IT Monksの最高経営責任者（CEO）、アレックス・オスミチェンコ氏。
インターネットは急速に変化している。私たちは今、人工知能（AI）の導入により、複数の業界にわたる幅広いプロセスが強化され、加速し、促進されていく様子をリアルタイムで目の当たりにしている。AIベースのツールはニッチなソリューションではなく、今や何百万もの人々がウェブとやり取りする方法となっている。
しかし、これらのツールがもはやユーザーをウェブサイトに送らなくなっていることに気づいているだろうか。ツールは質問に直接答える。実際、あなたのホームページ、ブログ、価格表をすっ飛ばして、かつてはカスタマージャーニーだったものから抽出した要約をユーザーに提供している。
では、どれほど洗練されたプロフェッショナルな外観であっても、あなたのウェブサイトが単なる一般的な回答ボックスに縮小されてしまったらどうなるだろうか？そもそも検索結果に表示されなくなったらどうなるのか？
従来型のウェブサイトを運営するだけで十分だった時代は終わった。インターネットの新時代はすでに到来しており、ウェブサイトを検索結果で表示され続けたいのであれば、テクノロジーの変化に歩調を合わせるべきだ。
根本的な問題：テンプレートは想像以上に速く死につつある
テンプレートを使ったウェブサイト構築の長所と短所については多くの議論がある。それらをすべて見直すのではなく、あまり議論されていない側面、つまりこのようなサイトを使用する際の潜在的なSEOリスクに焦点を当てよう。
要点はこうだ：AIはトラフィックを減らすだけでなく、テンプレートベースのウェブサイトをさらに速く殺している。なぜか？主な理由は、テンプレートは適応せず、進化しないからだ。そしてこのAIファーストの世界では、これらは企業の生存キットに本質的に含まれるべき主要な要素の2つなのだ。
現在、ユーザーの行動パターンは2年前とはまったく異なる。人々はかつてのように「あちこちクリック」しない。彼らは質問し、ざっと目を通し、即座の理解と価値を期待する。
あなたのウェブサイトが（即座に、独自に、文脈に沿って）価値を提供できなければ、AIツールも同様だ。AIはあなたのサイトをスキップするか、さらに悪いことに、同じように見え、同じように聞こえる他の既製サイトと一緒くたにしてしまう。
理解すべきことは、AIはパターン認識マシンだということだ。あなたのサイトが同じビルダーやテンプレートで構築された他の1万のサイトと似ているなら、AIはあなたを平均値に圧縮してしまう。
柔軟性が新しいSEOである
AIの行動とユーザーの行動パターンが毎週変化する中、柔軟性はビジネスがオンラインで持ちうる最も重要な利点だ。テンプレート？それらはあなたを縛り付ける。マーケティングチームの動きを遅くする。リデザインを苦痛で遅く、高価なものにする。
しかし、現代の可視性はもはや「素敵な」サイトを持つことではない。ユーザーの意図が変化したときに、ページフロー全体を再構築できることだ。オーディエンスが異なる方法で検索し始めたときに、新しいコンテンツタイプを公開できることだ。素早く実験し、進化するニーズに合わせたファネルを構築することだ。それは昨年の買い手向けに構築された硬直したレイアウトでは不可能なことだ。
よりスマートなウェブサイトの構築
カスタム構築されたウェブサイトは、他が消えていくときでも可視性を維持するのに役立つ。そのためのステップには以下が含まれる：
• メッセージをコントロールする。コンテンツとサイト構造を監査して、独特で権威のある声を伝えていることを確認する。AIツールはパターン認識によってウェブを要約するため、独自のメッセージングはあなたのサイトが参照または引用される可能性を高める。
• より速く適応する。柔軟性を重視してウェブサイトのインフラを設計する。モジュラーレイアウトとスケーラブルなコンテンツシステムを使用して、完全なリデザインなしに新しいフォーマットを素早く追加したり、ページを再構築したり、変化するオーディエンスの行動に対応したりできるようにする。
• 他ではできないイノベーションを起こす。計算機、インタラクティブツール、ミニアプリ、スマートな統合など、テンプレートでは何ヶ月もハッキングしなければサポートできないものを追加する。
カスタムウェブサイトは、AIがあなたのビジネスをどのように見て、ランク付けするかに合わせることができる。あなたのサイト構造、言語、コンテンツが（クローンされたテンプレートではなく）実際の独自のビジネスを反映しているとき、AIはそれを差別化されたソースとして認識する。つまり、要約に含まれたり、音声検索で提案されたり、信頼できるソースとして紹介されたりする可能性が高くなる。
最後の考え：CEOの現実確認
もし「まあまあの」サイトで十分だと考えているビジネスリーダーなら、ここに不快な真実がある：あなたのテンプレートサイトは単にパフォーマンスが低下しているのではなく、見えなくなりつつあるのだ。
可視性は素早く動ける者のものだ。それは素早いピボット、スマートなメッセージング、進化する体験を意味する。インターネットはもはや人々がブラウズする場所ではない。それは答えが与えられる場所だ。あなたのビジネスが要約されるのではなく、答えを提供する側であることを確認しよう。
