サンドラ・ボンダレは、プレミアム企業向けファッショングッズ企業Swag42の共同創業者である。
プレミアム企業向けグッズ会社を経営する私は、クライアントの間で最も人気のある商品を常に注視している。最近、明確なトレンドに気づいた。サステナビリティが確実に購買決定に影響を与えているのだ。
1. オーガニック素材から作られた製品
統計を見てみよう。PWCの調査によると、消費者の80%以上が持続可能な方法で生産された商品により多くの金額を支払う意思があるという。平均して、消費者は地元で調達された素材、環境に優しい素材、またはリサイクル素材など、自分のサステナビリティ基準を満たす製品に対して約9.7%多く支払う用意があるとのことだ。
私たち自身のカタログでも同じパターンが見られる。GOTS認証のオーガニックコットンで作られたTシャツ、スウェットシャツ、パーカーは常にベストセラートップ5にランクインしている。同様に、竹製アパレルへの関心も高まっている。
竹は成長が早く再生可能な資源で、24時間以内に最大91cm成長することができる。農薬や人工灌漑を使わずに再生する。自然な通気性があり、軽量で低アレルギー性、優れた体温調節機能と日常的な快適さを提供する。ただし、従来の竹ビスコース生産は水とエネルギーを大量に消費するため、必ずしも環境に優しいとは限らないことに注意が必要だ。より持続可能な選択肢を見つけるには、バンブーリヨセルとラベル付けされた製品を探すことをお勧めする。これはクローズドループシステムを使用して製造され、ほぼすべての化学物質がリサイクルされ再利用されるため、この素材は環境に優しくクリーンなものとなっている。
2. 第二の人生を提供する製品
興味深いことに、現代の消費者は持続可能な製品を求めるだけでなく、使用後の製品がどうなるかについても気にかけている。例えば、アイテムが生分解性、リサイクル可能、または再利用可能かどうかを尋ねる消費者が増えていることに気づく。
この考え方は多くのブランドに反映されている。例えば、ZaraのJoin Lifeコレクションは、修理、再販売、使用済み衣類の寄付プログラムを通じてアイテムの寿命を延ばすのに役立っている。アディダスはParley for the Oceansとのコラボレーションで、海洋プラスチック廃棄物からリサイクルされたスニーカーモデルを発表した。
例えば、Swag42のカタログでは、植えられるA5ノートブックが常に人気の高いアイテムの一つだ。環境に優しい草紙で作られ、カバーに松の種が埋め込まれており、従来の素材の使用を減らしながら自然に還元することができる。ページを使い終えたら、カバーを植えるだけで、ノートブックが花に変わる様子を楽しむことができる。さらに、ユーザーはラベンダーからトマトまで、さまざまな種のオプションから選ぶことができ、古いメモを小さな庭に変えることができる。
同様に、多くのクライアントは種子紙から作られたカスタマイズ可能なグリーティングカードを選んでいる。これらは、どんなギフトにも個人的なタッチを加えながら、受け取る人と地球の両方を大切にしていることを示している。各カードは、ムシャリンドウ、ヒナギク、カミツレなどの野生の花の種子を混ぜて作られている。メッセージが読まれた後、受け取った人はカードを植えて小さな花畑を育てることができる。
3. サステナビリティと実用性を兼ね備えた製品
企業向けギフト業界で働く中で、クライアントがサステナビリティと実用性を組み合わせる方法をますます求めていることにも気づいた。彼らは耐久性があり健康的な習慣を促進する環境に優しいアイテムを選んでいる。例えば、当社のトップセラーブランドギフトの一つは、厚手の100%オーガニックコットンキャンバスで作られたトートバッグだ。日常の必需品や食料品の買い物に最適で、プラスチックバッグに代わるスタイリッシュな選択肢を提供している。多くのクライアントがウェルカムパックに含めたり、不必要な紙やプラスチック包装を避けるために、その中に商品を入れて耐久性のある無駄のない包装オプションとして使用している。
もう一つの人気の持続可能なアイテムは、再利用可能な水筒だ。研究によると、1本の再利用可能な水筒は年間約156本の使い捨てプラスチックボトルを置き換えることができ、海をよりきれいに保つのに役立つという。クライアントは安全でBPAフリー、完全にリサイクル可能なプラスチックで作られたトライタンボトルを選ぶことが多い。一般的に、トライタン製品は耐久性があり、高温や傷に耐えることができるため、長持ちしてプラスチックの使用量を減らすのに役立つ。
また、実用的で健康志向のギフトのもう一つの例である再利用可能なランチボックスの需要も高まっていることに気づいた。DHRの調査によると、生分解性ランチボックス市場は急成長している分野で、2024年には約5000万ドルの価値があり、2033年には約1億60万ドルに達すると予想されている。
生分解性ランチボックスは、食事の包装と保存のためのエコフレンドリーなソリューションを提供し、環境への影響を最小限に抑える再生可能な素材から作られている。当社のカタログでは、最も人気のあるランチボックスの一つは、100%CO₂ニュートラル、リサイクル可能、食品安全性があり、有害な化学物質から食事を守る環境に優しい熱可塑性プラスチック製のボックスだ。
4. 自然でクラフト志向のデザイン
サステナビリティは今や素材を超えて広がっている。それはデザインの美学も形作っている。人々はクラフト紙の質感から、アースカラーや柔らかいパステルカラーまで、自然で手作りのあらゆるものにますます惹かれている。
例えば、多くのクライアントは自然な色のトートバッグや段ボールで作られた環境に優しい箱を好んでいる。この居心地の良い素朴な美学は本物らしさを感じさせ、即座に落ち着きと自然とのつながりを生み出す。
最後に
現在の市場では、環境に配慮した取り組みは、もはや単なるトレンドではなく、競争力を維持するための鍵となっている。オーガニック素材や植えられるノートブックから再利用可能な必需品まで、人々はポジティブな影響を与える選択をしている。
ブランドにとって、これは自社製品が残す足跡により注意を払い、より持続可能で倫理的、思慮深い生産へとシフトすることを意味する。それこそが現代の消費者が本当に気にかけていることなのだ。
