Roman Vrublivskyi氏は、ホワイトラベルのプログラマティックソリューションを提供するグローバルアドテク企業Attekmiの経験豊富なCEOである。
プログラマティック広告に関する最も一般的な懸念の中で、ブランドセーフティは広告主の60%が抱える問題だ。これは理解できることだ—ブランドは自社の広告が不適切、有害、あるいは違法なコンテンツの隣に表示されることを望まない。
現代のプログラマティックプラットフォームには、ブランドセーフティを最大化するための様々な機能が備わっている。しかし、パフォーマンスを分析し、それに応じて戦略を最適化することに加えて、先手を打つことが重要だ。このようなアプローチを採用することが、ブランドセーフティのリスクを事前に軽減し、潜在的な悪影響を防ぐ唯一の方法だと私は考えている。
では、どのようにプロアクティブなブランドセーフティ戦略を構築できるだろうか？見ていこう。
明確なブランドセーフティポリシーの作成は必須
これは基本的で明白な提案のように思えるかもしれないが、最も重要なアドバイスの一つでもある。プロアクティブなブランドセーフティ戦略には、明確に概説されたポリシーを含む強固な基盤が必要だ。
ブランドを安全に保つためには、まず何よりも「安全でない」とはブランドにとって何を意味するのかを定義すべきだ。一部のブランドは「安全でない」の定義をアダルトコンテンツに限定しているが、これは間違いだ。代わりに、より深く掘り下げるべきだ。例えば、「安全でない」コンテンツの追加タイプには、政治ニュース、戦争報道などが含まれる可能性がある。
常にブロックすべき高リスクトピック、追加の制限が必要な許容可能なコンテンツタイプ（例：速報ニュースや健康関連）、常にターゲットにできる安全なカテゴリを指定するコンテンツカテゴリマトリックスの作成をお勧めする。ブロックまたは許可すべき特定のキーワードとウェブサイトのリストを作成しよう。
ポリシーは文書化し、チームと共有すべきだ。さらに、チームにブランドセーフティのベストプラクティスについてトレーニングを行い、インシデントが発生した場合に必要なアクションを概説した明確な計画を準備しよう。
信頼できるパートナーシップの構築により大幅なリスク削減が可能に
ブランドセーフティの観点では、プログラマティック技術は複数の機会を提供している。例えば、ダイレクトディールの場合、信頼できるメディアオーナーと協力し、広告がどこに表示されるかを常に把握できる。プライベートマーケットプレイスへの参加やキュレーテッドディールもブランドセーフティに貢献する。
しかし、これらのオプションの多くは、まずリアルタイムビディングオークションに参加することを意味する。例えば、ダイレクトディールに適切なパブリッシャーを特定するには、まずそのキャンペーンパフォーマンスを分析する必要がある。最良の結果をもたらすソースが適切な選択となるだろう。
では、事前に何ができるだろうか？透明性を優先し、その価値を反映したソリューションを提供するアドテクプロバイダーと協力しよう。高度なフィルタリング設定、不正検出および防止ツール、データプライバシー規制の遵守—これらやその他の特性は必須だ。また、IABなどの業界団体やグループとの協力も有益だろう。
プリビッドフィルターで高品質なインプレッションのみを確保
プリビッディングとは、入札前にインベントリを評価・フィルタリングすることを意味し、ブランドセーフティの確保と不正行為の防止において最も効果的なプロアクティブな対策の一つだ。
どこに入札するか、広告インプレッションが適切かどうかをコントロールできる。この戦術により、インプレッションが購入される前に、安全でない、または単に関連性のないコンテキストから広告を保護できる。これは別の利点につながる—広告予算を効果的に使用できるということだ。
戦略を強化する方法としてのコンテキスト・ターゲティングの活用
コンテキスト・ターゲティング単体ではブランドセーフティを確保できない。しかし、広告がブランドとその価値観に関連するコンテキスト内に表示されるため、戦略の効果的な要素となり得る。
コンテキスト・ターゲティングを使用すると、設定によってブロックされる可能性のある適切なキーワードをターゲットにできる。例えば、「shoot」という単語をブロックすると、「photo shoot」というフレーズもブロックされる可能性がある。幸いなことに、現代のシステムは古典的なキーワード分析を超えて、コンテキスト内での意味を理解している。
コンテキスト・ターゲティングのもう一つの重要な利点は、プライバシーに配慮していることであり、これもブランドの評判維持に役立つ。
法的フレームワークの遵守が大きなアドバンテージをもたらす
最後に重要なのは、GDPR、COPPAなどの基準への準拠を確保することだ。これにより罰金を回避できる。とはいえ、コンプライアンスを守ることで顧客の信頼と忠誠心を構築し、評判を向上させ、競争上の優位性を獲得することもできる。
適切なブランドイメージの構築と維持は、プロアクティブな安全戦略にとって極めて重要だということを覚えておこう。顧客があなたのブランドを信頼し、忠誠心を持っていれば、広告キャンペーンで何か問題が発生した場合でも、潜在的な問題に対処しやすくなる。
最後に
ブランドセーフティの確保は継続的な活動であり、方針を確立して戦略を構築するだけでは十分ではない。ホワイトリストとブラックリストを関連性のあるものに保ち、それに応じてポリシーを更新する必要がある。キャンペーンを継続的にモニタリングすることが不可欠であり、特に配置レポートは広告がどこに表示されているかについての洞察を提供するため重要だ。
最後に、現在のプログラマティック技術と業界の進歩に注目しよう。ブランドセーフティを強化する新しい戦術が登場する可能性があり、それらをタイムリーに発見することが重要だ。
