Xperi CEO、ジョン・カーシュナー氏。
長い一日の終わりに、ソファに寄りかかって素晴らしい番組でリラックスすること以上に良いものはない。しかし、あまりにも頻繁に、私たちはアプリやチャンネルを行ったり来たりして、結局何も見ないまま終わってしまう。
私の会社の調査によると、平均的な視聴者は11のエンターテインメントソースを利用している—ケーブルやサテライトTVからプレミアムストリーミングオプションまで。無限の選択肢がある時代に生きているが、それは「豊かさの疲れ」を生み出している。
エンターテインメント体験を向上させる技術に焦点を当ててキャリアを積んできた者として、私が見ているのは次のことだ：人々は価値、シンプルさ、そしてつながりを優先している。
キュレーションされたバンドルへの回帰から、ライブやローカル視聴の復活まで、視聴者が求めているのは、そもそもエンターテインメントを意味あるものにしていた同じもの—共有体験と現実逃避の機会だ。違いは、技術がついにそれらの習慣をよりスマートで、よりシームレスで、パーソナライズされたものに感じさせていることだ。
2026年に向けて、視聴者の習慣がどのように進化しているか—そして技術がどのようにそれを導いているかを示す4つのトレンドを紹介する。
1. バンドルが復活している。
Disney+、Hulu、ESPN+を同じ請求書で支払っているなら、あなたは一人ではない：私の会社の調査によると、視聴者の44%が少なくとも1つのバンドルを利用している。しかし、家庭が幅広いチャンネルパッケージに支払っていたケーブルの初期とは異なり、今日のバンドルはアクセスよりも価値に関するものだ。
人々が簡単に見るものを見つけられないとき、彼らは問い始める：なぜこれに支払っているのか？今日の視聴者はコンテンツの過多に悩んでいるだけでなく、あまりにも多くのアプリ、パスワード、月額料金をナビゲートしている。
現代のバンドルは、ストリーミング、ライブTV、広告支援オプションを1つの請求書とログインに組み合わせている。それらはコンテンツの過負荷を魔法のように解決したり、発見を簡単にしたりするわけではないが、コストといくつかの複雑さを減らし、サブスクリプションを維持する摩擦を軽減する。
多くの家庭が支出を削減する中、その価値の認識が、どのサービスがキャンセルされるか維持されるかを決定するかもしれない。
2. ライブ視聴が増加している。
オンデマンドのあらゆる革新にもかかわらず、他のみんなと同じものを見ていることを知る魔法がある。それが映画館に行くのが好きな理由だ—笑いや畏敬の瞬間を共有することは所属感への欲求を刺激する。
その欲求はリビングルームでも実現される。その一因はライブストリーミングTVだ。私の会社の調査によると、無料広告支援ストリーミングTVの採用は今年8%上昇し、視聴者の75%が何らかの形でライブストリームを視聴している。当然ながら、スポーツが最も高く（68%）、次いでニュース（60%）となっている。
これらの形式の人気は、リアルタイムで人々を結びつける永続的な力の証だ。それはまた、メディアにおいて最も価値のある不動産の一部となっている：ストリーミングサービスは今年、スポーツ権利に125億ドル以上を費やした—AmazonのNFLディールからAppleのMLSパートナーシップまで。広告主にとっても同様に魅力的だ：ライブ番組は、視聴者が留まり、関与する数少ない形式の一つだ。
それでも、ライブスポーツのスリルでさえ、視聴者がプラットフォーム間でチームを追いかけるため、断片化によってテストされている。課題—そして機会—は、それらの共有の瞬間を発生時に見つけて参加することをより簡単にすることだ。
3. ローカルコンテンツが再び私たちをつなげている。
人々は常に自分の地元で何が起きているかを気にしてきた。超断片化された世界では、そのつながりへの欲求はさらに強くなっている。
私たちの調査によると、視聴時間の約30%がローカルコンテンツに費やされており、昨年の21%から増加している。別の最近の調査では、TV視聴者の72%が、地元の放送局が削除された場合、プロバイダーを変更すると確認している。
これは示唆的だ。無限の選択肢の時代でさえ、人々はまだ地元に関連する内容を求めている。地方新聞の40%が消滅する中、視聴者はコミュニティとのつながりを求めている。技術は現在、データインテリジェンスと視聴者分析を使用して、近隣レベルで共鳴するコンテンツを表面化させることで、そのギャップを埋めている。
人々が住んでいる場所を気にする限り、それを反映するコンテンツへの需要は存在するだろう。そして無限の選択肢の世界では、場所との関連性は残された数少ない真の差別化要因の一つだ。
4. スマートTVは視聴方法—そして私たちの期待—を再形成している。
選択できる多くの画面がある中で、私たちはまだリビングルームにあるものを愛していることがわかる。Hub Entertainment Researchによると、米国の家庭の約80%がスマートTVを所有している。私の会社の調査でも、5人に1人以上が過去6カ月以内にその購入をしたことがわかった。
長年、その決断は最終的にサイズ、画質、または価格に関するものだった。それらはまだ重要だが、もう一つの考慮事項がある：オペレーティングシステムだ。私たちの調査では、購入者の半数以上がスマートTVプラットフォームが選択に影響したと言っている。
そして当然のことながら：OSは視聴体験全体の基盤となっている。優れたインターフェースは、人々がコンテンツを見つけて楽しむ方法を作るか壊すかだ。この分野で技術を構築している私たちにとって、この使いやすさへの焦点はすべてだ：ライブ、ストリーミング、広告支援コンテンツを一つの直感的な環境に統合するプラットフォームを設計することだ。
将来を見据えると、スマートTVはさらにスマートになるだろう。AIはすでにリアルタイムの画像と音声調整を可能にしている—よりパーソナライズされ、適応性のある視聴体験を作り出している。このパーソナライゼーションへの傾向は、TVが誰が視聴しているかを認識し、それに応じて調整するようになるにつれて加速するだろう。
もちろん、これらのほとんどは表面下に存在し—人々が考える必要がないように重労働をこなす。そしてそれがポイントだ：エンターテインメントは努力なく感じるべきだ。
鍵は視聴者を複雑さから守り、重要なことに落ち着かせることだ：リラックスした、摩擦の少ない体験。それを正しく行えば、視聴者が求めているものに近づく—今この瞬間にいて、見ているものや一緒に見ている人とつながる機会だ。
