオ：AIは4つの情報源を参照する。そのうちのいくつかは2021年の調査結果であり、もはや影響を与えることはできない。しかし、多くの場合、1つから2つのアクティブなランキング記事が存在する。
何ができるか：
• これらの資料を見つけ、リストにあなたのブランドが表示される更新されたランキングを配置する（トップ5、トップ10、トップ15など、ニッチによって異なる）。
• 新しいランキングでは、あなたの分野の信頼できるデータソースを参照する。
その結果、AI向けのリンク構築の予算は大きくなり、結果は従来のSEOよりも遅くなる。しかし、これなしでは、モデルの推奨に入ることは難しい。
コンペティション、賞、そして学術的アプローチ
ChatGPTが特に好むもの：
• コンペティション
• 賞
• 証明—あなたの業績の明確な証拠
• インタビュー
• 審査員としての参加
• カンファレンスでの講演
ウェブサイト上のコンテンツ：何が変わったか
上位3つの証明書だけでなく、すべての利点を示す
例えば、私の代理店には50以上の証明書がある。最後にプレゼンテーションを更新したとき、最も重要な4つから5つの証明書といくつかの賞のみをウェブサイトに表示することにした。65個のロゴのリストで人々を圧倒しないことは論理的に思えた。
しかし、ChatGPTがどのようにランク付けするかを比較したとき、ウェブサイトに18の証明書が明確に表示されている代理店が優先されていることがわかった。そして、実際には65の証明書を持っているが、ウェブサイトには6つしか表示されていない。そして、AI推奨で負けていた。
AIにあなたのユニークなテキストを書き直させない
よくある間違い：人がテキストを書く。「エラーを校正する」ためにAIに渡す。AIが断片を書き直す。その結果、コンテンツがユニークでなくなる。
実践からの推奨：ZeroGPT、Smodinなどのいくつかのサービスを選択し、そこで新しいテキストをチェックする。特に資料を修正または翻訳するときに。
あなたのウェブサイトは、AIがあなたなしでは発明できない付加価値を提供しなければならない。ユニークなケース、プロセス、数字、ストーリーである。
今、実際にユーザーにとって何が有用かを考える
「店舗の名前を考える方法」に関する私たちの記事は、AI名前生成ツール、専門サービス、クリエイティブエージェンシーが登場したため、トラフィックを失った。結論はシンプルである。あなたの資料が、すでに存在するツールよりも多くの価値を提供するかどうかを自問する。
E-E-A-T：チーム、リーダー、証明
AI検索エンジンは、明確なE-E-A-Tシグナルを好む。実際の顔を持つチーム、定義された役割、教育、認定、カンファレンスや専門グループへの参加である。グーグルとBingは、リーダーとチームの専門知識が、インタビュー、賞、講演、クライアントやパートナーとの共同資料を通じて見えるサイトを好む。
よくある問題は、誰かがカンファレンスに参加してFacebookにのみ投稿するが、ウェブサイトには何も表示されず、検索エンジンがこの活動を検出しない可能性があることである。したがって、あなたが誇りに思うすべてのものは、ブログ、YouTube、ソーシャルネットワーク、ウェブサイトで複製されるべきである。
技術的な部分：何をチェックすべきか
Bing Webmaster Toolsにあなたのウェブサイトを追加する。そこにトラフィックがほとんどなくても、サイトマップを追加し、インデックス作成を監視する。
Cloudflareを使用している場合、最近デフォルトでウェブサイトを保護し始め、AIクローラーをブロックしている。CloudflareがAIクローラーをブロックしているかどうかを確認し、ウェブサイトをスキャンできるようにする。
ウェブコンテンツアクセシビリティガイドライン（WCAG）とインクルーシビティを考慮する。PageSpeed Insightsにはアクセシビリティに関するセクションがある。色のコントラスト、フォントサイズである。今、インクルーシビティとアクセシビリティは倫理だけでなく、ランキングにも関係している。すべてのタイプのページの速度—ホームページだけでなく—カテゴリ、製品、ブログ、ニュース、フィルター、サービス、タグ、アーカイブ（特にWordPress上）で、Google PageSpeed Insights、GTmetrix、Pingdom、WebPageTestなどの複数のツールでチェックする必要がある。
厳密にはSEOではないAI関連要因
レビュープラットフォーム、ソーシャルメディア活動、全体的なブランドプレゼンスは、依然としてAI結果に強く影響する。モデルがMaps、Yelp、Clutch、雇用者レビューサイトなどの情報源でレビューをスキャンし、それらを使用してブランド認識を形成するためである。積極的なPR、カンファレンス、インタビュー、審査員参加の期間は、ChatGPTトラフィックの増加と相関する傾向があり、コミュニケーションの長い休止は可視性を低下させる。著者プロフィール、オンラインでの専門家の存在、検証済みのスピーカーまたはインタビュー活動は、AIにとってコンテンツをより信頼できるものにする。リマーケティング、一貫したコミュニケーション、強力な創業者とチームのプロフィール、PRとブランディング、ニュースやカンファレンスでの可視性は、すべてAI検索におけるブランドの存在を維持するのに役立つ。
まとめ
一文で要約すると、ChatGPT、Gemini、Perplexityからより多くのトラフィックを得ることは、もはやあなたのニッチで優れているだけではない。あなたは可視化され、引用され、技術的に完璧である必要がある。そうすれば、人々とAI検索エンジンの両方があなたをより頻繁に選ぶだろう。
