アカンシャ・カリタ氏はグーグルのシニアプロダクトリーダーである。
情報との消費者エンゲージメントにおけるAIの変革的影響は変化の触媒となり、消費者がオンラインで情報を見つけ、関わる方法を再形成している。ここでのポイントは、一から始めるのではなく、既存の戦略を基盤として新たな能力を解放し、短期的な利益と長期的なレジリエンスの両方を確保することである。ROI成長と長期的なレジリエンスを達成する道は、AI搭載ツールを既存のプラットフォーム、ソリューション、ワークフローに戦略的に統合することにある。
私の個人的な経験と観察された実績に基づくと、以下の戦略を実施することで、最新テクノロジーでビジネスが進化する中、デジタル広告マーケティングキャンペーンの隠れた価値を引き出すことができる。
検索をマルチモーダルな発見エンジンとして再定義する
検索を下位ファネルの獲得ツールから、フルファネルの発見エンジンへと戦略的認識をシフトすることが重要である。
従来の見方は時代遅れだ。グーグル検索で年間5兆回以上行われる検索のうち、直接的な購入意図を持つものはほんの一部にすぎない。現在の顧客の旅は流動的で複合的であり、ユーザーは同時にストリーミング、スクロール、検索、ショッピングを行うことが特徴となっている。
マルチモーダルクエリの台頭により、私たちのチームは検索が表示される場所で世界的に10%以上のクエリを促進していることを確認している。ここでの戦略的シフトは、AIを活用し、強化された動画や画像を備えた発見エンジンとして検索を使用することだ。検索を単に既存の需要を獲得するためだけに使うのではなく、AIツールを活用してより長く複雑な質問をし、それを発見エンジンとして活用するのだ。
新しい表示領域のためのAI駆動型キャンペーン最適化
広告主は新しいROIの機会を活用するために、適切な入札戦略とクリエイティブ資産の強化を持つべきである。
消費者行動の根本的な進化は、俊敏なAI駆動型資産生成プラットフォームと改善された入札戦略を必要とする。このようなツールを活用することで、広告主は既存のパフォーマンスを損なうことなく、キャンペーンのリーチを拡大し、新しい表示領域で最適なパフォーマンスを確保するためにクリエイティブを自動的に強化できる。
AIを活用したクリエイティブソリューションとオーディエンスの理解向上を通じてクリエイティブ資産を最適化することで、同様のコストパーアクションや広告費用対効果で、より多くのコンバージョンやコンバージョン価値を得るという点で、検索キャンペーンで印象的な成果を上げることができる。
成長の触媒として自動入札を活用する
デジタル広告マーケティングキャンペーンにAIを統合することを検討している人は、キャンペーンの入札戦略を単なるコストや予算管理手段から、AI自動化を最大限に活用した強力な成長エンジンへと再配置すべきである。
自動入札戦略は、新しい顧客セグメントとコンバージョンの機会を特定するために独自に装備されている。
広告主はAIを活用したスマート入札キャンペーンを使用して、価値が検出される場所で広範囲に入札することができる。この強化された発見機能の時代において、広告主はコンバージョンの増加をもたらす可能性のある独自の検索クエリカテゴリを活用することでパフォーマンスを最適化すべきである。
完全な透明性を持って高品質なリーチを拡大する
広告主は、新しい透明性レポート機能とともに、高品質なサードパーティインベントリを活用することで、オーディエンスのリーチを深め、拡大すべきである。
インパクトのある、スケーラブルな成長には、多様で高品質なサードパーティインベントリでのプレゼンスを深めることが必要だ。このような出版社サイトにリーチするソリューションを有効にすることで、これらのサイトでより広いオーディエンスとつながることによって、増分の広告収益機会を解放できる。
これらのサイトに関する追加の透明性とパフォーマンスレポートを活用することで、詳細で粒度の高い実用的な洞察と、拡張されたリーチに対する信頼を確保できる。
結論
ユーザーがその瞬間に出会えるよう高度なAI機能を戦略的に統合することで、パフォーマンスを最適化しながら、急速に進化する未来に備えたより知的でレジリエントな長期的ビジネスを構築することができる。
