コンテンツ需要が急増し続ける中、マーケティングチームは品質やチームの健全性を犠牲にすることなく、より多くのコンテンツをより速く制作するよう、ますます大きなプレッシャーにさらされている。既存アセットの再利用からAIの活用、モジュラーデザインシステムまで、持続可能なスケーリングには創造性、構造化、そして真の価値を生み出すものへの集中が必要である。
革新性と効率性のバランスを取ることで、ブランドは大量のコンテンツ制作においても一貫性と真正性を維持できる。そこで、フォーブス・コミュニケーションズ・カウンシルの18名のメンバーが、品質とチームの両方を守りながらクリエイティブ制作をスケールするための最良の戦略を紹介する。
1. クリエイターパートナーシップを活用してスケーラブルなリーチを実現する
多くのB2C企業はクリエイターに目を向け、平均して可視性を30倍に高めている。クリエイターマーケティングは、クリエイティブ開発の並列化、VOC（顧客の声）の活用、そして広告のための真正なコンテンツとしての活用など、シンプルに実施できる。最適なクリエイターコンテンツを選び、それを支援するための費用を支払うことで、クリエイターの投稿によって事前にテストされたコンテンツのスケールとリーチを実現できる。- Charles Nicholls氏、SimplicityDX Inc.
2. コンテンツ量よりも品質とオリジナリティを優先する
多くの企業は大量のコンテンツを制作し、キーワードを詰め込もうとする。しかし注意が必要だ：それは品質を損ない、チームを燃え尽きさせ、望む結果さえ得られないことがある。現在、回答エンジン最適化（AEO）が大きな優先事項となっており、オリジナリティと品質管理が評価される。単に量を増やすのではなく、質の高い見込み客を生み出すものに集中すべきだ：思考的リーダーシップ、独自の視点、オリジナルデータなどである。- Nate Roy氏、Constructor
3. 柔軟なシステムを構築してクリエイティブ制作を加速する
重労働を担う柔軟なテンプレートとシステムを構築しよう。ブランドツールキットがレイアウト、トーンフレームワーク、すぐに使えるコンテンツブロックで適応可能であれば、チームはより速く高品質の作業を生み出せる。これにより、クリエイターは毎回ゼロから始めるのではなく、ストーリーテリングとアイデアに集中できるようになる。- Meredith McEuen氏、Chartwells Higher Education
4. AIのサポートを受けてチャネル間でストーリーを再利用する
チーム全体で協力し、1つのコンテンツを複数回、様々な方法で使用しよう。AIが役立つ！AIを使って、ターゲットオーディエンスが好むソーシャルメディアプラットフォームとその利用習慣を考慮した、ソーシャルメディアのティーザーにストーリーを要約する。ブランドテンプレートを開発し、組織全体のチームがアクセスできるアセットを提供しよう。- Kimberly Osborne氏、Old Dominion University
5. 顧客に本物のブランドコンテンツ作成の権限を与える
最大のファンにユーザー生成コンテンツ（UGC）の作成に参加してもらおう。これは動画、音声、写真、ストーリー、引用、証言などの形をとることができる。自社の顧客が最高のマーケターになり得ることを忘れがちだ。さらに、UGCは本物であり、オーディエンスとの会話や繋がりを作るのに役立つ。これは社会的証明とコミュニティを構築し、人々が所属感を感じるのに役立つ。- Melanie Draheim氏、Fox Communities Credit Union
6. 効果的にスケールするためのコアコンテンツフレームワークを開発する
私はチーム内でオリジナルのコアコンテンツを作成することを信じている。それは堅実なメッセージングフレームワークと優れた社内ライターから始まる。その後、メッセージの垂直化、小さな断片での使用のためのコンポーネント化、他の形式への再構成を通じて、AIでそのコンテンツをスケールする。- Jennifer Jackson氏、Actian
7. ワークフローを合理化して効率を高め、チームを保護する
デザインから公開までのワークフローを合理化することは、チームの燃え尽きを防ぎながらクリエイティブ制作をスケールする最も効果的な方法である。手動での引き継ぎを排除することで、制作を加速し、エラーを減らし、コラボレーションを強化できるため、チームは戦略、パフォーマンス、ブランド品質に集中できる。- Scott Morris氏、Sprout Social
8. アンカーアセットを再利用してコンテンツの価値を最大化する
スケールするための強力な方法の一つは、単一のアンカーピースから安定したコンテンツの流れを構築することだ。電子書籍、ウェビナー、マスタークラスなどの長文形式のアセットから始める。それを複数のチャネル向けに、短い動画、インフォグラフィック、ソーシャルメディア向けの引用など、小さなコンテンツスナックに再利用する。このアプローチは大きなアイデアの価値を最大化し、メッセージングの一貫性を保ち、スナック感覚のコンテンツへの需要を満たす。- Natalie Silverman氏、GSCF, A Blackstone Portfolio Company
9. 既存のアセットを監査して隠れた機会を明らかにする
クリエイティブ制作をスケールしながら燃え尽きを避けるには、コンテンツライブラリの綿密な監査から始めよう。そうすることで、エバーグリーンであるか、わずかな調整で簡単に適応できる高パフォーマンスの宝石が明らかになるかもしれない。私たちはしばしば、すでに構築したものの価値を見落としている。実証済みのコンテンツを再利用することは、時間を節約するだけでなく、クリエイティブなエネルギーを消耗せずに影響力を増幅する。- Alexi Lambert Leimbach氏、Xcellimark
10. コンテンツを戦略的に捕捉し、長寿命化のためにフェーズ分けする
キャンペーン戦略家のように考えよう：コンテンツをフェーズ分けする。VIP、リーダー、クリエイターにアクセスできるときは、写真、ビデオ、舞台裏の瞬間など、すべてを捕捉しよう。即時性のために「当日」のコンテンツを一部使用し、残りは後で再構成するために保存する（そして現在のメディア環境に基づいてメッセージを更新する）。これがチームを疲弊させずに質の高いストーリーテリングをスケールする方法だ。- Monica McCafferty氏、MCM Strategies LLC
11. 人間のストーリーを強調して本物の繋がりを構築する
ビジネスは人と人との間で行われるものだ。従業員、顧客、パートナーが自分の言葉で自分のストーリーを共有する機会を探そう。いくつかのガイドラインと構造を提供する必要があるが、目標はオーディエンスにとって物事を本物に保つことだ。- Antonio Sanchez氏、Quantum Xchange
12. 再利用可能なアセットを作成して時間を節約し品質を維持する
再利用可能なアセットのライブラリと明確なブランドガイドラインを構築して、チームが毎回一から作り直す必要がないようにしよう。それに繰り返し作業のための自動化とテンプレートの賢い使用を組み合わせる。そうすれば、クリエイティブなエネルギーは絶え間ない制作の繰り返しではなく、最も重要なアイデアに向けられる。- Prakriti Poddar氏、Roundglass Living
13. AIを思慮深く統合して速度と創造性のバランスを取る
AIを思慮深く使用しよう。まず、アイデア創出や研究から執筆、公開、再利用までのマーケティングチームのコンテンツワークフローをマッピングする。次に、どのステップが人間を必要とし、どのステップが人間とAIアシスタントのペアリングが可能で、どのステップがAIエージェントで実行できるかを特定する。このアプローチは、創造性が最も重要な場所で人間のオリジナリティを維持しながら、反復的で時間のかかるタスクをAIで高速化する。- Rekha Thomas氏、Path Forward Marketing
14. 独自の洞察に集中して真の価値を提供する
量ではなく価値に集中しよう。AI時代において最も価値のあるコンテンツは、スクレイピングできないものから生まれる：ファーストパーティデータ、人間の経験、真の洞察だ。チームが既に存在するものを再現するのではなく、自分たちだけが持つものを掘り起こすことに集中すれば、量は少なくなるが価値は遥かに大きくなり、その過程で燃え尽きを避けられる。- Paula Mantle氏、Branch
15. モジュラーアイデアを設計してクリエイティブ思考をスケールする
創造性をスケールする最もスマートな方法は、より多くのアセットではなく、モジュラーなアイデアを構築することだ。強力なクリエイティブシステムは、明確なブランドコード、再利用可能なテンプレート、AIによる適応支援に根ざしており、1つのアイデアを多くの表現に変換する。制作だけでなく、思考をスケールしよう。- Anand Sankara Narayanan氏、Finance House Group
16. ニュースルームのマインドセットを採用してコンテンツの俊敏性を向上させる
コンテンツを工場のように扱うのをやめ、ニュースルームのように考え始めよう。機能横断的なポッド、リアルタイムデータ、コアアイデアの適応的再利用が鍵だ—単なる量ではなく、文脈を持った速度が重要である。- Jorge Lukowski氏、NEORIS
17. 繋がったコンテンツエコシステムを構築して影響力を高める
ブランドコンテンツを孤立した断片ではなく、エコシステムとしてアプローチしよう。1つのブログ投稿は、ソーシャル投稿、ニュースレター、ウェビナー、営業提案、さらには営業支援ツールにまで細分化でき、リーチを最大化しながらナラティブの一貫性を維持できる。ブランドの洞察と声について適切にトレーニングされていれば、AIも効率性をサポートし、人間のチームが創造性と品質に集中できるようなフレームワークを構築できる。- Shannon Reedy氏、Terakeet
18. コンテンツを上流から計画してライフスパンを延長する
上流から始めよう。コンテンツが最初の目標や要求を超えて生き続けられるよう、意図を持って構築する。アイデアが整理され、埋もれるのではなく再訪される共有スペースを維持しよう。AIを活用してそのシステムを強化し、価値あるコンテンツの断片を浮かび上がらせ、関連性を失う前に実行可能な成果物に変換する。目標は単に多くの出力を生み出すことではなく、持続的な影響を与えることだ。- Sarah Chambers氏、SC Strategic Communications
