Asad Kausarは、シカゴを拠点とする一流SEO代理店DabaranのCEOであり、企業のオンラインプレゼンスの向上と顧客層の拡大を支援している。
私はクライアントの収益がランキングに依存しているため、検索順位を真剣に考えている。検索ランキングを維持するには、検索の急速な変化を理解する必要がある。現在、人々は質問を声に出して尋ねたり、カメラを世界に向けて答えを探したりしている。
これはユーザーにとって素晴らしいことであり、知識へのアクセスが容易になる。しかし同時に、アルゴリズムが信頼するコンテンツの基準が厳しくなっていることも意味する。コンテンツに信頼性がなく技術的に整っていなければ、上位表示されることはない。
音声検索とは何か？
音声検索では、ユーザーはタイピングの代わりにGoogle アシスタント、Siri、Alexaなどのアシスタントに話しかける。音声での検索クエリはより長く、より自然な表現になる。人々はタイプするように話すのではなく、普段話すように質問する。「2025年ベストスマートフォン」ではなく、「500ドル以下でカメラが優れた最高のスマートフォンは何？」というように質問する傾向がある。
音声検索はハンズフリーで、特に忙しい時や移動中には速い場合がある。この便利な検索方法は、モバイルやスマートデバイスの普及により人気が高まっており、テクノロジーに話しかけることが当たり前になっている。
ビジュアル検索とは何か？
ビジュアル検索では、ユーザーは言葉の代わりに画像を検索エンジンに見せる。GoogleやPinterest、Bingなどの画像検索ツールは、物体、ランドマーク、製品を識別し、詳細情報や価格、類似アイテムを返す。
なぜ人々はビジュアル検索を使うのか？
ビジュアル検索を使う主な理由の一つは、インスピレーションや発見のためだ。例えば、見ているコーディネートの他の例を見つけたい場合などである。
また、タイピングが少なく、推測する必要も少ない。名前がわからないものを説明する苦労を省くことができる。写真を撮るだけで、アイテムの商品ページや価格に素早くアクセスできる。
音声検索とビジュアル検索はどちらも摩擦を取り除く。ユーザーは料理中、買い物中、旅行中でも検索できる。企業にとっては、これは高い意図を持ったトラフィックを意味する。AIが今や中心的存在となっているため、コンテンツは正確で、直接的で、信頼できるものでなければならない。
全体として、AIシステムは明確な構造、実際の専門知識、クリーンな技術基盤を持つソースを好む。基準は高くなっている。しかし、それをうまく実行すれば、チャンスとなる。
AI音声検索に最適化する方法
最良の結果は、人々が話すように書くことから生まれる。短い文と簡単な言葉を使うことで、リスナーの摩擦を減らすことができる。また、「シカゴでの配送にはどのくらい時間がかかりますか？」のような完全な質問形式の見出しを作ることで、ユーザーがアシスタントとやり取りする方法に合わせることができる。
質問の直後に明確な1〜2文の回答を置くことで、簡潔なフォローアップのための舞台を整え、文脈と例を追加できる。
意図を捉える会話フレーズ
実際の顧客の言葉遣いは、タイプされたキーワードよりも長く、より具体的な傾向がある。サポートコール、チャット、メールで聞かれるフレーズは、意図を反映しているため、強力なページテーマとなる。セクションがそれらのフレーズを中心に構成されていると、AIシステムはクエリを正確にマッチングできる。
従来のキーワードリサーチから始め、それを会話型クエリに変換する。SEMrushやGoogle Ads キーワードプランナーなどのツールを使用して、意味のある検索ボリューム、中〜高の競争率、明確な取引意図を持つシード用語を見つけることができる。
そして、Rankscaleのようなツールは、特定のキーワードを取り、AIスタイルのクエリフレーズを自動生成するのに役立つ。私はこれらを実際のサポートログやサイト内検索と照らし合わせて、言語の信頼性を確保している。
信頼を構築するローカルシグナル
ローカルな意図は多くの音声クエリに現れる。ウェブ全体で一貫したビジネス名、住所、電話番号があると、システムがあなたの詳細情報を信頼しやすくなる。
正確な営業時間、サービス、写真を含む完全なGoogleビジネスプロフィールがその信頼をサポートする。より具体的には、駐車場、配達エリア、料金、ピーク時間に対応するロケーションページが、一般的な「近くの」ニーズを満たすのに役立つ。
耳に心地よい読みやすさ
公開前にページを声に出して読み、ぎこちない表現を見つけることをお勧めする。言いにくい文は、通常、削除するか、より簡単な単語選びが必要だ。「簡単に言えば」や「こちらが仕組みです」などの移行表現は、リスナーと読者の両方を導く。
音声アシスタントは、複数のカンマを含む節の多い文や、明確な参照対象のない「それ」や「これ」などの曖昧な代名詞でつまずくことが多い。簡潔に、回りくどい導入を避け、まず答えを示し、その後に簡潔な文脈を重ねるようにする。
AIビジュアル検索に最適化する方法
明確で具体的な代替テキスト（alt text）は、画像がランク付けされる公平なチャンスを与える。125文字以下を目指し、表示されているものを本当に説明する自然なキーワードを織り交ぜることをお勧めする。代替テキストはページのトピックに合わせて、画像とコピーが互いを強化するようにすべきだ。
例えば、「白い花柄プリント入りの青いコットンAラインサマードレス」は、用語を詰め込むことなく、画面上にあるものを正確に表現している。よくある間違いは、文脈に関係なく、すべての画像に正確なターゲットキーワードを貼り付けることだ。自然な使用には部分一致や同義語が含まれるため、説明文は人間が書いたように読める。
AIに教える画像周辺の文脈
画像の周りの文脈はタグと同じくらい重要だ。近くのコピーと時折のキャプションは、AIが写真が何を表しているかを理解するのに役立ち、ビジュアル検索結果の関連性を向上させる。ユーザーも恩恵を受ける。なぜなら、画像とテキストが同じ場所で同じストーリーを伝えるからだ。
あるカテゴリーページでは、各製品写真の下に素材と使用例を記した1行のキャプションを追加するだけで、画像のクリック数が増加した。検索システムは画像をより理解し、買い物客はより速く決断できるようになった。
実際の価値を示すオリジナルビジュアル
オリジナルで高品質なビジュアルは強力なシグナルを送る。主要な特徴、役立つアングル、実際の使用例を示す写真を選んで不確実性を減らす。コンテンツの構成方法を変えたパターンは、「少ないほど多い」という認識だ。重要な詳細を最初の2文に移動し、前置きを削除することで結果が向上し、核心的な情報へのアクセスが早くなる。
例えば、一般的なライフスタイルのヒーロー画像を特徴的なクローズアップショットに置き換え、「漏れ防止600 mlボトル、食洗機対応蓋」などの簡潔なキャプションを付けることで、ビジュアルのクリック率が向上し、誤解された機能による返品が減少した。
人々の検索方法はかつてないほど急速に進化している。検索がより人間らしくなるにつれて、コンテンツもそうあるべきだ。明確さ、信頼性、文脈が、誰が見つけられるかを決定する。
