Behnam Shakibaieは起業家であり、ビジネスストラテジストであり、SHAKIBAIE GROUPの創業者です。
科学者、研究者、その他の技術専門家にとって、パーソナルブランディングが最優先事項ではないことは間違いありません。専門分野のエキスパートは、自分のスキルや知識をマーケティングするよりも、キャリアを捧げてきた仕事に集中していることが多いのです。
しかし、パーソナルブランディングは、信頼性と知名度を高めたいと考えるあらゆる分野の思想的リーダーにとって、計り知れない価値をもたらします。私の経験では、強力なパーソナルブランドは、民間・公共セクターのリーダーに、コラボレーション、出版、イノベーションのための専門的な機会を開くことができます。例えば、製造業の幹部が、取締役を探しているロジスティクス技術スタートアップの創業者とつながりを持つかもしれません。あるいは、政府の研究者が、学術研究を足がかりに、特定の対象者や市場向けの製品を設計するかもしれません。
私は、微小歯科治療の専門家、研究チームリーダー、起業家としてユニークな経歴を持っています。過去20年間、複数のビジネスを構築する中で、自分自身のパーソナルブランドを発展させてきました。その中には、学術、科学、研究ベースの分野の個人や企業向けの戦略的ブランディング会社も含まれています。私が始めた頃、パーソナルブランディングは比較的新しい業界でした。2010年のニューヨーク・タイムズの記事では、その始まりを経営専門家トム・ピーターズによる1997年のエッセイ「ザ・ブランド・コールド・ユー」と関連付けています。
私は市場のギャップを見つけ、自分自身のパーソナルブランディングの取り組みを通じて学んだ洞察を共有したいという思いから、ニッチなブランディング会社を立ち上げました。現在、私のチームと私は、何年も前に自分が利用できたらと思っていたサービスを提供しています。私の経験では、科学的・専門的なエキスパートのための従来のパーソナルブランディングモデルには、2つの重要な柱があります。
1. 専門的認知
これは、エキスパートが最も快適に感じる領域であることが多く、それは彼らの独自の研究と経験に基づいているからです。彼らはおそらく、特定の専門知識を発展させるために何年もの時間を投資してきました。査読付きジャーナルに研究を発表し、会議でプレゼンテーションを行い、専門家サークルで議論することで、自分の名前と専門分野の間に強い関連性を構築することができます。
このタイプのパーソナルブランディングは、専門的な通貨として非常に価値があり、同僚間の信頼を構築し、講演や出版物でアイデアを共有するための招待をより多く引き付けることができます。また、かなりの時間がかかる傾向があります。専門的認知を発展させるには、10年以上の持続的な努力が必要かもしれません。
2. 公的な知名度
公的な知名度を獲得することは、リスクが高い反面、報酬も大きいものです。専門的認知が分野固有の貢献に基づいているのに対し、公的な知名度は従来のメディア、ソーシャルメディアマーケティング、公の場での露出を通じて、より広い露出の可能性を開きます。
エキスパートは、科学的なアイデアをより広い聴衆に紹介し、専門コミュニティと一般大衆の間のギャップを埋める機会を得ることができます。しかし、公的な知名度は気まぐれであり、成功への単純な道筋はありません。強固な専門的基盤なしに注目を集めようとするリーダーは、科学的信頼性を損なうリスクもあります。
パーソナルブランディングへのバランスの取れたアプローチの開発
専門家は、パーソナルブランディング戦略を開発する際に、公的な知名度か専門的認知のどちらかを優先することを選択できます。
まず公的なペルソナを構築することで、より迅速な結果につながる可能性がありますが、すぐに燃え尽きるリスクもあります。リーダーが既存の専門的な実績の基盤を持っていない場合、同僚や一般大衆から真剣に受け止められない可能性があります。人々が彼らをインフルエンサーや単なる話し手と認識すると、その動機や信頼性を疑問視するかもしれません。
私の経験では、まず専門的認知を確立し、その後公的なプラットフォームに拡大することで、より持続可能な長期的な結果が得られます。このアプローチにより、エキスパートは科学的な誠実さを保ちながら、着実に知名度を高めることができます。
それでも、本物のパーソナルブランディングには時間と集中力が必要です。私は個々の専門家に、限られたリソースを業界内外の人々との意味のあるつながりを構築することに投資するよう勧めています。成功への一律の道筋はありません。戦略的パートナーシップ、協力の機会、学際的コミュニティにより、エキスパートはパーソナルブランディングの目標を、すでに自分の分野で行ってきた価値ある仕事と連携させることができます。
