クリエイターエコノミーは、ソーシャルメディアの世代ごとに新たなスターを生み出してきた。その背後にあるパターンは極めて一貫している。PewDiePie（ピューディパイ）は17歳で最初のYouTubeアカウントを登録した。MrBeast（ミスタービースト）は現在、同プラットフォーム最大のスターだが、13歳で投稿を始めた。Charli D'Amelio（チャーリー・ダメリオ）も15歳でブレイクした後、TikTok初のフォロワー1億人を達成したクリエイターとなった。3つの世代。全員がスタート時は10代だった。
これは単なる偶然ではない。10代前半は、成功したクリエイターの大半がインスピレーションを得て、プラットフォームを学び、低リスクで実験し、最初のオーディエンスを構築し、最終的にプロフェッショナルへと成長させる失敗を経験する時期なのだ。これは業界最大のスターを生み出した発達段階の窓なのである。
今、各国政府がその窓を閉じ始めている。
オーストラリアの禁止措置が発効、他国も注視
この記事は、未成年者向けソーシャルメディア規制の賛否を論じるものではない。時代を超えた子どもの安全に関する議論はなくならない。十分に議論されていないのは、これが直接影響を与える才能ある人材と、クリエイターパイプラインを構築してきた年齢層を取り除いた時に何が起きるかということだ。
12月10日時点で、オーストラリアは16歳未満をTikTok、Instagram、YouTube、Reddit、Snapchatを含む主要ソーシャルメディアアカウントから制限する禁止措置を導入した最初の国となった。プラットフォームは、未成年ユーザーを削除するための合理的な措置を講じなかった場合、最大約3270万ドル（4950万豪ドル）の罰金に直面する。
オーストラリアの禁止措置が突如として登場したことに加え、同国は孤立していない。デンマークは現在、15歳未満を対象とした計画を発表しており、2026年半ばの可決を目指している。これはEU加盟国による最も包括的な措置となる。マレーシアも2026年に同様の制限の導入を検討している。ノルウェー、フランス、スペイン、ニュージーランドはすべて提案を進めており、欧州議会は11月にEU全域で最低年齢を16歳とすることを求める非拘束決議を可決した。
この動きが広がり続ければ、今日の10代をプラットフォームから追い出すだけでは済まない。最大のクリエイターたちを形作った年月を断ち切ることになる。
10代の年月がソーシャルメディアの全時代を築いた
どのプラットフォーム世代からも最大の名前を挙げてみよう。毎回同じストーリーだ。YouTubeの第一波は？Smosh（スモッシュ）は17歳と18歳で始めた。Ryan Higa（ライアン・ヒガ）は16歳だった。Lucas Cruikshank（ルーカス・クルークシャンク）（Fred）は15歳でプラットフォーム上で最も登録者数の多いクリエイターとなった。Vineでは、Jake Paul（ジェイク・ポール）が16歳で投稿を開始し、David Dobrik（デビッド・ドブリック）も16歳だった。TikTokでは、The Hype House（ハイプハウス）というプラットフォームの初期を定義した集団は10代で満たされており、そのほとんどが18歳未満だった。
ライブストリーミングでさえ、このトレンドをある程度踏襲している。代数の授業中に8時間のセッションを配信することはできないため、わずかに年齢層が高くなる。
歴史が繰り返されるなら、ソーシャルメディアを定義することになる次世代のブレイクアウト人材は、おそらく現在13歳から15歳だ。これらの政策の下では、彼らはスタートする機会を得られない。オーストラリアでは、その夢は事実上死んだ。
部屋の中の象
今日の子どもたちに大人になったら何になりたいかと尋ねれば、もはや医師、弁護士、宇宙飛行士とは答えない。YouTuberかインフルエンサーだ。Whopによる2024年の調査によると、12歳から15歳の30%以上がそれを夢の仕事だと答えている。別の21%はTikTokクリエイターになりたいと考えている。別のYouGov調査では、ブロガーまたはストリーマーが米国の10代の間で医師、アスリート、宇宙飛行士、俳優をはるかに上回って1位にランクされた。
これはもはや急進的で突飛な野心ではない。新たな常識なのだ。
したがって、奇妙な状況に置かれている。クリエイターとしてのキャリア構築に最も関心を持つ世代が、歴史的に彼らが尊敬する人々を生み出してきた正確な時期に、プラットフォームからブロックされているのだ。
クリエイターエコノミーの盲点
現在の世界的な政策議論は、完全に子どもの安全、執行、プライバシーに焦点を当てている。将来のクリエイターパイプラインは？それは議論の場にはなく、立法の観点からは当然のことだ。10代によって構築された業界から10代を取り除いた時に何が起きるかを誰も問うていない。
おそらく次のようなことが起きるだろう。禁止措置はすべての子どもが視聴することを止めはしない。彼らはVPN、親のアカウント、偽の誕生日、AIの「年上に見せる」写真で回避策を見つけるだろう。一部のオーストラリアの10代は、禁止措置からわずか数日後にすでに復帰している。消費は受動的で取り締まりが難しい。しかし、創造は異なる。影の中でキャリアを築くことはできない。それには可視性、一貫性、顔、オーディエンス、ブランドパートナーシップ、収益化が必要だ。それは痕跡を残す。視聴に有効な回避策は、構築には機能しない。
したがって、次世代のグローバルなクリエイター人材は、制限がない場所から生まれるだろう。米国、英国、アジアやラテンアメリカの一部。今のところ、10代が13歳、14歳、15歳で実験できる場所だ。クリエイターエコノミーは縮小しない。成長を許す国々にシフトするだけだ。
そして、オーストラリアのような制限的な市場の子どもたちは？彼らは依然としてスクロールし続ける。依然として視聴し続ける。依然としてそのキャリアを夢見続ける。ただ、画面に映るのは彼らではないだけだ。
次世代のクリエイターはすでにそこにいる。未定なのは、彼らがどこから来るかだけだ。
