Markus Levin氏は、15年以上にわたり企業の構築、成長、売却の経験を持つXYOの共同創設者である。
デジタルな手がかりは常に私たちの日常生活を取り巻いている。スマートフォンが歩数を記録したり、音楽ストリーミングアプリが私たちが求める前に、まさに聴きたい曲を並べたりする様子を考えてみよう。
これらのデジタルな手がかりは、人間の入力を加えることでさらに発展する。例えば、私たちのライフスタイルに合わせたカスタムエクササイズプランを受け取ることができる。あるいは、家が特定のルーティンに基づいて温度を調整することもできる。デロイトが融合と呼ぶ、物理的体験とデジタル体験のこの継続的な相互作用が、私たちが「フィジタル」と呼ぶものである。
しかし、デジタル価値が成長するにつれて、私は2つの課題が浮上していると考えている。ユーザーが自分自身で生成するデータをほとんど制御できないこと、そして改ざんされたデータが信頼を脅かすことである。この解決には、オープンで検証可能かつ改ざん耐性のあるインフラが必要だと私は考えている。ブロックチェーンソリューションがこれを可能にする助けとなる。
実践におけるフィジタル
フィジタルエコシステムは、すでに学生の教育から日常の消費生活まで、あらゆるものに影響を与えている。
例えば、2019年、マイクロソフトとのパートナーシップ後、クリーブランドクリニックはケースウェスタンリザーブ大学の医学生がHoloLensヘッドセットを通じて没入型のホログラフィックモデルを使用して解剖学を学ぶのを支援した。
より消費者側では、メタの新しいRay-Banとのパートナーシップが、別のフィジタルウェアラブルを市場にもたらしている。スマートウォッチが個人の健康を変革し、運動をゲーム化したように、新しいデバイスごとにフィジタルの範囲が新しい産業へと拡大している。
しかし、私が考える本当の魔法は、実際のアクションとデジタル報酬が、信頼されたデータによって支えられ、シームレスに流れるときに起こる。実世界のデータが常に収集されている状況で、エリートアスリートがイベントに参加することでデジタルバッジやNFTを獲得したり、保険会社がゲーム化されたチャレンジを完了することで割引を提供したりする世界が見えてくる。しかし、鍵となるのは、その流れがシームレスで信頼されたデータに基づいていることだ。
フィジタルデータの所有者は誰か？
ボストンマラソンのランナーを例にとると、彼らがレース中やトレーニング中にパフォーマンス追跡ギアを着用した場合、自己ベストを更新したりフィニッシュラインを越えたりすることで、バッジ、NFT、あるいは将来のイベントへの割引やVIPアクセスなどの実世界の特典といった報酬をアンロックできる可能性がある。
理論的には、どのようなアプリでもこれを行うことができる。しかし、ここに落とし穴がある。それが中央集権型プラットフォームである場合、あなたが構築した報酬、履歴、アイデンティティはあなたのものではない。起業家であり投資家でもあるクリス・ディクソンが「Read, Write, Own」で説明したように、あなたのソーシャルメディアのハンドル、コンテンツ、フォロワーがあなたのものではないのと同様に、それは他人のサーバー内の借りたスペースなのだ。
フィジタルがブロックチェーンのような分散型技術と組み合わされると、所有権はユーザーに移り、特定のアプリに依存せずに自分の資産を保持し転送することができる。たとえば、ボストンマラソンがそのプラットフォームを閉鎖し、報酬の発行を停止したとしても、ランナーは自分のデジタル記録とメダルを所有し続けることができる。
実際のアクションに対する実際の報酬の証明
スマートフォン、スマートウォッチ、さらにはスマートクロージングが私たち自身の延長となるにつれて、企業は彼らが販売する製品に関連するデジタル報酬にますます多くの努力と価値を注ぎ込んでいる。その結果、ユーザーはそれらを収集するために、時には真正性とセキュリティを犠牲にしてまで、あらゆる手段を講じるようになる。
先ほどの例に戻ると、一部のランナーは位置データを偽装して実際には走っていないランを模倣し、一貫したワークアウトや距離ログを偽造して報酬ティアを上昇させようとするかもしれない。位置情報偽装ツールや事前に記録されたセッションを使用してGPSデータは簡単に操作できるため、誰かがリビングのソファから「セントラルパークで10マイル走る」ことは難しくない。
多くの位置情報ベースのアプリケーションは位置情報偽装検出メカニズムを欠いており、GPSデータに依存するシステムは潜在的な脅威に対して脆弱なままである。このような操作は公正な競争を損ない、主催者と正当な参加者の両方の信頼を侵食する。これをゲームの世界で考えてみよう。
Animal Crossing、Call of Duty、World of Warcraftなどの人気マルチプレイヤーゲームは、世界中のプレイヤーをつないでいる。今、これらのゲームが有名なランドマークを訪れるなど、実世界のクエストを通じてユーザーにレアアイテムを報酬として与えると想像してみよう。しかし、プレイヤーが自分の位置を偽装できるなら、それらの報酬の価値と真正性は崩壊する。
これを解決するために、ゲームは暗号的に検証された位置情報とタイムスタンプによって裏付けられた不変のレジャーを使用できる。プレイヤーの経路と努力の改ざん防止証拠により、企業は本物のユーザーだけが報酬を獲得することを保証し、信頼を維持し、実世界のゲームプレイの価値を強化することができる。
ソリューションとしてのブロックチェーン
ブロックチェーンは、特定の種類の不変レジャーとして、独立したノードの分散ネットワークを通じて実世界のインタラクションを検証することで、なりすましや操作の問題に対処するのに役立ち、操作を著しく困難にし、デジタル応答が物理的現実に基づいていることを保証する。
バウンドウィットネス、アーカイブノード、不変レジャーの組み合わせにより、特定のブロックチェーンはデータの起源の真正性とその位置の整合性の両方を確保し、中央集権型システムに依存せずに信頼を可能にする。
バウンドウィットネスは、近接してくる2つのノード間の暗号的なハンドシェイクである。各ノードは識別データを交換し、インタラクションに署名し、記録を保存し、特定の時間と場所で互いを観察したという双方向の証明を生成する。
両当事者が共同署名するため、どちらも後でイベントを検出なしに変更または否定することはできない。一方、アーカイブノードは完全な履歴を保存することで整合性を強化し、改ざんや選択的な消去を非常に実用的でないものにする。これらが一緒になって、リアルタイム検証と長期的な説明責任のユニークな組み合わせを作り出し、即時の信頼と持続的な回復力の両方を確保する。
分散型台帳技術を採用する技術的障壁は、モジュラーフレームワーク、ローコードツールキット、相互運用性標準によって統合がはるかに簡単になるにつれて急速に縮小している。主要なエコシステムが、すぐに使用できるソフトウェア開発キット（SDK）、オープンなアプリケーションプログラミングインターフェース（API）、直感的なプラットフォームを通じて開発を簡素化することで、ブロックチェーンは専門家のタスクからメインストリームの機能へと移行している。
最終的な考察
物理的なものとデジタルなものの境界線は消えつつある。問題は、それらが融合するかどうかではなく、どのように融合するかである。フィジタルインタラクションは、アクセス以上のものを提供するシステム上に構築されなければならない。それらは信頼を提供しなければならない。
フィジタルは、機能しているものを置き換えることを意味するのではない。それはすでにあるものを強化することを意味する。ブロックチェーンを基盤として、実世界はインタラクティブになる可能性がある。フィジタル技術は反応し、適応し、それらが知っていることを証明することができるようになるだろう。
