多くの人々の受信トレイは、開封されないプロモーションや画一的な企業ニュースレターの墓場と化しています。消費者の注目を真に引きつけ維持するには、ブランドには巧みなメール件名以上のものが必要です—独創性、真正性、そして喜びと驚きの要素が、成功するEメールマーケティングキャンペーンを推進する要素の一部です。
インタラクティブな「コミュニティモザイク」から、夢中になるシリーズのように展開するAIを活用したパーソナライズされたストーリーテリングまで、Eメールマーケティングは大胆な新しい方法で再発明されています。ここでは、Forbes Agency Councilのメンバーが、受信者が実際に関わることを楽しみにするような、革新的でユニークなEメールキャンペーンのアイデアを共有します。
1. 一問メール
シンプルな一問メールを送信しましょう。ニュースレターや予想されるプロモーションの代わりに、オーディエンスが実際に答えたくなる短い質問を一つ送ります。彼らに本音を語ってもらいましょう。例えば、「現在の最大の課題は何ですか？」これはサービスやB2Bブランドに最適です。会話を始め、ビジネスを促進し、将来のキャンペーンにも役立つ洞察を得られるからです。 - Rafael Romis, Weberous Web Design
2. 購入後メール
購入後メールは完全に過小評価され、十分に活用されていません。大多数のブランドは、顧客が購入したばかりの商品を最大限に活用する方法、お手入れ方法、他の商品より優れている点を伝える機会を逃しています。ほとんどのブランドはすぐにレビューを依頼したり、他の商品の購入を促したりします。教育的でブランド構築の機会として捉えているブランドはほとんどありません。 - Stratton Cherouny, The Office of Experience
3. お礼メール
従業員、顧客、パートナー、同僚など、あらゆる人に予想外の方法で感謝の意を表しましょう。意義深く、記憶に残り、驚きのある方法で行えば、感謝と謝意の完璧な体験は、信頼と忠誠心の構築において即座に、そして長期的に報われます。 - Abigail Hirschhorn, Human Intelligence | H.I.
Forbes Agency Councilは、成功した広報、メディア戦略、クリエイティブ、広告代理店の幹部のための招待制コミュニティです。参加資格はありますか？
4. 受信者重視のメール
受信者にとって有用な情報を送信しましょう。これは革新的であるべきではありませんが、ほとんどすべてのEメールキャンペーンは自己中心的で、受信者ではなく送信者を助けるものであるため、革新的なのです。オーディエンスが仕事をより良くこなすのに役立つ有用な情報を提供し、関係を構築し、その後で（時折の）プロモーションメールを検討しましょう。 - Mike Maynard, Napier Partnership Limited
5. 「道を選ぶ」メール
インタラクティブな「道を選ぶ」Eメールプログラムを活用することを検討してみましょう。購読者に最大の課題や目標を選択するよう促し、その選択に合わせたコンテンツを即座に提供します。SaaS企業の場合、これによって見込み客を関連するケーススタディ、製品デモ、ROIの洞察に導き、標準的なキャンペーンをエンゲージメントとコンバージョンを促進するパーソナライズされた体験に変えることができます。 - Elyse Flynn Meyer, Prism Global Marketing Solutions
6. マイクロストーリードリップシーケンス
革新的なEメールマーケティングのアイデアの一つは、より大きなストーリーを複数のEメールで送信される一連の小さな魅力的な章に分割するマイクロストーリードリップシーケンスを作成することです。クリエイター、個人ブランド、ニッチなオーディエンス教育に最適で、期待感と感情的な投資を構築します。そのため、オファーを公開する頃には、オーディエンスはすでに関与し、信頼し、行動する準備ができています。 - Sun Yi, Night Owls
7. 「コミュニティモザイク」キャンペーン
コミュニティ主導型のブランドや非営利団体がある場合は、「コミュニティモザイク」を試してみましょう。各購読者が単語、引用、写真などの小さな回答を提供します。選ばれた回答は、将来のEメールでモザイクやワードクラウドとして紹介されます。モザイクは進化し、コミュニティの共有ミッションを視覚的に表現します。このプロセスで、Eメールマーケティングをゲーム化し、受動的な読者をアクティブな参加者に変えることができます。 - Dennis Consorte, Consorte Marketing
8. 適応型メール
革新的なアプローチは、ユーザーの行動に基づいてリアルタイムで適応するAI生成のマイクロセグメントを使用することです。静的なリストの代わりに、Eメールは進化します—エンゲージメントデータが変化するにつれて、コンテンツ、タイミング、トーンが動的に変化します。これはパーソナライゼーションがコンバージョンを促進し、タイミングと感情的な関連性が頻度よりも重要なEコマースやライフスタイルブランドに最適です。 - Boris Dzhingarov, ESBO Ltd
9. 9語メール
古い見込み客を再エンゲージさせるための優れたEメールマーケティングトレンドは、9語メールです。このシンプルなメールは、件名に相手の名前と3つのドットで始まります。メール本文は短く簡潔です。名前で挨拶した後、例えば「まだ多くの見込み客に興味がありますか？」と続きます。もちろん、製品やサービスに応じてカスタマイズできますが、非常に効果的です！ - Adrian Falk, Believe Advertising & PR
10. 行動駆動型ストーリーテリングメール
Eメールが生きたストーリーになるとき、私は大好きです。ファッション、旅行、ライフスタイルブランドが行動駆動型ストーリーテリングを使用すると、各メッセージは受信者のためだけに書かれた個人的な章のように感じられます。適切に行われれば、Eメールはマーケティングツールというよりも、あらゆる交流で深まる関係になります。 - Jacquelyn LaMar Berney, VI Marketing and Branding
11. インタラクティブなビジュアルを含むメール
新しいアイデアではありませんが、見落とされがちです：Eメールのビジュアルをインタラクティブにしましょう。控えめで適切にデザインされたアニメーションGIFは、密度の高いテキストに命を吹き込み、読者の注意を自然に導くことができます。これは特に、動きがテクスチャ、形状、使用法を示すことができるライフスタイル、ファッション、製品主導のブランドに効果的です。これにより、シンプルなEメールが関わる価値のある小さな体験に変わります。 - Goran Paun, ArtVersion
12. ハイパーローカル「2時間解決」メール
ハイパーローカルな「2時間解決」Eメールを実施しましょう：各送信は、購読者の最寄りの店舗から、週末の計画、天候、地元のイベントに合わせた在庫キットを組み立て、ワンタップでカートに追加する機能、路肩受け取り時間枠、90分の保留を提供します。これはホームインプルーブメント、食料品、パーティーグッズに最適です。ジオフェンスされたカタログと店舗マッチコントロールを使用して、タイミングと距離が最も重要な場合のピックアップ注文の効果を証明しましょう。 - Vaibhav Kakkar, Digital Web Solutions
13. クイックインサイトメール
実際のクライアント結果からの簡単な洞察を共有するためにEメールを使用しましょう。例えば、「サイト速度を40%向上させた一つの変更」など。短いビデオやリンクを追加して、それがどのように行われたかを受信者に見せましょう。このアプローチは、信頼性を構築し、価値の証明を示し、フォローアップの会話への扉を開くため、代理店やB2Bサービスに効果的です。 - Meeky Hwang, Ndevr, Inc
14. 無料オファー付きコールドメール
クライアントを獲得するためのコールドメールはまだ効果的であり、最も効果的なことは直感に反することです。誰もがパーソナライズすればするほど良いと考えていますが、これは非常に簡単になったため、もはや目立ちません。B2Bの場合、最も効果的で最良の結果をもたらすのは、断りにくい無料または無償のオファーを含む、短く非公式なメール（件名も大文字にしない）です。 - Landon Murie, Goodjuju Marketing
15. 生成AI自動化キャンペーン
マーケティング自動化のための生成AIにより、A/Bテスト、最適化、セグメント化は、基本的なタスクから自動化された金鉱へと移行しています。この価値はすべてのキャンペーン、オーディエンス、業界にまたがり、Eメールマーケティングの効率性における真のゲームチェンジャーとなっています。 - Bernard May, National Positions
