ジェレミー・フィールズ氏は、ワシントンD.C.を拠点とするニューステック企業Newsmaticsのコーポレート開発担当副社長である。
マーケティングとPRは異なるものの、ブランドのナラティブを形成する（PR）ことと、ビジネスや販売目標を推進する（マーケティング）ことで互いに補完し合っている。かつては主にPR専門家が重視していたツールの一つが、現在ではマーケターにとっても必須となっている：それがプレスリリースだ。
一般に向けてメッセージを伝える際、適切に構成されたプレスリリースは、ニュースを発信するだけでなく、メディアの報道やAIシステムの注目も集めることができる。
そう、プレスリリースは今や情報発見の世界でかつてないほど重要になっている。なぜなら、ChatGPTやGeminiなどのAIチャットボットや検索エンジンなど、さまざまなプラットフォームでブランドの露出を高めるのに役立つからだ。
良いプレスリリースの条件
EIN Presswireの私たちのチームは、毎月16,000以上のプレスリリースを様々な出版物やメディアに配信するために尽力している。何が効果的で、何が結果をもたらすかを熟知している。
まず、プレスリリースは何かニュース価値のあることを発表する公式文書だ：新しい採用、製品発表、イベント、問題に関する公式声明、あるいは四半期の販売目標などである。マーケターはプロモーション、パートナーシップなどを強調するためにプレスリリースを活用できる。
鍵となるのは関連性だ。時宜を得ていて、興味深く、明確な視点があれば、間違いなく共有する価値がある。
プレスリリースと次世代の情報ツール
長年にわたり、プレスリリースは進化してきた。現在では、次世代の情報ツールであるAI検索エンジンにブランドや組織が表示されるのを助けている。シンプルなプレスリリースは、世界的なコミュニケーションの変化に直面しても、ブランドのナラティブをコントロールするのに役立つ。
最近の報告によると、AI検索がオンラインでの可視性を再形成している様子が示されている。ニューヨーク・ポストによると、2025年5月、GoogleのAI概要機能により、ウェブサイトをクリックせずにニュース関連の検索を行う割合が56%から69%に上昇した。ピュー・リサーチ・センターの調査では、検索結果の上部にAI要約が表示されると、ユーザーがリンクをクリックするのはわずか8%であるのに対し、要約が表示されない場合は15%であることがわかった。つまり、ほとんどの人はリンクをクリックせずに回答を得ているのだ。
これは何を意味するのか？人々は情報を得るためにこれまで以上にAI要約に頼るようになっている。これらの要約は、GoogleやChatGPTなどの大規模言語モデルに入力されるコンテンツによって直接的に形作られている。プレスリリースは信頼できる情報源とみなされるため、ブランドはこれらのAI要約に大きな影響力を持つことができる。
効果的なプレスリリースの主要構成要素
プレスリリースの作成は芸術だ。ジャーナリストはPRのピッチにわずか約3%しか反応しないと報告されている。つまり、リリースは鋭く、明確で、説得力のあるものでなければならない。
メディアの報道、AIや検索エンジンでの可視性向上、あるいは単にニュースを世界に共有したいと思うかにかかわらず、プレスリリースは適切に使用すれば強力なツールとなる。
効果的なプレスリリースには、いくつかの核となる要素が含まれる：
• 明確でニュース価値のある発表
• 検索性を高めるための関連キーワード
• 中立的でプロフェッショナルなトーン
• 簡潔で構造化されたコンテンツ
ジャーナリスティックな基準を満たす適切に書かれたプレスリリースは、ジャーナリストやプレスリリース向けに広く使用されている執筆ガイドであるAP（Associated Press）スタイルに従うべきだ。
APスタイルの基本
プレスリリースが基本的な基準を満たし、ジャーナリストが大幅な編集なしで使用しやすいものにするためには、APスタイルのガイドラインに従うことが重要だ。APスタイルブックには多くのルールが含まれているが、以下は最も一般的で関連性の高いものだ：
見出し
タイトルケースを使用し、最初の単語と、すべての主要な名詞、動詞、形容詞、副詞、代名詞を大文字にする。冠詞（a、an、the）、接続詞（and、but、or）、短い前置詞（in、on、of）は、タイトルの最初または最後に表示されない限り、小文字にする。
引用符を含める必要がある場合は、シングルクォーテーションを使用する。
最後に、タイトルは短く直接的にする。
日付行
日付行はプレスリリースの発行都市と日付であり、リード段落の直前に配置する必要がある。
日付行のフォーマットは「都市名、州/国名、日付」（すべて大文字）とする。例：WASHINGTON, DC, UNITED STATES, AUG. 4, 2025。
数字と日付
1から9までの数字はスペルアウトし、10以上、年齢、パーセンテージには数字を使用する。
月名は単独で使用する場合や年のみと共に使用する場合はスペルアウトする（例：August 2025）。特定の日付と共に使用する場合は、Jan.、Feb.、Aug.、Sept.、Oct.、Nov.、Dec.を省略する（例：Aug. 5, 2025）。
引用
人の直接的な言葉にはダブルクォーテーションマークを使用する。最初の言及では、話者のフルネームと肩書きで引用を紹介する。
職位
肩書きは名前の前に置かれる場合のみ大文字にする（例：President Donald Trump）。名前の後に続く肩書きや単独で使用される肩書きは小文字にする（例：Jeremy Fields, vice president of corporate development at Newsmatics）。
共感を呼ぶコンテンツの作成
プレスリリースの主な役割は、対象となる読者が理解しやすく関連性のある方法でニュースを届けることだ。その明確さは読者のためだけでなく、発見可能性にも不可欠である。
見出しと本文に関連キーワードを含めることで、特に読者やジャーナリストのためにコンテンツを分類し表示する検索エンジンやAI駆動のプラットフォームを通じて、適切な読者層への可視性を向上させるのに役立つ。
トーンも重要だ。効果的なプレスリリースは、宣伝的、センセーショナル、または過度に説得力のある言葉遣いを避け、発表自体がその価値で評価されるようにする。
構造も重要だ。「プレスリリース」は読みやすさを最適化した特定のフォーマットだ。強力な導入段落から始め、それを裏付ける詳細と引用を続け、最後にボイラープレート—会社や組織に関する背景情報を提供する短い標準的な段落—で締めくくる。その目的は、読者や記者がリリースの背後にある組織を素早く理解できるようにすることだ。
最後に、視覚的要素を忘れないこと。リリースをより動的にし、読者の関心をより長く引きつけるためにマルチメディアを追加しよう。画像、動画、プレスキットはコンテンツをより記憶に残るものにする。
最後に
プレスリリースは長年にわたるツールかもしれないが、メディア、検索、AIにおける可視性を形成する上での役割は、かつてないほど重要になっている。強力な文章と明確な構造、信頼できる情報を組み合わせることで、ブランドのストーリーが最も重要な場所で表面化することを確実にできる。
