強力で影響力のあるパーソナルブランドを構築するには、ステークホルダーに対して可視性があり、アクセスしやすく、価値を提供できる存在である必要があります。そうすることで、信頼と感情的なつながりを築くことができます。マーケターは、可視性と信頼性を高めるための強力なアプローチとして、4つの主要なメディアタイプ（所有メディア、共有メディア、有料メディア、獲得メディア）の組み合わせが効果的であることを知っています。これら4つのメディアタイプは、組み合わせて使用することで最大の推進力を生み出します。
効果的なパーソナルブランディングには、メディアタイプのカスタムミックスが必要
影響力のある思考的リーダーシップのコミュニケーション計画を構築するには、目標に合ったこれらのメディアタイプの適切な組み合わせと量を決定する必要があります。計画を作成する際は、これらの各メディアタイプのメリットを考慮してください。現在コミュニケーション計画を実施している場合は、可視性、信頼性、つながりを構築する最良の機会を提供しているかどうか、現在の組み合わせを評価してください。
1. 所有メディア - パーソナルブランドストーリーを完全にコントロールする
完全にあなたのコントロール下にあるものはすべてこのカテゴリに分類されます。メッセージ、トーン、スタイル、公開頻度が完全にあなたの手中にあることを意味します。所有メディアは、誰もそれを奪うことができないため、パーソナルブランドの基盤を形成するのに役立ちます。所有メディアの例には以下が含まれます：
- あなたのニュースレターとメールコミュニケーション
- あなたが執筆したLinkedIn記事、ソーシャルメディア投稿
- あなた自身のポッドキャストやビデオシリーズ
- あなたが作成したコース
- システム、フレームワーク、プロセスを含むあなたの知的財産
所有メディアが効果的なのは、使用方法やタイミングを自分で選択でき、編集を完全にコントロールできるからです。あなたのコミュニティやそれに参加してほしい人々にメッセージとブランドの個性を伝えるのに強力です。また、あなたがそれを所有しているため、著作権の問題を心配することなく、コンテンツを再利用して影響力を高めることができます。所有メディアは、ブランドの構築を始めたばかりの時に不可欠です。なぜなら、コミュニティを成長させ、他の人に注目してもらうのに役立つからです。思考的リーダーシップの基盤を構築する直接的な方法を提供し、あなたの声を中心に据えたブランド体験の場を人々に提供します。
2. 共有メディア – 協力してパーソナルブランドを構築する
共有メディアは、個別に公開するコンテンツや、誰かがあなたをメディアで取り上げることからではなく、社会的な交流を通じて可視性を生み出します。ソーシャルメディアに投稿したコンテンツとの交流や、パートナーシップ、共同執筆された資料から生まれることがあります。これは共同所有の注目と考えてください。例としては以下があります：
- 広くコメントされたり、再共有されたりするLinkedIn投稿
- コラボレーションコンテンツ（共同投稿、合同ライブストリーム、共著の記事やホワイトペーパー）
- あなたのワークショップについて投稿し、あなたをタグ付けするオーディエンス
- 誰かのニュースレターやコミュニティで紹介されること
- LinkedInのコラボレーション記事のような、注目を集めるオンライン会話への参加
このタイプのメディアは、コミュニティを拡大し、ネットワークを成長させるのに優れています。また、あなたが関わっている他者の信頼性によってブランド価値が高まるという、ポジティブなブランド連想の形にもなります。同僚との関係を構築する強力な方法です。
3. 有料メディア – 戦略的にパーソナルブランドを拡大するための投資
有料メディアは、購入する可視性です。費用がかかる可能性があるため、より大きなターゲットコミュニティにリーチしたい場合に戦略的に使用するのが最適です。例えば、新製品、ポッドキャスト、学習プログラムを立ち上げ、メンバーシップ、販売、登録を促進したい場合に使用することがあります。例としては以下があります：
- 重要なメッセージのリーチを拡大するためのLinkedInやInstagramのプロモーション投稿
- 適切な読者の前に出るためのスポンサー付きニュースレター掲載
- オーディエンスが集まる見本市やイベントでの有料スピーキングの枠
- 無料リソース、リードマグネット、あなたが主催する今後のイベントの広告を出す
- 著名な出版物にあなたのコンテンツを掲載するための支払い
コミュニティ構築のスピードを上げたい、新しいものを立ち上げたい、新しい特定のオーディエンスにメッセージを届けたい場合、有料メディアが答えかもしれません。費用がかかるため、多額の資金を投資する前にテストを実施するのが最善です。これにより、戦略を洗練させ、最大の効果を得ることができます。
4. 獲得メディア – 関連性によるパーソナルブランド価値の追加構築
獲得メディアでは、あなたがコントロールできない可視性を獲得しますが、費用はかかりません（時間と労力を除いて）。あなたが価値を示し、誰かがあなたの専門知識と洞察をそのコミュニティと共有したいと思うため、「獲得」と呼ばれます。多くの場合、一貫して強力な所有メディアと共有メディアの結果として生まれます。
信頼性の観点から見ると、獲得メディアは最も強力です。特に、あなたが感銘を与え、影響を与えたい人々のメンバーの間で認知され尊敬されている情報源である場合はなおさらです。このタイプのメディアには、以下のような機会が含まれます：
- ビジネス専門誌や業界ブログで引用されること
- ジャーナリストがForbesやThe Economistの記事にあなたの洞察を取り入れること
- 人気のポッドキャストのゲストやパネルに登場すること
- 専門家があなたの本やコースをレビューすること
- 尊敬される思考的リーダーが出典を明記してあなたの作品を共有すること
- Harvard Business ReviewやThe New York Timesのような著名な出版物に記事を執筆するよう招待されること
獲得メディアは、第三者による検証を通じて権威と信頼を構築する強力な方法です。これは「あなた自身が言ったのではなく、他の誰かが言った」というアプローチです。獲得メディアはしばしば波及効果を生み出します。あるジャーナリストの記事の情報源となった場合、別の出版物のジャーナリストがあなたの洞察を読んだ後に連絡してくることがあります。獲得メディアはまた、あなたが認知された出版物で取り上げられたことをあなたの経歴に含める許可を与えます。
パーソナルブランドを構築するには、理想的なメディアミックスを定義する
異なるタイプのメディアを理解することは、効果的な思考的リーダーシップ戦略とソーシャルメディアコミュニケーション計画を構築する上で重要です。共有メディア、有料メディア、獲得メディアの目標は、あなたが言いたいことに興味を持つ人々をあなたの所有メディアチャネルに誘導し、継続的な会話を持つことです。来年の目標について考え、どのタイプのメディアを追求するかを特定しましょう。
ウィリアム・アルーダ氏は基調講演者、著者、パーソナルブランディングの先駆者です。ブランディング、リーダーシップ、思考的リーダーシップについて講演しています。彼とデボラ・リーゲル氏による無料オンラインセッション「燃え尽きることなく思考的リーダーシップを高める方法」にご参加ください。
